下載量登頂全球，TikTok東南亞記頭等功！

2025年2月13日 16:59:45 來源：KJ123跨境電商

2025年伊始，TikTok在美國堪稱“戲劇性”的關閉又開啟，一舉一動都賺足了全球目光。這場橫跨太平洋的監(jiān)管拉鋸戰(zhàn)，也訴說了TikTok在海外生存的種種不易。來自歐美地區(qū)監(jiān)管壓力不斷加大，TikTok在全球的熱度卻越燒越旺，下載量飛速增長。01
下載量登頂全球，打破Ins霸榜紀錄

KJ123獲悉，AppFigures最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，TikTok在全球應用下載排行榜中一舉奪魁，結束了Instagram長達一年多的霸主地位。其中，東南亞市場的爆發(fā)式增長成為關鍵引擎，尤其是印尼單月貢獻了TikTok全球新增下載量的最大份額。

作為東南亞最大經(jīng)濟體，印尼市場對TikTok的意義不言而明。據(jù)官方透露，TikTok通過持續(xù)加碼本土化投入，2024年向當?shù)卣畽C構、國企及中小微企業(yè)發(fā)放的廣告信貸總額已達153億印尼盾（約94萬美元），較初期增長6倍。而更關鍵的布局發(fā)生在其電商業(yè)務這方面，在經(jīng)歷政策波動后，TikTok斥資收購本土電商巨頭Tokopedia，既化解了印尼禁止社交平臺直接交易的監(jiān)管危機，又借力其成熟的物流網(wǎng)絡與用戶基礎，將直播電商與傳統(tǒng)貨架模式進行深度整合。除了印尼市場，TikTok電商在泰國的表現(xiàn)也極為突出。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，TikTok Shop商品的加購量提升了3倍，品牌與創(chuàng)作者合作量增長4倍，帶動超300萬當?shù)赜脩敉ㄟ^內容創(chuàng)作獲得收入。隨著東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃興起，電商行業(yè)正迎來前所未有的轉型與增長。根據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2024年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》，2024年東南亞數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將達到2630億美元，同比增長15%。其中，短視頻和直播已成為推動東南亞電商增長的重要動力，超過40%的東南亞在線購物者在做出購物決策時，會依賴視頻內容。而TikTok Shop憑借天時地利人和，吃下了社交電商的第一杯羹，快速搶占市場以實現(xiàn)迅速崛起，成為東南亞電商市場中一股不可忽視的力量。調查顯示，得益于短視頻和直播帶貨的強大魅力，TikTok Shop已成為東南亞市場中最受歡迎的購物渠道之一。預計2024年，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的電商市場份額將達到15%，較2023年增長5%。02
TikTok加碼東南亞，仍面臨多重考驗

KJ123獲悉，TikTok Shop在全球的站點布局已經(jīng)擴展到6個，其中越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼這東南亞六國是TikTok電商首先發(fā)力的地區(qū)。

為了更好地借東南亞這股電商熱潮騰飛，TikTok正不斷加強電商布局，推出了一系列舉措，包括于1月8日生效的“退款不退貨”功能，以及從去年開始針對東南亞推出的“復工復產任務賽”。據(jù)TikTok Shop東南亞官方公告，本次“復工復產任務賽”將惠及馬來西亞、泰國、菲律賓、越南及新加坡五大市場。為激勵在管商家，平臺自1月1日至3月31日期間，特別推出了GMV增長激勵政策、春節(jié)復工扶持計劃以及廣告投入增長獎勵。

圖源：TikTok Shop東南亞電商但值得注意的是，TikTok在東南亞電商的發(fā)展之路也并非一帆風順，目前仍面臨諸多重挑戰(zhàn)。為了保護本土企業(yè)，東南亞國家紛紛加強對電商市場的監(jiān)管，特別是針對跨境企業(yè)，政府的監(jiān)管力度更是明顯增強。此前，越南政府已經(jīng)加強了對稅務和假冒產品的監(jiān)管。而就在近日，據(jù)報道，泰國商務部已聯(lián)合了16個政府機構及主要電商平臺，共同整治線上銷售不合格及違規(guī)產品的行為。根據(jù)商務部的聲明，他們實施了“通知即下架”政策，一旦被認定為不合格的商品將被迅速移除，以確保消費者免受低質量產品的侵害。除了政府監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)，TikTok在東南亞還要應對Shopee、Lazada等老牌電商巨頭的激烈競爭。這些平臺不僅擁有龐大的用戶基礎和成熟的運營體系，還在不斷探索社交電商新領域，以增強自身競爭力。以Shopee馬來西亞站點為例，今年春節(jié)期間，Shopee直播購物迎來爆發(fā)式增長，Shopee Live上的買家數(shù)量同比激增116%，節(jié)日食品搜索量上漲超過3000%，本地商家訂單增長240%。此外，在社交電商這一TikTok擅長的領域，也面臨著來自其他平臺的挑戰(zhàn)。比如，YouTube已與Shopee合作，在印尼、泰國和越南等地推出了YouTube Shopping服務。由于YouTube在東南亞地區(qū)盛行已久，用戶基礎更為穩(wěn)固，這無疑給TikTok帶來了更大的競爭壓力。關關難過，關關過。雖然TikTok在美國的命運仍懸而未決，但在東南亞市場，TikTok已展現(xiàn)幾分出與電商巨頭Shopee分庭抗禮之勢。未來，TikTok電商在東南亞市場能否進一步提升其地位，值得我們拭目以待。

來源：KJ123跨境電商