TikTok能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

2025年1月20日 11:33:44 來源：小U出海

2025年1月16日，美國媒體爆出一則令人矚目的消息：美國決定不強(qiáng)制執(zhí)行原定于1月19日生效的TikTok禁令，而是將這一棘手問題留給即將上任的特朗普政府處理。這一決定為全球頭部短視頻平臺TikTok的命運再添變數(shù)，其在美國的發(fā)展之路因此變得更加撲朔迷離。作為世界頭部的短視頻平臺，TikTok在美國發(fā)展之路可謂是充滿挑戰(zhàn)，我們來梳理一下：

2018-2019 成功搶占美國市場

2018年，TikTok通過收購Musical.ly進(jìn)入美國市場，憑借精準(zhǔn)的算法、有趣的內(nèi)容和良好的用戶體驗，迅速吸引了大量年輕用戶。短短一年內(nèi)，它在眾多社交媒體中嶄露頭角，成為最受歡迎的APP之一。到2019年，其美國用戶數(shù)突破1億，成為全球領(lǐng)先的短視頻平臺之一。

2020-2021年壓力與審查

在特朗普首次任期內(nèi)，TikTok陷入爭議。2020年，特朗普以“保護(hù)國家信息安全”為由，對TikTok展開調(diào)查并威脅，除非字節(jié)跳動將美國業(yè)務(wù)出售給美企。盡管微軟、甲骨文等公司參與談判，但交易最終失敗。2021年后，撤銷了特朗普的行政命令，但加強(qiáng)了數(shù)據(jù)隱私和安全審查，監(jiān)管態(tài)度從對抗轉(zhuǎn)向?qū)徤鳌?/p>

2022-2024年應(yīng)對挑戰(zhàn) 保持增長

面對政府審查和市場競爭，TikTok在美國市場仍保持強(qiáng)勁增長。期間，TikTok推出TikTok Shop及直播帶貨功能，進(jìn)軍電商領(lǐng)域，吸引眾多廣告商和商家。同時，加強(qiáng)本地化內(nèi)容運營，與美國創(chuàng)作者深度合作，提升用戶黏性。不過，數(shù)據(jù)安全審查、建立數(shù)據(jù)中心要求以及Instagram Reels、YouTube Shorts等競爭對手的崛起，也給TikTok帶來諸多挑戰(zhàn)。

2025- 未來之路，下一步是什么？

2024年美國大選后，特朗普即將再次上任，TikTok的未來備受關(guān)注。2025年1月16日，美國政府宣布不強(qiáng)制執(zhí)行原定1月19日生效的TikTok禁令，將相關(guān)工作交由特朗普政府處理。1月17日，特朗普發(fā)推文表達(dá)對中美關(guān)系新起點的期望。然而，隨著美國最高法院維持TikTok禁令裁決，TikTok未來發(fā)展面臨更大不確定性。1月18日，TikTok聲明稱，若美國不明確態(tài)度，將面臨關(guān)停風(fēng)險。

在政策變動和市場競爭加劇的當(dāng)下，TikTok的命運仍撲朔迷離。特朗普政府將如何處理這一長期爭議，是否會重啟禁令討論，仍是未知。在全球科技領(lǐng)域這場風(fēng)波中，TikTok能否克服挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，值得持續(xù)關(guān)注。

來源：小U出海