41%美國TikTok用戶擔憂禁令，或轉向Facebook等替代平臺

2025年1月9日 11:49:09 來源：TikTok跨境資訊

TT123獲悉，1月8日，據外媒報道，由于TikTok可能于本月晚些時候在美國被禁，數百萬用戶的娛樂、購物和靈感來源方式或將發生顯著改變。

根據市場研究公司Numerator的最新數據，TikTok目前在美國成年消費者中的使用率達到31%，是僅次于Facebook、YouTube、Instagram和Pinterest的第五大社媒應用。分代際來看，約有76%的Z世代用戶使用TikTok，千禧一代為40%，X世代為36%，嬰兒潮一代為18%。

調查顯示，若禁令生效，41%的TikTok用戶表示會因此感到不安，其中Z世代用戶的比例高達57%。對于未來可能的替代平臺，47%受訪者傾向于轉向Facebook，44%會選擇Instagram，40%選擇YouTube。對用戶來說，TikTok目前的內容優勢體現在娛樂性和實用性上，主要包括喜劇和娛樂（69%）、食譜和烹飪（53%）、生活竅門（46%）、美容和時尚（36%）以及家居裝修/DIY（34%）。

在購物方面，TikTok Shop的用戶呈現出獨特的群體特征。他們更可能是低收入者、LGBTQ+和Z世代，平均每年在TikTok Shop上購物3次，每次支出約28美元。此外，用戶在其他平臺上的活躍度也高于一般消費者，在Temu購物的可能性是一般消費者的四倍，使用DoorDash的可能性是三倍，使用UberEats的可能性是2.5倍，在Ulta、Kohl's和Target網購的可能性也高出兩倍。

盡管TikTok受到廣泛歡迎，但在數據隱私問題上，37%的用戶表示不信任該應用，另有38%持中立態度。此外，TikTok用戶每日在移動設備上的使用時間更長，41%的用戶每天使用超過6小時，而一般消費者的這一比例為31%。

廣告效果方面，TikTok用戶比普通消費者更容易受到社交媒體廣告的影響。他們認為社交媒體是最具廣告影響力的渠道的可能性高出51%，且在社交媒體上關注名人、網紅和有影響力人士的可能性幾乎是一般消費者的兩倍。

作者? Rayna/TT123

聲明：此文章版權歸AMZ123所有，未經允許不得轉載，如需授權請聯系：amz123happy

來源：TikTok跨境資訊