2021年社交媒體營銷預測（5）：TikTok——向抖音靠攏

2020年12月21日 17:50:20 來源：AMZ123

編譯丨Kirsten Lin

來源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson

根據當前趨勢和社交平臺的發展方向，我們總結了對2021年的新預測，以及社交媒體營銷人員該如何為未來做準備。

來年應該會是充滿增長和發展的一年，一切也會順利進行。我們以五大社交媒體平臺作為重點，對其下一年的社交媒體營銷發展做了預測。以下是對TikTok進行的分析。

TikTok

TikTok在2020年迅猛發展。盡管經歷了封禁、限制、審查指控，以及國家安全審查等阻礙，該短視頻應用依然能從2019年的5億用戶增長至如今的近10億。TikTok還在繼續前進，逐漸成為人們數字營銷方案中的一大渠道，并有望在2021年上升至新水平。

電商重點

與其他大多數社交平臺一樣，在2021年，TikTok也會將電商作為重點。但對于TikTok來說，這一改動來得更加迫切。

TikTok需要發掘更多渠道，以保證平臺頂流有良好的轉化率，不然這些頂流就會轉向其他能夠給自己帶來真金白銀的平臺。另一個短視頻平臺Vine就已經接受過這個教訓——當Vine上的紅人們發現他們在YouTube和Instagram上收入更佳時，他們就開始呼吁Vine制定一個更合理的收益分成協議。但Vine（母公司為Twitter）拒絕了這一要求，導致紅人離開平臺，最終帶來該應用的衰落。

與Vine相比，TikTok現今的規模已經要大許多。但如果TikTok不能改善現狀，提出一個利潤更加豐厚、更加具有吸引力的收益分成制度，留住平臺內的頂流人物，那么它依然有走上Vine的老路的可能。

中國國內版的TikTok（也稱“抖音”）整合了電商和應用內購買功能，這一改動已經頗有成效。

去年，抖音上產出的收入總額超過了1.22億美元，其中大部分都歸功于其整合后的電商功能。考慮到這一年來所經歷的許多法律挑戰和各種復雜情況，TikTok會希望能夠回到正軌，盡快趕上抖音的腳步，達到同級別的效果。

越來越像抖音

我們也會看到TikTok開始把抖音上的功能整合進自身應用中。抖音比TikTok更早進入市場，并且在中國有著廣泛的影響力，方便TikTok能夠直接推出那些已經經過市場檢驗的新功能，例如不同類別下的頂流賬號排名機制，名人賬號、品牌賬號，以及像奢侈品、美妝、電子等品類的商家賬號都包含在內。這能夠在便利化電商活動的同時，刺激平臺上的商業活動。

抖音也為賣家升級了資料展示功能，包括“#挑戰賽”活動視頻以及其他相關資料鏈接。這其中的大部分功能最終都會被移植到TikTok上。

與音樂產業建立聯系

TikTok還希望能夠與音樂產業建立起更緊密的聯系，以此得到更多獨家發布機會，吸引到粉絲群體。

TikTok已經和數位音樂家就獨家電子音樂會事宜達成了合作，也與一些大型唱片公司簽署了合作伙伴協議。

隨著音樂人開始意識到這個平臺所擁有的推動力，他們就會愿意加深這層聯系。這不僅為TikTok帶來新機遇，也為品牌帶來機會，品牌能夠通過贊助和其他合作方式來迎合潮流，擴大自身營銷活動的影響力。

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https://www.socialmediatoday.com/news/25-predictions-for-social-media-marketing-in-2021/589785/

來源：MorketingGlobal

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