東南亞站點(diǎn)｜TikTok Shop 健康類目市場(chǎng)分析報(bào)告（2023-2024）—— EchoTik

2024年12月19日 10:03:29 來(lái)源：EchoTik

TikTok作為全球領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，其電商業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)。其中，健康類目憑借高需求和多元化的商品表現(xiàn)，成為值得關(guān)注的熱門領(lǐng)域。東南亞保健品市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，成為全球最具潛力的市場(chǎng)之一。根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)研究，東南亞保健品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年持續(xù)保持在5%至8%左右。特別是在泰國(guó)、越南、印尼、馬來(lái)西亞和菲律賓等國(guó)家，保健品需求正在迅速增加。

泰國(guó)市場(chǎng)

泰國(guó)市場(chǎng)健康品類GMV近一年進(jìn)入TOP 4

占泰國(guó)市場(chǎng)GMVTop10的9%，增長(zhǎng)速度較慢

泰國(guó)健康品類GMV呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，峰值約為600萬(wàn)美金。健康二級(jí)細(xì)分品類GMV價(jià)格聚集在30-50美元，數(shù)量呈現(xiàn)分化較多分布0-5美元及30-50美元。健康品類GMVTop10店鋪門檻在80萬(wàn)美元，商品均價(jià)分化較大，20美元以下及30-50美元較集中。

印尼市場(chǎng)

近一年Top10GMV總量持續(xù)增長(zhǎng)規(guī)模增至約30億

健康品類暫未在TOP10排名，尚處于藍(lán)海市場(chǎng)印尼健康品類GMV增長(zhǎng)迅猛，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)51%。健康品類二級(jí)細(xì)分價(jià)格聚集在5-10美元梯隊(duì)，數(shù)量成交主要集中在5-10美元，主要為膳食補(bǔ)劑、飲料及其他細(xì)分品類。

菲律賓市場(chǎng)

菲律賓Top10品類大盤集中度較低，護(hù)理美容僅占16%

健康品類位列Top10之內(nèi)，增速平緩健康品類近期GMV增速放緩，峰值約$280萬(wàn)，近期營(yíng)銷方式主要為帶貨視頻，約占成交量8成以上。GMVTop10店鋪門檻僅為30萬(wàn)美元，產(chǎn)品均價(jià)集中在10美元左右低價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯。

馬來(lái)西亞市場(chǎng)

消費(fèi)集中在護(hù)理及美容類目

健康品類占Top6，但份額較低且增速較緩

健康品類近期GMV增速放緩，峰值約$280萬(wàn)，近期營(yíng)銷方式主要為帶貨視頻，約占成交量8成以上。GMVTop10店鋪門檻僅為30萬(wàn)美元，產(chǎn)品均價(jià)集中在10美元左右低價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯。健康品類近期GMV增速放緩，峰值約$360萬(wàn)。馬來(lái)站健康品類銷售數(shù)量上來(lái)看，依然為膳食補(bǔ)劑、替代藥物及其他細(xì)分成交數(shù)量占據(jù)主導(dǎo)，且價(jià)格均集中在10美元以下的價(jià)格梯隊(duì)上,占整體成交數(shù)量的比例超過(guò)60%，健康品類在馬來(lái)市場(chǎng)依然是低價(jià)帶動(dòng)數(shù)量成交為主。

越南市場(chǎng)

護(hù)理及美容占據(jù)越南近一年GMV的前列占22%

健康品類剛擠入Top10行列，且增速較緩

越南健康品類GMV相對(duì)穩(wěn)定，月度成交在$150萬(wàn)左右。越南站健康品類銷售數(shù)量上來(lái)看，醫(yī)療用品、膳食補(bǔ)給及其他依然是成交數(shù)量的前三名，數(shù)量成交的價(jià)格梯隊(duì)更加聚焦和集中，大部分的價(jià)格低于10美元價(jià)格梯隊(duì)上，全部品類的價(jià)格銷量10美元以下的占比超過(guò)50%以上，低價(jià)市場(chǎng)的出貨趨勢(shì)明顯，僅有膳食補(bǔ)劑及替代藥物20-30美元的銷量值得關(guān)注。

新加坡市場(chǎng)

護(hù)理及美容占據(jù)新加坡近一年GMV的前列占28%

健康品類位列TOP3，排名靠前的但體量較小

近期健康品類GMV相對(duì)穩(wěn)定，月度成交在$66萬(wàn)左右，主流出貨方式為帶貨視頻，占整體成交8成以上。健康二級(jí)類目的細(xì)分價(jià)格聚集＞100美元，屬于高溢價(jià)市場(chǎng)，數(shù)量成交相對(duì)分散主要集中在10-30美元。從銷售數(shù)量上來(lái)看，膳食補(bǔ)劑、非處方藥及其他細(xì)分成交數(shù)量較多，約占整體數(shù)量的92%，但從成交數(shù)量上看價(jià)格梯隊(duì)較為分散，以替藥物為例，主要的價(jià)格區(qū)間為10-30美元，但也僅占比整體的50%左右，說(shuō)明各價(jià)格成交數(shù)量活躍度均高。