最近一段時間，關于TikTok等社交媒體的消息瘋狂涌入大眾視野。一方面，越來越多國家傳出對社交媒體平臺進行監管的消息；另一方面，X（前身Twitter）與Threads之間的“戰爭”仍然如火如荼。
社媒平臺一路“狂飆”，已成品牌出海“必爭之地”，對于跨境賣家來說，該如何利用其強大的購買影響力，又該如何應對種種變化與挑戰？
01海外社媒平臺監管日趨嚴格
馬來西亞社交媒體平臺監管規則即將出臺
據馬新社12月2日報道，馬來西亞通信及數字部長法米指出，該部屬下的通信及多媒體委員會（MCMC）將在1個月內制定一項框架，令所有社交媒體平臺提供商向該機構注冊，以進行監管工作。
圖源：馬新社報道
他表示，通信及多媒體委員會需要時間來完成有關框架，包括整理外部意見以及該會和社交媒體平臺商討的結果。法米還聲明，政府暫時不打算屏蔽或關閉包括TikTok在內的任何社交媒體平臺。
“如果我們看看印尼的情況，他們也不打算禁止或關閉TikTok，而是要進行監管，而對于TikTok Shop，他們認為，除其他外，他們不希望國外的產品在印尼傾銷。在馬來西亞，這更多地屬于其他部門的職責，但一旦我們獲得信息，我們將與其他一些部門討論以協調一些行動。”法米說道。
圖源：谷歌
據此前媒體報道，法米曾表示，該部將在近期內針對印尼禁止TikTok電商服務的行動和廣告內容，傳召該平臺管理層作出解釋，以制定適合馬來西亞的措施；而后，其又在Facebook發布媒體聲明，披露與TikTok高管會談后的結果，他表示，TikTok遵守馬來西亞法規的情況不能令人滿意，必須立即糾正。
有媒體報道稱，馬來西亞這些動作是回應消費者對TikTok Shop上商品定價競爭和數據隱私問題的擔憂。
從法米最新表態來看，馬來西亞似乎無意封禁TikTok，但其所傳遞出的信號便是，將對社媒平臺加強監管。不過，在馬來西亞醞釀政策的同時，TikTok在印尼市場也傳來了新消息！
TikTok或聯手印尼科技巨頭GoTo發展電商業務
12月5日，據彭博社等多家媒體報道，TikTok與印尼GoTo集團就投資其旗下子公司Tokopedia達成非正式協議，雙方將在電商業務方面進行合作。
圖源：彭博社報道
知情人士稱，雙方計劃最早在下周宣布合作細節，目前協議仍在敲定中。截至目前，雙方并未對此作出回應。
分析認為，這或許能緩解其與當地政府的矛盾，但在官宣之前也可能會發生變化，該協議需要相關監管部門的批準，仍然存在合作破裂的可能性。
圖源：谷歌
此外，就越南與馬來西亞針對TikTok的審查來說，如果TikTok能夠成功與Tokopedia達成合作，或許也能為其他市場提供一個參考。
有意思的是，除了外部監管之外，海外社媒巨頭之間的“內卷”也越來越激烈。Twitter與Threads之間的“互掐”，也值得跨境營銷人關注。
02社媒巨頭掰手腕，Twitter連遭暴擊
Threads近3個月下載量
大幅超過X
馬斯克和扎克伯格就Threads是否抄襲X（前身Twitter）的“馬扎之爭”已經很久，Meta旗下的Threads因與X相似，被冠以“推特殺手”之名號。
而12月5日，應用情報公司Apptopia的數據顯示，自今年9月以來，X 新增下載量2700萬次，而Threads 新增下載量4100萬次。
圖源：谷歌
Threads的增長主要來自印度，其次為美國；X新下載量最大的市場是印度尼西亞，其次是印度。雖然在總下載量方面，Threads還追不上X，但X在美國、印度尼西亞和印度三個市場加起來的新增下載量少于Threads在印度一個市場的新增下載量。
有意思的是，分析認為，X下載量變少的一個重要原因是其更名，很多人依然在搜索印象中的Twitter，而不是X。
Threads將向歐洲擴張
X被廣告商拋棄
此外，消息還顯示，Meta計劃于12月在歐洲推出Threads。
Threads近期亮眼的表現對馬斯克來說可謂一擊，更糟糕的是，X因個人言論爭議正被越來越多廣告商拋棄。
圖源：谷歌
日前，沃爾瑪表示已停止在X上投放廣告，將轉至其他更好的平臺接觸顧客。此前這樣做的公司已有迪士尼、康卡斯特和獅門影業公司等。
03社媒平臺巨變，跨境賣家該怎么做？
1.即便直接交易受限，社媒仍具有極強種草力
很多人擔心，越來越多國家與地區對社媒平臺加強監管會對TikTok、Facebook等社交電商的發展造成阻礙，這并非沒有道理。
不過，即便是社媒平臺直接交易受到限制，它們依然具有極強的種草力，品牌也依然可以借助社媒來曝光與推廣，從社媒巨大的流量池中為自己的平臺店鋪或獨立站引流。
圖源：谷歌
就以備受關注的東南亞市場來說，海外社媒營銷機構INSG.CO的報告顯示，許多東南亞消費者在購買前都會通過社媒查詢產品，并在看到產品信息后采取行動，如關注品牌、訪問品牌主頁、進行購買，而東南亞消費者最喜歡產品測評、教程及拆箱類內容。
圖源：INSG.CO
此外，32.7%的消費者會在看到網紅推薦后決定購買某產品，25%的消費者在購買某產品時曾多次受到網紅影響，預計2023年其網紅營銷市場規模將增長至25.9億美元。
對于跨境賣家來說，運營社媒內容、與KOL合作進行營銷以及進行付費推廣等仍具有重要意義。
2.關注動向與政策，及時作出調整
無論是外部的政策限制，還是社媒平臺之間的內卷與自我調整，都可能對出海商家帶來影響，而賣家朋友們要做的便是時刻關注相關動向與政策變化，并及時在出海布局與營銷方面做出調整。
圖源：谷歌
例如，關注后續TikTok與Tokopedia的合作模式，探尋其中是否存在新機遇；關注Threads在印度的熱度、在歐洲的擴張，考量是否需要將其作為品牌社交媒體戰略的重要平臺。
3.多渠道營銷
我們經常說雞蛋不能放在同一個籃子里，社媒具有巨大的流量，然而僅依靠單一渠道也會存在巨大的不確定性。
圖源：谷歌
越來越多企業正同時利用多種渠道來推廣和銷售產品，跨境賣家可選擇的方式有社交媒體、電子郵件、競價排名、數字廣告和自然搜索等。
4.獨立站+社媒平臺
當社交電商受阻，很多賣家第一時間想到的便是轉向那些通過優惠政策來承接的平臺，這確實是短期內解決問題的有效方法。不過，長遠來看，賣家還需要注意品牌建設，通過提升品牌信任度與附加值，來獲得更長久的受益。而這便涉及到資源積累之后的獨立站搭建。
通過社媒平臺引流、獨立站承載品牌與承接私域流量、獨立站分銷聯盟等，可以極大助力企業開拓市場。
圖源：Shoptop網站
文章來源：https://tools.ikjzd.com/articles/1732998203974246402.html
來源：Shoptop
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