TikTok封店潮又來了？賣家如何避免“出單即封店”

2025年2月26日 9:31:49 來源：天誠浩通海外倉

跨境電商圈最近可謂是多事之秋！ Temu平臺(tái)嚴(yán)查“跑水賬號(hào)”的風(fēng)波還未平息，TikTok又掀起新一輪封店潮，這讓不少賣家一夜之間“回到解放前”，多年心血付諸東流。有人無奈調(diào)侃：“跨境電商的盡頭便是封店嗎？”

01TikTok再現(xiàn)封店潮

自今年1月以來，TikTok美區(qū)封店潮持續(xù)發(fā)酵，讓眾多賣家陷入困境，原本期待的“開門紅”也變成了“開門黑”。

一位賣家在社交平臺(tái)發(fā)文稱，“剛開工不久，其美區(qū)店鋪就出了400單，原以為能抓住這波流量紅利大賺一筆，沒想到第二天卻收到封店通知，真是晴天霹靂！”

比起那些剛起步就遭遇封店的賣家，一些“合規(guī)經(jīng)營”的賣家也同樣難逃此劫，有朋友向小天透露，其今年年初滿懷信心入局TikTok美區(qū)，哪想到店鋪剛開通就收到平臺(tái)的罰單，理由是“注冊(cè)信息不一致”。

這讓他感到十分納悶和疑惑，明明自己的信息唯一，沒有關(guān)聯(lián)任何其他賬號(hào)，IP地址也很干凈，甚至連倉庫都還沒來得及設(shè)置，怎么就違規(guī)了呢？

據(jù)悉，TikTok的審核系統(tǒng)雖在不斷進(jìn)化，但仍難臻完美。賣家在日常運(yùn)營中，一些細(xì)微的操作異常，如頻繁調(diào)整經(jīng)營策略或更換商品種類，都可能被系統(tǒng)誤判為違規(guī)行為，進(jìn)而引發(fā)平臺(tái)對(duì)店鋪穩(wěn)定性的質(zhì)疑。

圖源：TT123

類似這種“封店”情況其實(shí)還有很多，如注冊(cè)信息不一致、賬號(hào)不合規(guī)、資料造假、IP關(guān)聯(lián)、虛擬倉發(fā)貨等都是TikTok美區(qū)新手賣家進(jìn)入“封店名單”的主要原因。

除了以上“封店”措施外，近期TikTok又更新美區(qū)和英區(qū)跨境店的入駐規(guī)則，新規(guī)要求所有跨境賣家必須提供其公司在中國的有效注冊(cè)證書，且入駐美國和英國的公司成立時(shí)間需≥60天，距離公司注冊(cè)失效時(shí)間需≥90天。

目前正在接受貿(mào)易或消費(fèi)者保護(hù)部門調(diào)查或已成為其任何處罰對(duì)象的申請(qǐng)人禁止在TikTok Shop注冊(cè)為賣家。

值得一提的是，新規(guī)還要求跨境賣家必須是總部設(shè)在中國大陸或香港的企業(yè)實(shí)體，個(gè)體工商戶和個(gè)人獨(dú)資企業(yè)暫不支持入駐美國和英國市場(chǎng)。TikTok Shop不接受自然人在TikTok Shop注冊(cè)為跨境賣家。

圖源：TikTok Shop

02賣家如何避免“出單即封店”

跨境電商市場(chǎng)潛力巨大，但平臺(tái)規(guī)則也日趨嚴(yán)格。為了避免“出單即封店”的悲劇再次發(fā)生，建議賣家們未雨綢繆，做好以下幾點(diǎn)：

1、店鋪?zhàn)?cè)階段

? 信息真實(shí)有效：使用真實(shí)的營業(yè)執(zhí)照、法人信息等注冊(cè)店鋪，并確保所有信息一致。

? 一證一店：一個(gè)身份信息只注冊(cè)一個(gè)店鋪，避免使用他人信息注冊(cè)或購買店鋪。

? 干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：注冊(cè)和登錄店鋪時(shí)，使用固定、干凈的IP地址，減少使用VPN等工具頻繁切換IP。

2、店鋪運(yùn)營階段

? 遵守平臺(tái)規(guī)則：仔細(xì)閱讀并遵守TikTok平臺(tái)的各項(xiàng)規(guī)則和政策，避免售賣違禁品、侵權(quán)商品等。

? 規(guī)范運(yùn)營：避免刷單、刷好評(píng)等違規(guī)操作，真實(shí)、誠信地經(jīng)營店鋪。

? 及時(shí)處理：及時(shí)發(fā)貨，妥善處理售后問題，避免因物流或售后問題等導(dǎo)致店鋪評(píng)分下降，以提升客戶滿意度。

3、風(fēng)控階段

? 定期檢查：定期關(guān)注店鋪的違規(guī)記錄、客戶投訴等信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行處理。

? 準(zhǔn)備資料：提前準(zhǔn)備好營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品認(rèn)證、物流信息等相關(guān)材料，以備不時(shí)之需。

? 分散風(fēng)險(xiǎn)：俗話說“雞蛋不可放在同一個(gè)籃子里”，大家可以考慮多平臺(tái)運(yùn)營，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

總之，此次TikTok封店潮無疑給賣家們敲響了警鐘，也預(yù)示平臺(tái)正朝著更加規(guī)范化、專業(yè)化的方向發(fā)展。都說危機(jī)背后往往蘊(yùn)藏著機(jī)遇，封店潮也倒逼賣家們跳出“賺快錢”的思維，重新審視自身的經(jīng)營模式和發(fā)展策略。

未來，只有那些堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營、注重品牌建設(shè)、不斷提升服務(wù)質(zhì)量的賣家，才能在TikTok電商的浪潮中立于不敗之地。同時(shí)，賣家們也需要積極開拓多元化市場(chǎng)分散風(fēng)險(xiǎn)，以應(yīng)對(duì)未來可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)。

全球化浪潮勢(shì)不可擋，跨境電商前景廣闊。讓我們攜手共進(jìn)，以更加積極的心態(tài)和更專業(yè)的姿態(tài)，迎接TikTok電商新時(shí)代！

來源：天誠浩通海外倉