開齋節(jié)臨近，印尼的穆斯林們，正在緊鑼密鼓的準備迎接這個一年中最盛大的節(jié)日。
本月TikTok印尼熱銷榜前10的單品，有4個是頭巾。
據(jù)Echotik數(shù)據(jù)顯示，這4個爆品，分別來自4家TikTok印尼小店。
印尼小店“z a n o o”一款售價1.2美元的頭巾月銷11.6萬單，頭巾因高頻更換需求（顏色、款式多樣），原本就是剛需單品，尤其是齋月這個重要的節(jié)點，許多女性會購買新頭巾，以在節(jié)日期間煥然一新，體現(xiàn)對節(jié)日的重視和慶祝。
齋月（Ramadan）是伊斯蘭歷的第九個月，齋月是穆斯林一年中最重要的月份。
全球20億穆斯林參與，東南亞作為穆斯林人口密集區(qū)，消費潛力巨大。尤其是印尼，穆斯林占比近90%，是全球穆斯林人口最多的國家之一。
根據(jù)印尼政府規(guī)定，雇主需在開齋節(jié)前7天至10天內(nèi)向符合條件的員工發(fā)放相當于1個月工資的宗教節(jié)日津貼（THR）。
以2024年為例，勞工部數(shù)據(jù)顯示，53%的消費者計劃將THR全部用于節(jié)日消費，涵蓋食品、服飾、家居用品及禮品等領域，這項政策進一步刺激了節(jié)前的消費。
齋月的起始時間是根據(jù)伊斯蘭歷（陰歷）計算的，而伊斯蘭歷比公歷（陽歷）每年短11天左右
2025年，印尼的齋月將從3月1日開始，至 3月29日結(jié)束。
齋月結(jié)束后是開齋節(jié)（Eid al-Fitr），開齋節(jié)標志著齋戒的結(jié)束，是一個充滿歡樂慶祝和感恩的時刻。
開齋節(jié)是慶祝穆斯林在過去一個月齋戒一個月期間成功戰(zhàn)勝自己的欲望，成功齋戒的節(jié)日。這是穆斯林最重要的節(jié)日之一，就像中國的春節(jié)。
穆斯林會穿上新衣服，拜訪親友，互贈禮物，享用美食。房屋裝飾著精致的節(jié)日裝扮，充滿節(jié)日氛圍的裝飾遍布著街道和社區(qū)。開齋節(jié)是送禮和消費的高峰期。
話題標簽#Ramadan在TikTok擁有將近1300多萬個短視頻作品！
今年，印尼開齋節(jié)是3月31日、4月1日。開齋節(jié)共同假期一直延續(xù)到4月7日。
印尼是一個相對保守的國家，尤其是在宗教氛圍濃厚的齋月期間，女性最好穿上長袖長褲，并用頭巾適當遮擋頭部。齋月期間，頭巾的銷量通常會猛增。
頭巾在印尼不僅是宗教服飾，也是時尚配飾。女性們會根據(jù)流行趨勢和個人喜好，選擇不同款式、顏色和材質(zhì)的頭巾，印尼用戶偏好鮮艷的色彩，材質(zhì)需要透氣、輕盈，適合熱帶氣候。
齋月期間，75%的印尼用戶通過刷TikTok消遣，平臺視頻觀看量和發(fā)布量分別增長70%和66%，用戶更易被短視頻中的產(chǎn)品“種草”。
穆斯林女性在TikTok分享了大量關于頭巾的潮流style，小小頭巾被玩出花兒來。
在TikTok關于頭巾的話題標簽#hijab已經(jīng)積累了530多萬個作品，可見熱度有多大。
除了頭巾，這些齋月爆款單品，也正在TikTok上狂賣：
傳統(tǒng)服飾：印尼女性偏愛Kebaya（刺繡長裙），男性選擇巴迪衫；馬來西亞的Baju Kurung（女裝）和Baju Melayu（男裝）也熱銷。注重“傳統(tǒng)+時尚”結(jié)合的設計更受歡迎。
美妝個護：節(jié)日“顏值經(jīng)濟”爆發(fā)，68%的用戶計劃購買護膚品，63%選擇彩妝。防水防汗的粉底液、持久口紅、頭巾友好型發(fā)型噴霧是剛需。TikTok上“齋月妝容教程”相關視頻播放量激增，帶動美妝工具（睫毛夾、粉撲）銷量。
家居裝飾與清潔用品51%的用戶購買家居用品，齋月燈籠、新月元素墻紙、抱枕等裝飾品需求旺盛。濕巾、清潔劑因家庭聚會頻繁成為消耗品“黑馬”。
食品與廚具：家庭聚餐的核心食品消費占比高達86%，椰棗、甜點、速食封齋餐是熱門。烘焙模具、燒烤架等廚具因家庭聚餐需求增長30%-40%。
3C電子與配件：宅家娛樂剛需66%的用戶計劃購買智能手機，藍牙耳機、自拍三腳架因短視頻拍攝需求熱銷。高性價比的千元安卓機（如OPPO、Realme）在印尼市場表現(xiàn)突出。
齋月期間，穆斯林家庭會提前采購節(jié)日用品，形成“兩個消費高峰”：
對穆斯林來說，齋月是一年中最吉祥、最高貴的月份，齋戒被視為一種身體和精神上的凈化。
隨著2025年齋月和開齋節(jié)的臨近，東南亞市場為跨境電商提供了豐富的商機，可以通過提供符合當?shù)匚幕凸?jié)日氛圍的產(chǎn)品，抓住這些市場機會。
來源：EchoTik
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