范冰冰攜自創美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop新加坡站，首次亮相引發廣泛關注。盡管首秀的粉絲增長和播放量未達到預期，但此次選擇新加坡作為切入點，顯然是看重東南亞市場的巨大潛力。隨著新加坡美妝個護市場的不斷擴張，當地消費者對高品質美妝產品的需求日益增長，為品牌發展提供了廣闊空間。

12月19日，范冰冰通過TikTok賬號發布視頻，正式宣布其個人美妝品牌Fan Beauty入駐TikTok Shop，新加坡成為其首個入駐的站點。

這是怎么回事呢？今天就由Nox聚星小編帶大家一探究竟！

乘風破浪，蓄勢而發

范冰冰攜手新加坡“李佳琦”合作直播帶貨，正式開啟她的美妝品牌Fan Beauty在TikTok Shop的首秀。

而其實早在之前，范冰冰就有一系列“動作”了。

今年 5 月底，范冰冰旗下美妝品牌 Fanbeautydiary 官宣入駐新加坡和馬來西亞的 Lazada 平臺，開啟品牌出海之路，為其拓展海外市場奠定基礎。

6 月 1 日，又官宣入駐 TikTok，通過發布視頻等方式進行品牌宣傳，但前 3 個月數據表現不佳，粉絲增長和視頻播放量未達預期。

與此同時，范冰冰的團隊一直積極與 TikTok 官方洽談合作，最終將東南亞市場確立為品牌出海的首個目標，并于 12 月 19 日宣布正式入駐 TikTok Shop 新加坡站。

此次首秀，她選擇與新加坡知名直播達人 @Fredyjays Maxx 合作，為品牌在TikTok Shop的首次亮相進行一次“試水”。

盡管具體效果尚未揭曉，但從布局和籌備來看，范冰冰此次入駐顯然是精心策劃，有備而來。

東南亞美妝市場潛力巨大

在發布的視頻中，范冰冰提到，她之所以將首站選在新加坡，是因為這里有一群熱情洋溢的朋友和注重護膚、追求高品質生活的消費者群體。

事實也如此，東南亞美妝個護市場一直呈現持續增長的趨勢。

根據Statista數據顯示，預計2024年東南亞美妝市場規模將達到342.1億美元，年復合增長率約為3.3%至4%。

而新加坡作為東南亞核心六國之一，市場潛力巨大。

據了解，Fanbeauty 旗下產品的定價普遍在100—300RMB之間。

新加坡作為東南亞唯一的發達國家，以其高人均收入和強勁的消費能力，為高端美妝產品創造了絕佳的市場機會。當地消費者對高品質新品接受度較高，而Fan Beauty的定價和定位正好迎合了這一市場需求。

值得注意的是，國貨品牌近年來在東南亞市場屢獲成功。例如，花西子憑借獨特的東方美學與卓越的產品質量，迅速在東南亞市場站穩腳跟，深受消費者喜愛，成功滿足了他們對個性化、高品質美妝產品的需求。這無疑為Fan Beauty等品牌在東南亞的拓展提供了寶貴的信心和實踐經驗。

再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿蘭、Ulike 等，這些品牌都憑借各自的爆款特色產品，以及積極的社交媒體營銷，在東南亞市場擁有不俗的表現，躋身細分地區的 top10 行列。

范冰冰的美妝護膚品牌Fan Beauty Diary成功入駐TikTok Shop，東南亞市場成為其全球擴展戰略的首站。這一選擇充分體現了品牌對目標市場的深入洞察，準確把握了東南亞地區消費者對護膚品和個護產品的旺盛需求，特別是在快速增長的美妝市場中看準了機遇。

這一案例也為出海品牌提供了啟示：深入了解目標市場的消費習慣、市場趨勢和文化特點是成功的關鍵。未來，我們期待更多出海品牌在國際舞臺上嶄露頭角，實現全球化布局的美好愿景！

來源：喜運達

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