“美邦二代”從零做起大碼服裝生意，TikTok、Ins等粉絲超百萬

2024年12月12日 11:48:12 來源：Kalodata研究院

如果你最近瀏覽過社交媒體，你會發(fā)現(xiàn)越來越多“大碼女孩”分享穿搭心得，而在這場潮流背后，有一個品牌脫穎而出：BloomChic。這并非一個普通品牌，而是一位富有遠見的創(chuàng)二代胡周斌，憑借獨特的市場定位和精確的社交媒體策略，在北美市場站穩(wěn)腳跟。

中國全球化品牌50強及成長明星榜

一個未被滿足的市場，激發(fā)突破的靈感

作為美特斯邦威創(chuàng)始人周成建的長子，胡周斌并沒有選擇直接接手家族企業(yè)，而是另辟蹊徑。他先后在阿里巴巴積累電商經(jīng)驗，并創(chuàng)立“馬良行”平臺，探索個性化定制服務。2020年，在跨境電商服飾市場如火如荼之時，他創(chuàng)立了BloomChic，將目光投向北美的大碼女裝市場。

胡周斌洞察到，北美市場超過一半的女性需要大碼服飾，但適合她們的品牌卻寥寥無幾。他決定以尺碼范圍覆蓋30碼為突破口，填補這一市場空白，打破傳統(tǒng)品牌的局限。這樣的戰(zhàn)略不僅贏得了消費者，也讓BloomChic迅速嶄露頭角。

圖源：BloomChic

BloomChic成立僅兩年，就吸引了LVMH集團旗下L Catterton等知名資本的關注，成功完成三輪融資。這些資金為品牌帶來了強大的資源和合作機會，加速了其全球化擴張的步伐。同時，資本的支持也讓BloomChic能夠在社交媒體營銷上加大投入，從而進一步提升品牌知名度。

精準社交媒體策略

在數(shù)字化時代，社交媒體是品牌成功的關鍵之一。BloomChic深諳其道，特別是在TikTok上的表現(xiàn)尤為亮眼。截至目前，其官方賬號@bloomchicfashion已擁有71.76萬粉絲和390萬點贊。品牌通過創(chuàng)意短視頻展現(xiàn)大碼女性的多樣穿搭，同時融入趣味性和故事性，使用戶對品牌的理念產(chǎn)生強烈共鳴。

圖源：TikTok

例如，品牌標簽#bloomchic已積累了超過1萬條作品，為品牌帶來了廣泛的曝光。此外，與大碼穿搭博主如@haueterfamily（960萬粉絲）和@alesellsgeorgia（9.73萬粉絲）的合作，也為品牌引流大量目標用戶。這些合作不僅增強了品牌影響力，還拉近了與消費者的距離，過去半年BloomChic在TikTok美區(qū)累計銷售額達72.63萬美金。

圖源：Kalodata

BloomChic的營銷不僅局限于TikTok，還覆蓋了Facebook、Instagram和YouTube等平臺。在Facebook上，品牌主頁吸引了34萬粉絲，內容以穿搭靈感和促銷信息為主；Instagram粉絲數(shù)達54.9萬，通過高質量照片強化視覺營銷；YouTube雖起步較晚，但以穿搭教程和產(chǎn)品評測為主，逐步積累受眾。