新開(kāi)三大站點(diǎn)，TikTok Shop加速步入歐洲市場(chǎng)

2025年3月1日 15:13:58 來(lái)源：tk0123導(dǎo)航

風(fēng)波過(guò)后，干勁十足。

新開(kāi)三大站點(diǎn)，TikTok Shop加速步入歐洲市場(chǎng)

登陸德法意

在成熟的歐洲市場(chǎng)，TikTok Shop終于開(kāi)始放開(kāi)腳步。

近日，據(jù)媒體消息，TikTok Shop將進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲版圖，開(kāi)通德國(guó)、法國(guó)和意大利站點(diǎn)。目前，入駐要求僅限本地注冊(cè)企業(yè)，但TikTok表示，這三大站點(diǎn)很快也將對(duì)獨(dú)立賣家開(kāi)放。

TikTok Shop開(kāi)通歐洲三大站點(diǎn) 圖源：ecommercenews.eu

去年底，TikTok Shop率先開(kāi)通西班牙和愛(ài)爾蘭站點(diǎn)，不過(guò)是內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)制，尚未全面開(kāi)放。此次TikTok Shop一次進(jìn)駐歐洲前五大電商市場(chǎng)之三，顯然是準(zhǔn)備全面開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。（歐洲五大電商市場(chǎng)，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利）

事實(shí)上，此前有媒體稱，TikTok Shop去年夏天就會(huì)陸續(xù)登陸除英國(guó)外的其他四大電商市場(chǎng)，然而由于英國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)一直不太出色，于是擴(kuò)張計(jì)劃被一再推遲，年底才開(kāi)通了西班牙站點(diǎn)和稍小一些的愛(ài)爾蘭站點(diǎn)。

好在，這期間，英國(guó)市場(chǎng)厚積薄發(fā)，開(kāi)始爆發(fā)出增長(zhǎng)潛力，單場(chǎng)直播銷售額刷新記錄，賣家規(guī)模也逐步提升。據(jù)TikTok Shop去年底公布的數(shù)據(jù)，在TikTok Shop英國(guó)站，活躍賣家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)。不過(guò)，針對(duì)計(jì)劃推遲這一觀點(diǎn)，TikTok Shop予以了否認(rèn)。

英國(guó)站活躍賣家超20萬(wàn) 圖源：ecommercenews.eu

目前，TikTok Shop已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)推出其配送服務(wù)（FBT），幫助賣家完成庫(kù)存管理和訂單處理。在西班牙，TikTok也開(kāi)始為物流崗位招聘員工。預(yù)計(jì)未來(lái)，在法國(guó)和意大利等其他市場(chǎng)，F(xiàn)BT物流服務(wù)也將陸續(xù)上線。

穩(wěn)步擴(kuò)張

TikTok Shop一連開(kāi)通三大站點(diǎn)，除了擴(kuò)張商業(yè)版圖，或許也是為可能失去美國(guó)市場(chǎng)做最壞的打算。雖然禁令結(jié)果依然未定，但風(fēng)波過(guò)后，TikTok的步伐似乎走得更穩(wěn)更堅(jiān)定。

2月中旬，TikTok Shop開(kāi)通墨西哥站點(diǎn)，為超過(guò)5000萬(wàn)月活用戶提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物服務(wù)。據(jù)Echotik數(shù)據(jù)，在2月13日正式上線后的一周內(nèi)，TikTok Shop墨西哥便取得了超預(yù)期的成績(jī)，電商銷售額接近664萬(wàn)比索（約合236萬(wàn)元）；3C數(shù)碼、美妝和快時(shí)尚品類依然是營(yíng)收大頭，占比超60%。

TikTok Shop墨西哥最新爆款圖源：Echotik

值得一提的是，在美國(guó)市場(chǎng)，在波折的1月里，TikTok Shop同樣超常發(fā)揮，銷售額大漲153%。作為對(duì)比，同期Temu和Shein的銷售額分別增長(zhǎng)了28%和26%。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，1月的禁令風(fēng)波不僅沒(méi)有擊潰TikTok Shop，似乎還為其增長(zhǎng)添油加力。

不僅如此，這股強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭還出現(xiàn)在TikTok社媒領(lǐng)域。在TikTok美區(qū)下載功能受限期間，TikTok東南亞發(fā)揮重要作用，助力TikTok拿下全球應(yīng)用下載榜冠軍。據(jù)AppFigures數(shù)據(jù)，今年1月期間，TikTok是全球下載量最多的應(yīng)用程序，下載量達(dá)到4900萬(wàn)次。

TikTok 1月下載量全球第一圖源：AppFigures

照目前的情況來(lái)看，無(wú)論是在社媒還是電商領(lǐng)域，TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭都依然強(qiáng)勁。只是電商業(yè)務(wù)比社媒業(yè)務(wù)起步晚，難免會(huì)更受外部影響。但有一點(diǎn)可以肯定，無(wú)論未來(lái)是否失去美國(guó)市場(chǎng)，電商業(yè)務(wù)都將是貫穿TikTok發(fā)展的一條主線。

文章來(lái)源：跨境頭部

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