TikTok加速歐洲步伐，荷蘭站2025即將登場！

2025年1月3日 10:48:35 來源：TK觀察

自2024年12月，TikTok Shop在西班牙內測上線后，TikTok從之前暫緩擴張的戰略計劃中走出，又開始轉向加快歐洲市場的布局。近日TK觀察根據荷蘭外媒Emerce公司的信息了解，TikTok計劃將在2025年進軍荷蘭市場，目前暫無具體的上線時間，TK觀察咨詢了TikTok相關負責人后暫無回應。

歐洲市場是全球領先的電商市場之一，盡管在2024年被美區市場搶去了“風頭”，但TikTok方面稱在歐洲，其每月有1.75億用戶；且據市場機構Mordor Intelligence發布的報告顯示，2024年，歐洲電商市場規模將達到6473.4億美元，并將以8%的復合年增長率持續增長，預計在2029年有望達到9511.6億美元。

接近一萬億美元的市場規模可見歐洲市場潛力之大，足以成為“兵家”必爭之地。但相比已經在歐洲市場開通了英國、德國、法國、意大利、荷蘭等國家的Temu相比，TikTokShop在2021年6月開通了英國站點后，一直謹慎開放新市場，西班牙和愛爾蘭等新市場也是近期剛剛開始定向邀約商家中，對于歐洲市場的布局，速度還是慢了很多。TikTok的優勢在于——內容與電商相結合，縮短企業與用戶之間的距離。企業、品牌可以直接觸達消費者，與他們互動并進行產品銷售，而在用戶端，用戶也可在“刷視頻”的時候，看到心儀產品無需跳轉界面，直接就下單成交。僅用一個APP即可完成整個銷售環節，這樣的便利性對TikTok Shop后臺操作端的要求就會很高。據悉，TikTok Shop交易系統在西班牙曾出現過BUG，但這種現象并不會持續太久，TikTok目前正在西班牙、荷蘭、意大利、德國等多個國家進行運作測試，整個測試將會持續到TikTok Shop線上交易可以在整個歐洲順利使用為止。

現階段，很多商家會將TikTok Shop賬戶看做是實時的社交媒體，用以進行品牌宣傳,比如在英國，大約有20萬家公司擁有TikTok Shop賬戶，這些商家主要用賬戶做產品宣傳以及品牌宣傳，而在TikTok上進行產品銷售則被看成是額外的銷售渠道。也就是說，對于現在的商家而言，這兩個業務在TikTok上是相得益彰的，但并不是密不可分。

（資料來源：21經濟網）為何選擇荷蘭？

荷蘭位于一個重要的交通樞紐，東鄰德國，南接比利時，海、陸、空的交通運輸都非常便利，雖然國土面積不大，在歐洲眾多國家中似乎沒有什么“特別之處”，但荷蘭市場有它獨特的區位優勢。

根據荷蘭中央統計局11月14日發布的2024年三季度GDP初步數據顯示，2024年前三季度，按平均匯率計算，荷蘭名義GDP折合9143.03億美元，同比增長6.5%，增量為556.84億美元，人均GDP高達6.254萬美元，不僅經濟實力強勁，而且荷蘭人民的口袋也很“豐滿”。

劃分到細分領域，荷蘭也是個很有“看點”的機會市場，作為歐洲第五大電商市場，荷蘭電子商務協會Thuiswinkel發布的報告，表示2023年荷蘭在線銷售額達到347億歐元，購買次數漲至3.65億。僅1700萬居民的荷蘭可在2023年創造出超百億的線上銷售額，這可不僅展現了荷蘭消費者的強大購買力，還體現了荷蘭消費者對于“網購”的接受程度之高。

不僅如此，在2024年上半年，荷蘭統計局發布的一份報告中，也揭示了荷蘭網上購物情況的最新趨勢，超90%的荷蘭人會選擇線上購物，這一數據比例直接創下了歷史新高。這對TikTok來說是好事，這代表它不用花費力氣在消費者消費意識培養上，荷蘭在這方面可是有“天然優勢”。

據荷蘭媒體NOS報道，有1430萬荷蘭人使用社交媒體，平均每人每天近2小時；而15歲至19歲的青少年每天近3小時。WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram 和LinkedIn 仍然是最常用的平臺，使用量還在不斷增長。調查人員寫道，盡管增長已經趨于平穩，但TikTok 在荷蘭的每日用戶數量也已增至 260 萬，因此，對于TikTok而言，布局荷蘭市場是非常有前景的，但新入局者如何切入這個市場，還是要提前做好戰略規劃。

荷蘭有一家專門從事TikTok短視頻平臺的營銷公司工作的伊德魯斯（Nina Idrus）說，現在通過 TikTok 獲得成功的機會，比通過 Instagram 或 Facebook 更大。伊德魯斯說：“在 TikTok 的算法中，你有多少粉絲并不重要。你即使只有一個粉絲，也可以通過一段好的視頻來傳播。”這也側面證明了TikTok未來在荷蘭市場的巨大機會！現階段荷蘭電商市場仍是本土平臺占主要份額，Bol.com、Albert Heijn、Coolblue等本土電商平臺，本土化優勢顯著，荷蘭當地消費者對其信任度足夠高，TikTok在前期肯定會出現“被排外”情況。當然，只要它能找準切入點或者向“前輩們”學習，這種現象也是會被打破的。就比如，現在的荷蘭跨境電商排行榜中，還是有“外來者”可以在TOP10中能占得一席之地，比如Amazon。

（資料來源：新浪財經）它們的成功仿佛在向TikTok證明想要在荷蘭市場上分一杯羹也是有機會的。TikTok作為內容電商，可發揮其內容的優勢，以優質內容作為切入點，吸引荷蘭用戶群體的關注度，打下用戶基礎。再從荷蘭用戶的消費習慣著手，了解當地的文化習俗與消費習慣，如荷蘭被稱為“自行車王國”，大多數荷蘭人傾向于選擇自行車作為自己的出行交通工具，可將產品定位于自行車相關的配件產品；荷蘭人民重視健康環保，可選擇綠色產品或可循環使用的寄件包裹等。找準關鍵，方有突破口可尋。