在全球社交電商快速發(fā)展的背景下，TikTok已成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)，重塑了消費(fèi)習(xí)慣并開創(chuàng)了“發(fā)現(xiàn)式購物”新模式。自2021年推出印尼站點(diǎn)以來，TikTok Shop已擴(kuò)展至東南亞八國及英、美市場(chǎng)，近期又新增墨西哥和西班牙站點(diǎn)，展現(xiàn)了其進(jìn)軍新興市場(chǎng)的決心。
TikTok Shop計(jì)劃于2025年1月13日正式上線墨西哥市場(chǎng)，首批店鋪入駐將推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。商家可上傳產(chǎn)品，達(dá)人可申領(lǐng)樣品并準(zhǔn)備視頻，為市場(chǎng)注入新活力。2025年2月13日，墨西哥站將上線商城功能，支持消費(fèi)者直接購物。
為幫助賣家抓住新機(jī)遇，EchoTik迅速上線西班牙和墨西哥站數(shù)據(jù)，并發(fā)布《TikTok Shop 2024-2025 墨西哥站點(diǎn)報(bào)告》，從數(shù)據(jù)、市場(chǎng)、人口和消費(fèi)等多角度全面解析市場(chǎng)情況。
宏觀市場(chǎng)分析
拉丁美洲第二經(jīng)濟(jì)體 互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)75%以上
人口呈現(xiàn)年輕化、城鎮(zhèn)化的特征墨西哥人口約1.3億，是拉丁美洲第二大人口國，僅次于巴西。人口結(jié)構(gòu)年輕化，人口的性別比例方面，女性略多于男性，女性占51.23%，男性占48.77%。
在城鄉(xiāng)分布方面，2023年墨西哥城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?1.58%，農(nóng)村人口占18.42%。這顯示出墨西哥的城鎮(zhèn)化水平較高，城市人口占據(jù)主導(dǎo)地位。城市人口主要集中在墨西哥城、蒙特雷和瓜達(dá)拉哈拉等大城市。這為電商發(fā)展提供了集中的消費(fèi)市場(chǎng)和完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施。
電商市場(chǎng)分析
2023年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到557億美元
18-35歲用戶為主力，中產(chǎn)階級(jí)是核心消費(fèi)群體根據(jù)GF CHIMEX的調(diào)研，墨西哥是拉丁美洲重要的電商市場(chǎng)之一，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)8800萬，占全國總?cè)丝诘?7%。雖然當(dāng)?shù)鼐用褚灾械仁杖肴后w為主，但隨著國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，電商市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。
在消費(fèi)者畫像上，18-35歲用戶為主力，中產(chǎn)階級(jí)是核心消費(fèi)群體。墨西哥電商市場(chǎng)品類多樣，電子產(chǎn)品、時(shí)尚、家居和快消品是主要品類，增長驅(qū)動(dòng)包括科技需求、社交媒體營銷和疫情后居家需求。
TikTok Shop 數(shù)據(jù)分析
全年累計(jì)新增達(dá)人數(shù)量超過10.43萬
視頻數(shù)量在2024年Q3達(dá)到高峰期 ，全年累計(jì)近840萬條
25年開通小店后，直播數(shù)量創(chuàng)新高，年同比增長56倍
小店尚在起步階段
產(chǎn)品價(jià)格相比美國更低小店門檻較低，未形成頭部效應(yīng)；第一梯隊(duì)為排名第1的小店銷售額自開店以來GMV僅合8.975萬美元以內(nèi)，TOP 4門檻接近4萬美元，TOP 10門檻僅不到3萬美元。
部分知名品牌和其他國家站點(diǎn)的小店已經(jīng)布局墨西哥站，如：Wavytalk、Miniso等，同時(shí)也涌現(xiàn)了一批本地的新賣家。
從產(chǎn)品銷量上看；基本與銷售額成正比，集中在1萬銷量以下；從均價(jià)上看：TOP10店鋪在6成左右價(jià)格實(shí)現(xiàn)度集中在5-20美元之間，均價(jià)相較于美國市場(chǎng)更低，適合高性價(jià)比產(chǎn)品。
來源：EchoTik
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