7 日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 Similarweb 發(fā)布了 2024 年 12 月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關(guān)數(shù)據(jù)，具體如下：

01丨總量環(huán)比增長3.3%

就總量來看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網(wǎng)站總訪問量為 6.812 億，較上月的 6.593 億增長 3.3%；與去年同期相比下降 8.4%。

其中，Lazada 各站點的網(wǎng)站總訪問量為 1.172 億，較上月上漲 0.9%；Shopee 各站點網(wǎng)站總訪問量為 5.641 億，較上月上漲 3.9%；

值得注意的是，本月，Shopee 的訪問量數(shù)據(jù)在除越南站點之外的其他站點都實現(xiàn)了增長，扭轉(zhuǎn)了上個月的下降態(tài)勢，凸顯了雙十二生日大促的影響力。同時，Lazada 在上個月增長 2.3% 之后，本月繼續(xù)增長 0.9%。

由此可見，雙十一和雙十二的年終大促對提升東南亞消費者的網(wǎng)購支出效力依舊存在。

不過，對比往年數(shù)據(jù)來看，Shopee、Lazada 的訪問量數(shù)據(jù)均有下降，玩家越來越多，競爭壓力依舊很大。

02丨本土平臺有升有降

12 月份，各本土/國際電商平臺的數(shù)據(jù)也有變化，值得關(guān)注。

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 訪問量較 11 月份上漲 5.8%，從 11 月份的 6776 萬漲至 12 月份的 7168 萬；另一本土平臺 Bukalapak 的訪問量較 11 月份下降 5%，從 11 月份的 503 萬降至 12 月份的 478 萬；

越南站點，本土電商平臺 Tiki 訪問量較 11 月份下降 10.4%，從 11 月份的 559 萬降至 12 月份的 501 萬；另一本土平臺 Sendo 訪問量較 11 月份下降 9.1%，從 11 月份的 88 萬降至 12 月份的 80 萬；

新加坡站點，Qoo10 訪問量較 11 月份下降 30.6%，從 11 月份的 49 萬降至 12 月份的 34 萬；Amazon 訪問量較 11 月份上漲 3.7%，從 11 月份的 709 萬漲至 12 月份的 735 萬。

另外，Shopee 臺灣站訪問量從 11 月份的 6029 萬降至 12 月份的 5946 萬，降幅為 1.4%；Shopee 巴西站的訪問量從 11 月份的 13670 萬漲至 12 月份的 14130 萬，漲幅為 3.4%。

03丨其他數(shù)據(jù)

各平臺平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越南

來源：跨境東南亞

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