TT123獲悉，12月9日，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok Shop西班牙站點(diǎn)已正式上線。
據(jù)悉，此次上線早有預(yù)期，但因英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，項(xiàng)目推進(jìn)一度被推遲。盡管TikTok未對(duì)此前的延期傳聞作出回應(yīng)，但如今其購(gòu)物功能已在西班牙悄然開(kāi)啟。目前，新站點(diǎn)僅限受邀賣家參與，與此前在愛(ài)爾蘭的策略類似。一些企業(yè)透露，他們從12月9日開(kāi)始在該平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。
TikTok Shop近年來(lái)在英國(guó)取得了顯著進(jìn)展。官方數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)20萬(wàn)家企業(yè)活躍于該平臺(tái)，其收入同比翻倍，主要得益于“直播購(gòu)物的激增”。在英國(guó)試水約三年后，TikTok Shop才將觸角延伸至西班牙市場(chǎng)。與此同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)風(fēng)波不斷，法院近期駁回TikTok的上訴，要求其于2025年1月19日前完成出售，否則將被禁止運(yùn)營(yíng)，這一裁決為TikTok的全球擴(kuò)張?jiān)鎏砹烁嗖淮_定性。
根據(jù)西班牙競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)CNMC的數(shù)據(jù)，TikTok Shop將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。在西班牙電商市場(chǎng)，亞馬遜占據(jù)主導(dǎo)地位，約三分之二的消費(fèi)者經(jīng)常使用其平臺(tái)，中國(guó)平臺(tái)速賣通位居第二，但市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于亞馬遜。TikTok Shop能否在這一成熟市場(chǎng)中立足，還需觀察其對(duì)本地化需求和用戶習(xí)慣的適配能力。
作者? Rayna/TT123
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