隨著1月19日最后期限的臨近，TikTok在美國面臨被禁的命運似乎已成定局。如果說還有一線轉機，那或許寄托在1月20日上任的特朗普身上。然而這顯然鞭長莫及，并且迄今為止，特朗普尚未明確表示會采取行政手段干預TikTok的禁令問題，未來的走向仍然撲朔迷離。在前景渺茫的情況下，中國社交平臺小紅書（RedNote國際版）意外成為了這場風波中的“撿漏者”，悄然迎來了大量TikTok用戶的涌入。
大量TikTok用戶涌入小紅書
KJ123獲悉，由于美國用戶對TikTok禁令的擔憂日益加劇，另一款來自中國的熱門社交應用——RedNote（即小紅書國際版）正悄然崛起，迅速贏得了美國用戶的青睞，一舉登頂蘋果應用商店下載榜。與此同時，谷歌趨勢的數據也充分印證了這一現象的爆發力。僅在過去的一天里，“RedNote（小紅書）”的關鍵詞熱度便從零飆升至100。這一熱潮的涌現，讓小紅書在短短時間內吸引了大量來自TikTok的用戶。KJ123了解到，目前在小紅書平臺上，一個名為“tiktokrefugee（TikTok難民）”的話題下，筆記數量已經突破7.7萬，瀏覽量超過3858萬，討論量也超過了116萬。同時，另一個話題“tiktokban”也涌現出約1.5萬條筆記，瀏覽量超過1410萬。他們自稱為“TikTok難民”，因TikTok面臨美國政府禁令的風險而選擇轉投小紅書。一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發布視頻稱：“當TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還在視頻中表示：“感謝中國東道主接納我們，并提前為可能帶來的混亂道歉。”隨著TikTok禁令的陰影愈加籠罩，美國用戶的焦慮情緒也越來越明顯。在這種不確定的環境下，小紅書（RedNote）的崛起可謂是“正逢其時”，為這些“TikTok難民”提供了一個新的棲息地。截至發稿前，小紅書App依然穩居App Store下載榜的榜首。然而它是否能夠在這股潮流中穩住陣腳，真正地把握住這一波“潑天的富貴”，仍然是一個值得深思的問題。
小紅書能否接住這一波流量
回顧小紅書出海歷程，其出征的腳步幾乎踏遍了亞洲、歐洲、美國乃至東南亞各個角落，但幾乎每次都遭受重創，鎩羽而歸。KJ123了解到，早在2021年，小紅書就已試水海外市場，試圖在不同的市場種下屬于自己的“種子”。這幾年間，它推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等六款社區應用，試圖在各地開辟新天地。比如，在日本，它曾嘗試過時尚與戶外社區；在東南亞，它想過將海淘購物這一概念引入；在北美與歐洲，它則集中精力試探過家居市場的藍海等。然而，許多試水的項目，比如Uniik和Catalog，都已無疾而終。其他的應用，也未能像TikTok那樣引發廣泛的市場熱潮，甚至未能獲得較為穩固的用戶基礎。那么為何小紅書的海外拓展頻頻受挫？或許可以歸結為：資源投入的相對不足以及本地化運營的短板。雖然小紅書在出海策略上有兩條路線：一是推出完全本土化的應用，直接瞄準當地市場的用戶；二是推動應用的國際化，主要面向海外華人群體，但在實際操作中，前者缺乏對當地文化的深刻理解與對市場的有效滲透，后者雖然在華人群體中取得了一定的關注，但始終未能突破這一局限，無法吸引更廣泛的本土用戶。更為重要的是，小紅書過于依賴社區內容的自然發酵，試圖通過用戶自發的口碑傳播來實現增長。可這種“自來水”式的增長看似理想，現實卻是缺乏“爆發”的契機。因而在小紅書此前的海外擴張過程中，始終還是沒有成功邁出那一步。
寫在最后
在這場博弈中，小紅書無疑已經站在了風口浪尖。它的國際化進程或許將在這次意外的“流量遷徙”中大大加速。可以預見的是，TikTok禁令的風波還將繼續發酵，而小紅書這艘“新晉平臺之船”能否乘風破浪，迎接更為廣闊的國際市場，值得我們繼續關注。

來源：KJ123跨境電商

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