TikTok禁令倒數5天！自救方案曝光，賣家請做好準備

2025年1月15日 11:16:55 來源：吉喵云GiiMall

近日，TikTok禁令案再次迎來新進展。

美國最高法院就TikTok禁令案進行了長達2.5小時的口頭辯論，預計將在1月19日前（即本周）出結果。判決即將裁定，那么TikTok有什么自救方案呢？是否有Plan B？賣家又該如何做準備呢？

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辯論情況

本次辯論論點包括“禁令是否違反《憲法第一修正案》”、“美國政府對國家安全的擔憂”、“是否有其他替代方案”等。辯論現場，9名法官看法各有不同，但整體形勢并不樂觀。

·首席法官羅伯茨：法案不是禁止，而是不讓中國控制，防止操縱數據

·自由派法官卡根：他暗示，不確定第一修正案是否適合本案

·保守派法官戈薩奇：可以考慮給TikTok貼上警告標簽而非直接禁止運營

最壞情況在美法律學者孫遠釗表示，法官們似乎傾向于認為“不賣就禁”法只涉及到對TikTok所有權的改變。在他看來，TikTok案件在美國最高法院已經進入了“超級快車道”，可能會在1月19日前快速做出裁決。TikTok此前已經申請法院暫緩禁令。最高法院可以決定是否延緩禁令，或者忽略TikTok的請求，直接作出裁決。最壞的情況就是維持原判，1月19日禁令生效，TikTok被下架，退出美國市場。TikTok相關負責人此前曾預測，如果TikTok被封禁，僅一個月，美國小型企業將損失超10億美元，近200萬創作者收入將減少近3億美元。

自救方案

據內部人員透露，TikTok已經開始部分員工和業務轉移計劃，轉移到lemon8，改頭換面。

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11月12日，外媒曾報道，TikTok與母公司字節旗下的Lemon8進行整合，允許用戶通過TikTok賬戶訪問Lemon8，創作者可以使用TikTok賬戶同時登錄兩個平臺。據悉，Lemon8是字節跳動旗下生活社區的社媒應用，采用類似小紅書的圖文結合展示形式，雙排瀑布流布局，別名“小黃書”。2023前，其主戰場在日本和東南亞等地區，2023年初進軍美國，3月登App Store下載榜TOP10。如今TikTok面臨出局，lemon8可能臨危受命，接管TikTok。不過種草社區變現難，美國仲裁社區還處于市場教育階段，很難短時間再造一個TikTok。目前，Lemon8已具備完善的創作者計劃、聯盟營銷等獎勵機制，政策上引導和鼓勵創作者，美國的種草社區市場興起可能需要的只是時間。

賣家應對

· 墨西哥中轉美國：曲線救國策略；墨西哥可作為跳板，輻射美國市場

2025年1月，TikTok Shop宣布開放墨西哥站點，墨西哥毗鄰美國，一旦TikTok在美被禁，墨西哥或許可作為中轉站，觸達美國消費者。產品通過墨西哥運往美國，可利用美墨之間的自由貿易協定避免高額關稅，又不會受到跨境航空小包稅率的限制。

· 轉移至新興站點：TikTok積極開擴新站點，賣家可轉移至更有潛力的新興市場

截止2024年，TikTok東南亞GMV突破210億美元，泰國榮登東南亞站點榜首。同時，英國站點2024年GMV破10億美元，增長達263%。TikTok在東南亞和歐洲站點的突破，為賣家提供了更多的選擇，也為鼓勵賣家走出美區提供了底氣。

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