Shopee拉美市場：巴西, 墨西哥, 哥倫比亞, 智利爆單旺季攻略

2021年9月13日 16:21:10 來源：跨境眼觀察

2021上半年，4.4、5.5、6.6大促跨境單量較平日增至4.5倍、4.7倍、6.4倍，下半年9.9、10.10、11.11、12.12超級購物節拉開最強爆單盛宴！

東南亞市場持續爆單，巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利4大拉美市場強勢加持今年大促，將覆蓋全球范圍內電商增速最高的兩大區域——東南亞及拉美市場10億人口紅利。

在此基礎上，Shopee入鄉隨俗開啟各地傳統大促節點，黑五購物盛典、圣誕大促，多市場、高頻率助力跨境賣家爆單旺季。但拉美市場新氣象，諸多賣家對當地大促特色不了解，如何在旺季前開店，贏在起跑線！

以“服務賣家”為宗旨的本公眾號，立刻發動資源組建一支“拉美揭秘船隊”。現在！“拉美旺季大科普”號的輪船已就位，即將朝著拉美墨西哥、哥倫比亞、巴西和智利爆單大海出發！

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拉美藍海市場巨大，增長潛力巨大！賣家可要抓住旺季契機，一舉爆單，下文全面介紹各種大促節日，熱銷類目和熱銷品快收藏～

Shopee開啟拉美購物季

9.9 10.10 11.11 12.12

電商大促是每一個消費者都會在意的購物狂潮，認準優惠與價優的拉美消費者怎能管得住自己的手呢？Shopee進駐拉美市場，9.9、10.10、11.11、12.12超級購物節開啟拉美全新購物季，為當地消費者帶來更豐富、更優惠、更全面的購物體驗！

9.9大促在即，Shopee巴西市場為當地消費者上線R$3,000,000的優惠券；9.9當天有0門檻免運券，更有額外跨境專屬免運券！墨西哥、智利和哥倫比亞市場也為當地消費者準備大促0門檻免運、超級優惠券日和電子、家居、女性時尚等火熱品類日！

此外，Shopee智利和哥倫比亞新跑道，為新市場賣家提供專屬扶持激勵：2大市場9月15號之前，所有自營賣家都能免傭開店; 目前兩大市場實行0門檻免運，流量滿滿！

全球性旺季大促盤點

盛裝派對、年末送禮

Shopee進駐拉美市場后，入鄉隨俗開展本地化大促節日，萬圣節大促、黑色星期五、圣誕節大促即將來襲！拉美消費者派對聚會慶祝、年末互相送禮、盛裝打扮約會……各種市場趨勢為你解讀。

萬圣節大促

“女巫之夜”點亮購物狂歡

在下半年旺季之中，有個不得不提的節慶大促——萬圣節大促，將在Shopee新站點風火開啟！

萬圣節的氛圍從美國傳到拉美巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥等市場，慶祝活動與北美相似，但當地將萬圣節稱為 "Noche de brujas"，意為 "女巫之夜"，孩子們當晚會穿著精心準備的服裝到處去討糖吃，賣家可在9月底便開始選品上新各種有趣的“奇裝異服”。拉美消費者會提前半個月就準備家庭裝飾品，南瓜裝、蜘蛛網等裝飾品成為購物目標。

拉美年輕人不會跟孩童一樣出去惡作劇討要糖果，而是選擇約上朋友們前往舞廳或酒吧慶祝節日。這些聚會總是以萬圣節為主題，通常會裝飾得非常漂亮，年輕人也會盛裝打扮出席。所以各種美妝護膚、男裝女裝市場需求大！

萬圣節風靡全球，各種節日相關產品賣不停！Shopee的萬圣節大促更將帶來極大的優惠，10月底11月初，讓各地買家狠心剁一波手，為旺季“購物盛典”熱身！

黑色星期五

最大、最受歡迎“購物盛典”

拉美市場正處于早期的蓬勃發展階段，電商藍海一片廣闊。快速的增長離不開互聯網和智能手機、在線購物網站的普及，但也少不了黑五的啟蒙。受到美國文化的影響，Black Friday黑色星期五成為拉美最大的電商節日。

11月作為全球購物月，在拉美市場也掀起購物狂潮。僅在2020年，巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等拉美市場在11月的電商大促總共產生了約24億美元的電子商務銷售額，其中巴西的黑色星期五和墨西哥的El Buen Fin就占了半壁江山。

2020年巴西針對黑五開展一項調查，數據顯示大約44%的消費者打算購買衣服、鞋子和配件；家電、消費類電子產品也受到消費者偏愛，分別有41%和40%的受訪者表示會購買。賣家今年也可提前準備女裝、男裝、鞋類、家電和3C電子相關品類產品在巴西市場上新，為當地消費者提供更多購物選擇。

而墨西哥版本的黑色星期五臨近當地El Buen Fin（美好周末），連續開啟購物狂歡被稱為 "一年中最便宜的周末"。近7成的墨西哥消費者傾向于在這期間購買商品，全品類都有爆單機會，是目前當地年度最大的”購物盛典”。El Buen Fin是當地政府2011年開始為了刺激經濟與當地企業合作設立的購物日，大力度的優惠折扣吸引大量消費者進行購物。

在哥倫比亞，黑五是當地居民最喜歡的促銷節日。據調查，79%的哥倫比亞消費者會使用互聯網參與黑五網購活動，熱衷購買時尚和3C電子類目產品；智利消費者則最喜歡購入服裝、電子產品、鞋、家用電器、化妝品等商品。

Shopee入鄉隨俗，也將在拉美4大市場同步盛大開啟黑五購物日，為跨境賣家增加國貨銷售機會。賣家快搶占先機，旺季最大”購物盛典”賣起來~

圣誕節大促

世界上人口最高比例的天主教徒

眾所周知圣誕節慶祝耶穌誕生，是基督教中最重要的節日。而拉美，擁有世界上人口最高比例的天主教徒，圣誕節是他們十分重視的節日。大多數圣誕儀式都是從12月16日開始，延續到12月25日都在慶祝圣母瑪麗的懷孕和耶穌即將誕生，被稱為“圣誕季”，節日氛圍十分濃烈，各種裝飾品、圣誕服飾迎來熱銷時刻。

但哥倫比亞圣誕季比較特殊，是從12月7日的Dia de las Velitas（小蠟燭日）開始的，標志著耶穌無暇受孕的前夕。在這一天，哥倫比亞人會在家里和街上點滿數百支蠟燭，布置LED裝飾燈、燈籠等圣誕裝飾品，還會有大型煙花表演和音樂舞蹈。孩子們會在午夜收到父母悄悄準備，來自上帝之子的禮物。數據顯示，44%的哥倫比亞消費者喜歡在圣誕電商大促購買玩具和書籍，43.1%的受訪者更愿意購買電子產品。

而巴西和墨西哥市場更為特別，法律要求老板們給工人發放圣誕獎金用于到來的購物季，被稱為“第十三工資”。圣誕購物預算增加，據調查78%的墨西哥電商消費者傾向于在過節期間購買商品。年末送禮潮，飾品、美妝、服飾等時尚和電子類目稱為香餑餑，賣家朋友們可不能錯過絕佳促銷節點。

在圣誕節大促期間，75%智利消費者表示最想送的禮物是服飾，美容用品和玩具分別占據54%和48%。據調查，服飾通常是圣誕節的主角，大部分消費者會選擇將服飾作為禮物，其中獨具圣誕色彩的襪子更是炙手可熱。

拉美特色大促百花齊放

兒童節亡靈節愛與友誼

除了萬圣節、黑五、圣誕節這些全球性大促外，巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞還有極具當地特色的大促節日，比如巴西10月份的兒童節，墨西哥傳統節日亡靈節，智利商會舉辦的Cyber Monday（網絡星期一），還有哥倫比亞慶祝愛與友誼的重要日子，都是拉美市場絕佳的促銷時間。

巴西-兒童節大促 10月12日

巴西的兒童節并不是在6月1日，而是每年的10月12日，與宗教節日“圣母顯靈日”同一天。這一天是巴西的法定假日，大人不用上班，小朋友也不用去上學。節假日自然是要買買買的，據Webshoppers數據，巴西當地六個重大節日：母親節、情人節、父親節、兒童節、黑色星期五及圣誕節的網購銷售額高達全年電商銷售總額的四分之一！

而據App Annie數據，2021年Q2在巴西購物類App中，Shopee總下載量及用戶使用總時長位居第一，平均月活躍用戶數位居第二！兒童節大促更適合玩具、禮物等品類的銷售，賣家朋友們可以提前準備，把握流量機會。

墨西哥-亡靈節大促10月31日-11月2日

如果你看過電影《尋夢環游記》，相信你對亡靈節會有所了解。亡靈節是墨西哥非常重要的節之一，從每年的10月31日到11月2日為期3天。亡靈節并不是一個悲傷的節日，而是在充滿鮮花、骷髏等裝飾物的廣場中，墨西哥人身著時髦服裝和妝容，在游行和派對中歡迎亡者靈魂歸來，表達對亡者的愛與尊重。亡靈節大促，與節日相關的產品，如骷髏玩具、服裝飾品等都會有更大的需求。

智利-Cyber Monday11 月 2 日 - 11 月 4 日

Cyber Monday（網絡星期一），由智利商會電子商務委員會（CCE）牽頭舉辦。作為智利最大的電商購物節，流量大、增長快、參與度高。從 2018 年開始Cyber Monday提前到10月份舉辦，由于疫情原因，2020 年Cyber Monday 被推遲到 11 月 2 日 - 11 月 4 日，今年的具體時間還沒有公布。智利市場熱銷品類主要有手機配件、飾品&手表、家居生活、女性服飾、美妝產品等。

哥倫比亞-愛與友誼之日 9 月第三個星期六

每年 9 月的第三個星期六，是哥倫比亞的愛與友誼之日，可以看作是情人節和世界友誼日的混合體。哥倫比亞人認為，除了愛情友情也值得歌頌，他們經常送禮物來慶祝與情侶或朋友的關系。禮物品類與情人節類似，包括巧克力、糖果、卡片、可愛的玩具、珠寶、服裝、香水等等。

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（來源公眾號：Shopee東南亞電商）