最后一搏？TikTok在美命運(yùn)即將見分曉！

2025年1月13日 10:33:38 來(lái)源：TK出海日志

TikTok已經(jīng)到了最緊急的關(guān)頭。

根據(jù)預(yù)定的時(shí)間表，美國(guó)最高法院將于美國(guó)東部時(shí)間1月10日上午10點(diǎn)（對(duì)應(yīng)北京時(shí)間為10日晚23:00），聽取關(guān)于針對(duì)TikTok的“不賣就禁”法令是否違反美國(guó)《憲法第一修正案》的口頭辯論。此次辯論的雙方代表為TikTok代表及美國(guó)司法部。

而對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，9天之后的1月19日將是一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。這一天就是所謂“法案”的最后期限。

這次，TikTok能否逃過(guò)這劫？

真的要“不賣就禁”了？

在剛剛過(guò)去的2024年，TikTok在美歷程可謂是跌宕起伏。

2024年4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登正式簽署了一項(xiàng)由國(guó)會(huì)參眾兩院共同通過(guò)的法案。該法案為字節(jié)跳動(dòng)設(shè)定了一個(gè)270天的期限，要求其在該期限內(nèi)將TikTok出售給一家非中國(guó)企業(yè)，否則TikTok將在美國(guó)被禁用。這一決策無(wú)疑給TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

面對(duì)這一系列法案的威脅，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)并未選擇坐以待斃。在2024年5月7日，他們向美國(guó)法院提起了訴訟，質(zhì)疑國(guó)會(huì)制定這些法案的合理性和依據(jù)，認(rèn)為國(guó)會(huì)并未提供確鑿的證據(jù)來(lái)證明TikTok存在數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)或外國(guó)政治宣傳風(fēng)險(xiǎn)。

TikTok在X上發(fā)布的聲明

美國(guó)最高法院于去年12月18日宣布，將重新就禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的法案進(jìn)行討論，而相關(guān)的辯論被安排在了今天的日程上。TikTok的律師團(tuán)隊(duì)已在此之前向最高法院提出了強(qiáng)烈呼吁，要求推翻這項(xiàng)即將生效的禁令。

TikTok及其支持者認(rèn)為，封禁TikTok將剝奪美國(guó)用戶的言論自由，這違反了美國(guó)憲法第一修正案。TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，為美國(guó)用戶提供了一個(gè)表達(dá)觀點(diǎn)和分享生活的渠道。封禁TikTok將限制這些用戶的言論自由，從而引發(fā)對(duì)憲法權(quán)利的擔(dān)憂。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年12月22日，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表講話時(shí)表示，他贊成TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。報(bào)道稱，這是特朗普迄今為止反對(duì)TikTok退出美國(guó)市場(chǎng)最強(qiáng)烈的信號(hào)之一。

TikTok在封禁過(guò)程中積極尋求法律途徑進(jìn)行抗?fàn)?。它向美?guó)最高法院提交了緊急請(qǐng)求，尋求阻止“不賣就禁”法案的生效。這一舉動(dòng)體現(xiàn)了TikTok對(duì)法律程序的尊重和對(duì)自身權(quán)益的維護(hù)。然而，法律程序往往復(fù)雜且耗時(shí)，TikTok能否成功推翻封禁令仍存在不確定性。

對(duì)此，一些分析人士給出了可能的幾種結(jié)局（僅供大家參考）：

打贏官司

盡管TikTok團(tuán)隊(duì)正積極通過(guò)法律途徑尋求勝訴的可能性，但現(xiàn)實(shí)情況表明，贏得這場(chǎng)官司的勝利似乎并不容易。

出售

對(duì)于將TikTok出售給美國(guó)某公司的議題，存在一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵點(diǎn)：若此交易達(dá)成，實(shí)際上也將涉及到TikTok核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)讓——即其個(gè)性化推薦算法。這一算法不僅是TikTok成功的基石，更是驅(qū)動(dòng)其內(nèi)容分發(fā)、用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)的重要引擎。

若出售TikTok，極有可能會(huì)遭遇美國(guó)企業(yè)提出的極低收購(gòu)報(bào)價(jià)，這對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，無(wú)疑是一筆極不劃算的交易。

下架

需要注意的是，“下架”即并非完全禁用，是要求從美國(guó)的應(yīng)用商店中撤下這款軟件。這意味著，所有尚未安裝TikTok的美國(guó)用戶將失去直接下載該應(yīng)用的機(jī)會(huì)。但是已經(jīng)下載了TikTok的用戶或?qū)⒖梢岳^續(xù)使用。

針對(duì)這種可能出現(xiàn)的情況，TikTok平臺(tái)似乎已經(jīng)在尋找新“出路”。據(jù)外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)近期正積極引導(dǎo)用戶從TikTok向其旗下生活方式應(yīng)用Lemon8遷移，此舉被猜測(cè)是旨在為用戶提供一個(gè)替代平臺(tái)。

商家該如何應(yīng)對(duì)？

若TikTok在美業(yè)務(wù)受到巨大影響，無(wú)疑將波及到廣大美區(qū)商家身上。

在TikTok上開店3年的福建商家林某曾對(duì)媒體表示，“希望不會(huì)真的被禁，我們TikTok在美業(yè)務(wù)龐大，發(fā)展勢(shì)態(tài)很好?！?/p>

對(duì)于那些活躍在TikTok美區(qū)市場(chǎng)的商家而言，主要依靠三種核心玩法：

一是“投流打品”玩法：通過(guò)創(chuàng)作短視頻并內(nèi)嵌產(chǎn)品鏈接，直接引導(dǎo)消費(fèi)者完成購(gòu)買。

二是“商品卡”玩法：借助商品展示卡片與TikTok自帶的流量紅利，這對(duì)于新入駐的商家而言，是一個(gè)快速起飛的良機(jī)，只要價(jià)格策略合理，大多數(shù)商家的訂單量較為客觀。

三是“達(dá)人矩陣”玩法：攜手具有影響力的網(wǎng)紅或KOL，借助他們的粉絲基礎(chǔ)和推廣力，吸引更多訂單。

這三種打法均極大地倚仗TikTok巨大的流量資源。通俗來(lái)說(shuō)，就是要有人看了你的視頻，才會(huì)買你東西。流量越大，客戶也就越多。

而如果美國(guó)政府要對(duì)TikTok下手，將直接影響用戶流量和品牌曝光。

面對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，在TikTok美區(qū)市場(chǎng)賣貨的商家該如何應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)呢？以下是一些建議，僅供大家參考：

轉(zhuǎn)換銷售渠道確保交易繼續(xù)

TikTok上的美國(guó)市場(chǎng)老商家可以積極轉(zhuǎn)換銷售渠道行，考慮在其他電商平臺(tái)開設(shè)店鋪，或者利用社交媒體和自建網(wǎng)站進(jìn)行銷售。

在考慮其他銷售渠道時(shí)，商家需要關(guān)注平臺(tái)的用戶群體、交易規(guī)則、費(fèi)用政策等因素，以確保選擇到合適的渠道。同時(shí)，商家還需要加強(qiáng)與供應(yīng)商的溝通和合作，確保產(chǎn)品的供應(yīng)和庫(kù)存充足，以滿足市場(chǎng)需求。

分散運(yùn)營(yíng)分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)

為了避免對(duì)單一平臺(tái)的過(guò)度依賴，商家可以嘗試分散運(yùn)營(yíng)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到多個(gè)平臺(tái)和渠道上。

這不僅可以降低單一平臺(tái)封禁帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，還可以提高商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

在分散運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，商家需要注重各平臺(tái)的差異化和互補(bǔ)性，確保每個(gè)平臺(tái)都能發(fā)揮其最大的效用。

加大引流和轉(zhuǎn)化力度

可以加大在其他渠道的引流和轉(zhuǎn)化力度。例如，可以通過(guò)SEO優(yōu)化、社交媒體廣告投放、電子郵件營(yíng)銷等方式，提高品牌和產(chǎn)品的曝光率，吸引更多潛在用戶點(diǎn)擊和購(gòu)買。同時(shí)，商家還可以優(yōu)化購(gòu)物流程和支付體驗(yàn)，降低用戶的購(gòu)買門檻和風(fēng)險(xiǎn)，提高用戶的購(gòu)買意愿和轉(zhuǎn)化率。

最后，祝TikTok好運(yùn)！

來(lái)源：TK出海日志