出海的中國企業，可能走對了商業規劃中的許多步，但還可能會被橫禍擊中，當然也可能會峰回路轉。
時至今日，TikTok已經出海6年，從單純的社交內容平臺到社交電商平臺到逐步增加貨架電商功能，TikTok Shop也已開放印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡、英國、美國等國家的站點，正逐步成為跨境電商平臺的新秀。但在部分國家，TikTok Shop的命運卻有些撲朔迷離。
在9月底，印尼總統宣布“禁止像TikTok這樣的社媒平臺進行直接銷售交易”，于是TikTok Shop印尼站被迫關停。
兩個多月后，12月6日，據彭博社消息，TikTok將投資印尼最大互聯網公司GoTo旗下電商部門Tokopedia，雙方還將在一項網絡購物服務上展開合作，意味著TikTok Shop或許以新的形式嘗試在海外的電商業務。
在美國地區，亦不例外。從2020年，特朗普便公開發聲，將TikTok視為國家安全威脅；隨后拜登上臺，也對TikTok實施一系列的打擊措施。而美國蒙大拿州是第一個禁止當地民眾使用TikTok的州，并宣布于2024年開始執行。
但在今年11月30日，美國蒙大拿地區聯邦地區法院米蘇拉分院法官唐納德·莫洛伊（Donald Molloy）又是第一個發出初步禁止令的州，該禁止令指出，在關于本案的最終裁決結果出臺前，蒙大拿州原定于2024年1月1日開始實施的針對TikTok的相關法令不得生效。
無論是印尼還是美國得政策變動，都讓許多跨境電商的賣家膽戰心驚，入局TikTok Shop究竟風險幾何？或許了解這些國家禁止的原因會讓我們更有譜。
目前來看，印尼當初禁止TikTok Shop是宣稱保護線下中小微企業，以及防止集社交媒體、電商、銀行于一身的TikTok Shop將來形成壟斷。
但或許更深層的原因是，與其本國復雜的政商關系有關，印尼的商業素來被傳統勢力或東南亞財團的加持，許多出海品牌到印尼后，隨著業務擴大，也不得不解決這一問題。此次與TikTok Shop合作的GoTo集團（Tokopedia與Gojek合并為GoTo集團），其Gojek聯合創始人Nadiem Makarim在2019年時當選了教育與文化部長，為30余位總統內閣官員之一，或許可窺一二。
而美國政府的政策，與其國家需求有關。此前美國禁止TikTok，其理由是中國政府“監視并且侵犯美國人的隱私”，但背后更多也與中美貿易戰的現狀有關。這次，美國蒙大拿州暫停禁令的執行，或許也與11月10日中美兩國元首會晤后關系有所緩和，以及當前美元升值，國內通貨膨脹嚴重，政府鼓勵民眾消費有關，而TikTok shop在美國站點的成績表現亮眼。
據了解，今年1月，TikTok美國小店開始內測，6月正式開放，8月開始正式運營。在短短不到3個月的時間里，TikTok美國小店的銷售額實現了從5月份的30多萬美元到11月的3300多萬美元的飛速增長。
而且，許多賣家在TikTok Shop上也取得了可觀的成績。2023年11月FastMoss美國TikTok小店數據顯示，銷量排名第一的小店是來自美妝個護類目小店The Beachwaver，11月銷量為26.86萬，銷售額約為1335.83萬美元；第二名是美妝個護類目小店Tarte Cosmetics、第三名是保健類目小店RYSE Supplements。其中，排名第一的The Beachwaver小店在短短3個月內實現了銷售額的顯著提升，從7月的36.68萬美元到8月的539.83萬美元，再到9月創新高地達到937.70萬美元，在11月The Beachwaver再創新高，月銷售額達到了驚人的1335.83萬美元。這體現出TikTok在美區持續爆發增長的勢能。所以，關于TikTok Shop在海外多國的機遇與風險，其實各國情況均有不同。更多關于TikTok Shop 的解讀以及玩法，可以參加FastMoss在2024年1月18日-19日舉辦的《海外頂級達人國內首秀》，大會將邀請來自TikTok、Facebook Reels、YouTube Shorts、Kwai、亞馬遜等平臺的歐美、東南亞頂流達人、頭部賣家和品牌、第一MCN、TSP等參加，重點探討TikTok美區的趨勢點、增長點、痛點和商業機會點。

來源：跨境眼觀察

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：ckeex國際快遞東莞至越南專線物流跨境電商平臺的趨勢如何出口貨物到越南加拿大國際物流北京 國際快遞公司跨境物流是什么到俄羅斯海運拼箱跨境電商海外倉庫有哪些國際快遞d