TikTok 為內容歡喜為內容憂

2024年11月29日 17:03:21 來源：皮皮廣告選品

其實大家做內容的基礎認知都有了，無非完播率，互動情況等等進行優化。但好的內容團隊，本質就是細節控。每一個細節都會做的很好。今天來和皮皮一起聊聊，Tik Tok的內容算法機制。

一

TikTok算法機制：如何精準推薦內容？

TikTok的推薦算法是其流量分配的核心。它不僅依賴視頻本身的創意，還會根據用戶的行為數據進行個性化推薦。這些行為數據包括觀看歷史、互動情況（如點贊、評論、轉發）、以及用戶的興趣偏好。以下是TikTok算法的幾個關鍵組成部分：

1.個性化推薦：TikTok的推薦算法根據用戶的行為數據（如觀看歷史、點贊、評論、分享等）和視頻的創意內容，精準地向用戶推薦他們可能感興趣的內容。

2.視頻內容分析與標簽打標：平臺利用機器學習技術分析視頻的圖像、聲音和文本內容，并為每個視頻打上標簽，幫助算法準確理解視頻的主題和類型，從而將其推薦給相關興趣的用戶。

3.用戶行為分析：TikTok通過分析用戶的觀看記錄和互動行為（比如點贊、評論等），了解用戶的興趣偏好，并根據這些信息推送相應的內容，確保推薦內容更貼合個人口味。

4.內容推薦機制：結合視頻標簽和用戶的互動歷史，算法會不斷調整推薦策略，優先推送與用戶興趣相符的視頻，從而提升用戶的參與度和互動量。

持續優化與反饋：TikTok的算法不是固定不變的，而是通過用戶的反饋進行持續優化。比如，算法會根據用戶的觀看時長和互動頻率等數據，實時調整推薦內容，確保每次推薦都盡量符合用戶的興趣和需求。

賽馬機制：算法背后的“競賽”規則

TikTok的“賽馬機制”是算法中一個非常重要的部分，它幫助平臺判斷一個視頻是否有潛力成為爆款。可以把它理解為一種“競賽”機制，視頻在發布后，平臺會根據初期的表現來決定是否給它更多的流量曝光。具體來說，視頻的表現會經過兩個層次的篩選：

視頻的播放量并不是固定的。在TikTok這樣競爭激烈的環境中，原本表現不錯的視頻也可能因為其他視頻的競爭而播放量驟降。這也意味著，如果其他內容在某段時間內獲得更高的互動和觀看量，原本表現較好的視頻也可能被“擠下去”，播放量就會減少。

二

如何測試賬號和視頻素材？

核心：廣告素材拆解和賬號優化

1.不同產品在同一賬號下的流量差異

即便是同一個賬號，投放不同產品時，流量的表現可能會有很大差別。剛開始的幾個視頻是用來測試的，看看哪些內容能吸引觀眾，哪些效果不理想。通常，前幾十個視頻是測試階段，通過這些視頻的數據反饋，你能決定未來的創意方向。隨著賬號逐漸垂直化，流量也會變得更加穩定，表現也會越來越好。

為什么要做“測品”？

如果一個賬號投放不同品類的產品，TikTok的算法有時會很難精準推薦你的內容，因為賬號的定位不明確，受眾可能會比較分散。為了避免這種情況，最好在前期專注于一個領域，這樣平臺能更好地識別你的受眾群體，逐步提高視頻的流量和曝光。

2.標簽優化：精準提升曝光

在TikTok，標簽（Hashtags）對視頻的推薦至關重要。合適的標簽能大大提高視頻的曝光率，而更新標簽的策略又能幫助你獲得更多精準流量。因此，保持標簽的動態更新，定期測試不同的標簽組合是非常重要的。

怎么選標簽？

選擇標簽時，要確保和視頻內容高度相關。例如，美妝視頻可以用“#makeup”或“#beautytips”，健身類視頻可以使用“#fitness”。除此之外，測試一些更細分、更長尾的標簽也能幫助你吸引不同的觀眾群體。最重要的是，標簽的熱度和效果會隨時間變化，所以要及時調整，確保最大化曝光。

3.從腳本到賬號的優化流程

優化廣告素材并不是一蹴而就的事情，而是一個循序漸進的過程，涵蓋了腳本創作、素材表現和賬號優化三個重要環節。每一步都在幫助你不斷提升廣告的表現。

三

如何測試賬號和視頻素材？

想要在TikTok上打造一個爆款短視頻，創意和互動至關重要。這里有一些關鍵要素，可以幫助你制作更受歡迎的短視頻。

創意要有新意

創意是短視頻成功的關鍵。TikTok是一個快速消費內容的平臺，創意新穎的內容才能打破觀眾的審美疲勞，抓住他們的注意力。想要吸引觀眾的目光，就得有點“不同”，讓他們有點意外或者覺得好笑、好玩。

互動性強

TikTok的算法特別看重視頻的互動率。視頻能不能引發觀眾的評論、點贊、分享，直接決定了視頻能否繼續曝光。在視頻結尾，可以加上引導性話語，比如提問觀眾意見或者鼓勵大家分享。這些都能提高視頻的互動率。

短小精悍

短視頻的一個優勢就是“短”，可以快速傳遞信息。TikTok上大多數受歡迎的視頻時長都在15到30秒之間。內容要簡潔直接，避免冗長的開頭。快速進入主題，不讓觀眾有“跳過”的沖動。

抓住熱點

TikTok的用戶群體偏年輕，喜歡跟風和參與熱門話題。所以，抓住當下流行的挑戰、音樂或者話題，能大大提升視頻的曝光率。借助平臺的流行元素，可以迅速吸引大量用戶參與和分享。

畫面和音質要過關

TikTok的用戶對視頻質量有一定要求。高清的畫面和清晰的音頻能提高用戶的觀看體驗和完播率。所以，拍攝時要保證畫面清晰，背景音樂和音效的選擇也要和視頻內容相匹配，提升整體的感染力。

四

案例拆解

案例一：圣誕水晶禮盒廣告展現：74.5M 點贊量：5M

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4.2M播放廣告素材

廣告視頻共18s：口播＋背景音樂

第一視角近景：鏡頭采用第一視角（從用戶視角看向產品）進行拍攝，直接展示項鏈。這種視角能夠讓觀眾感覺更為貼近產品，增強代入感，尤其適合展示這種需要親手操作或體驗的產品。
拍攝手法：鏡頭的焦點集中在項鏈上，通常會使用平滑的推鏡頭或跟隨鏡頭來呈現產品的形態。

文案：Would you like a tangle-freenecklace that allows you toeasily change the main stone?（你想要一條不纏繞可以輕松更換主石的項鏈嗎?）

第二部分鏡頭描述：

焦點在細節：這個部分的重點是展示項鏈如何輕松更換主石。鏡頭會拉近到主石的更換過程，突出這一功能性。
拍攝手法：使用近距離特寫鏡頭，尤其是聚焦在主石的更換動作上，鏡頭會進行微調以捕捉細節，確保觀眾能清楚看到操作步驟。

鏡頭描述：

旋轉展示項鏈：這部分展示項鏈的成品效果，突出它的獨特設計和優點——即便是兩條項鏈一起佩戴，也不會發生纏繞的情況。鏡頭可能會采用旋轉效果，展示項鏈的360度外觀
拍攝手法：配合平穩的推鏡頭，突出產品的獨特賣點。使用放大鏡頭來突出項鏈的細節。

這段18秒的廣告通過清晰的鏡頭語言和簡潔的口播文案，突出了產品的兩個主要優點：1可以輕松更換主石；2 兩條項鏈不會纏繞。鏡頭通過細節展示和漸進式的拉近、旋轉等技巧，進一步加強了產品的吸引力。背景音樂和口播配合，確保廣告內容節奏感強，能夠在短時間內有效傳達信息并激發觀眾的購買興趣。

這種廣告方式適合強調產品細節和使用便捷性的場景，能夠在短時間內吸引觀眾注意并提升產品的購買欲望。
285.1k播放廣告素材

開場展示：禮盒包裝（0-5秒）

鏡頭：從上方俯拍，展示禮盒的整體包裝，畫面簡潔干凈，沒有過多干擾元素，突出禮盒的高端感和精致感。
文案：無直接文案，依賴視覺和場景設置來傳遞產品價值。
目的：通過清晰的包裝鏡頭向觀眾傳遞禮盒的精致和完整性，激發對產品本身的興趣。

拆盒過程（5-10秒）

鏡頭：鏡頭隨拆盒動作切換，近距離展示盒子打開的瞬間，突出水晶的多樣性。鏡頭聚焦在盒子內部，每次展示不同的水晶。
文案：配文：“禮品盒里有24顆水晶，每天你都會打開一個不同的，這里有各種各樣有趣的水晶。”
目的：通過細節展示和文案描述，讓觀眾了解每個盒子都包含不同的水晶，從而激發對產品的好奇心，呈現其獨特性和多樣性。

水晶細節展示

鏡頭：快速切換展示不同的水晶，每個水晶被置于鏡頭中心，背景虛化，突出水晶的細節。鏡頭快速推進，增強了節奏感，同時讓每個水晶的獨特性得以展示。
目的：通過鏡頭加速展示不同的水晶，突出數量和多樣性，讓觀眾意識到產品的價值，強化產品的驚喜感和禮品屬性。

總結與情感共鳴（11-23秒）

鏡頭：最后的鏡頭聚焦于完整的禮盒，鏡頭慢慢拉近，展示禮盒的全貌，并再次呈現水晶的不同面貌。
文案：“我買了更多這樣的，這樣媽媽和姐妹們可以各自擁有喜歡的水晶。”
目的：通過情感化的文案，強調送禮屬性，強化產品的情感價值，激發觀眾的購買欲望，尤其是針對母親節、節日或生日禮物的場景，激發消費者的送禮需求。

案例二：衛衣套裝廣告播放：1.4M

141.2k播放素材

第一部分 :近景展示衛衣刺繡圖案

鏡頭描述：
焦點在細節：視頻開頭通過特寫鏡頭展示衛衣上的刺繡圖案。這一部分通過細致的鏡頭展示衛衣的設計元素，刺繡圖案常常是這種產品的獨特賣點，能夠突出其精致、精細的工藝。
拍攝手法：鏡頭從刺繡的細節開始，保持焦點集中，清晰展示圖案的線條和色彩。鏡頭可能通過平穩推拉或微距鏡頭來強化刺繡的細節感。

第二部分 - 從上到下展示衣服細節

鏡頭描述：

衣服陳列：接下來的鏡頭展示衛衣在地面上的擺放，形成一種平面的展示效果。鏡頭逐漸從上到下平滑滑動，細致展示衛衣的各個部分突出衣服的細節
拍攝手法：鏡頭會拉遠或平移，展示整個衣服的布局。使用俯視鏡頭（從上往下拍攝）垂直滑動鏡頭（上下移動）來展示衣服的不同部位，捕捉到衛衣的整體和局部細節。來展示衣服的整體外觀和設計，突出其舒適感和寬松的版型。

第三部分 - 展示整個衛衣套裝的效果

展示全套效果：視頻的最后展示整個衛衣套裝的穿搭效果，采用全景鏡頭，展示衛衣整體搭配的效果，將衛衣放置在更寬闊的場景中。
拍攝手法：可能使用拉遠鏡頭來展示整個衛衣套裝的效果，形成一種全景展示的視覺沖擊。

口播與沒有口播的區別

背景音樂：蹭爆款音樂的作用

情感引導：爆款音樂激發情緒反應，加強觀眾對品牌的情感共鳴。
節奏推動：與鏡頭切換同步，提升廣告節奏感，保持觀眾興趣。
文化共鳴：借助流行歌曲的文化影響力，讓廣告更具時尚感和潮流感。
簡潔傳達：沒有口播時，音樂通過節奏和情感表達簡潔有效的信息。

沒有口播的廣告依賴視覺展示和爆款音樂來吸引觀眾，通過細節展示和流行音樂的節奏推動來激發情感共鳴，提升品牌時尚感。
案例三:圣誕保溫杯2.5M播放廣告播放

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51.5k廣告播放素材

時長：9秒文案：用心的禮物永遠不會過期...鏡頭切換與產品展示：

1.開場鏡頭：中景展示圣誕杯（0-3秒）

鏡頭：使用近景鏡頭展示圣誕杯，杯子上精美的圣誕節設計元素（圣誕樹、雪花、紅色絲帶等）清晰可見。
視覺效果：背景通常簡潔、溫馨，可能使用暖色調來配合節日氛圍，突出圣誕杯的節日設計。
目的：通過展示杯子的細節與設計，讓觀眾感受到這是一款非常適合圣誕節送禮的產品，強調產品的節日主題和特別的設計感。

2.第二鏡頭：精美包裝盒展示（3-5秒）

鏡頭：通過特寫鏡頭，細致地展示包裝盒。鏡頭聚焦在禮盒的質感、細節和印刷設計上，展現其高端和精致感。
視覺效果：禮盒的設計可能有圣誕節元素，進一步突出節日氛圍，讓觀眾感受到這是個非常適合作為圣誕禮物的產品。
文案：文案“用心的禮物永遠不會過期...”隨著鏡頭的推進出現，進一步加深觀眾對產品的情感認同，傳達送禮的用心和長期價值。

3.第三鏡頭：手部特寫展示取出產品（5-7秒）

鏡頭：使用手部特寫鏡頭，展示手輕輕取出圣誕杯的動作。這個鏡頭可以通過緩慢的動作和清晰的細節，突出產品的精致感和禮品屬性。
視覺效果：通過手部的動作傳遞出這款產品的精美、溫暖和高端，突顯它不僅是一件日常用品，更是一個用心的禮物。
目的：加深觀眾對這款產品作為禮品的認同，尤其是突出它的精致感和貼心設計，讓觀眾感受到送禮的情感價值。

4.第四鏡頭：展示不同顏色（7-9秒）

鏡頭：通過過渡鏡頭或輪播鏡頭，快速展示圣誕杯的多種顏色（如紅色、綠色、金色等），提供更多的選擇空間。
視覺效果：色彩鮮艷且符合圣誕節氛圍的設計，增加產品的吸引力和選擇性，能夠讓觀眾看到不同顏色的圣誕杯，滿足不同消費者的偏好。
目的：提升產品的選擇性，展示其多樣性，使消費者覺得可以根據個人喜好或送禮對象的偏好選擇最合適的顏色。

文案和溫馨布景結合，傳遞節日和禮物的情感價值。
56.9k播放廣告素材

時長：7秒
文案：我一生中買得最快的一次
背景音樂：圣誕歌曲
場景：簡潔的地板上，擺放著保溫杯禮盒

1.開場（0-2秒）

鏡頭：鏡頭從上至下，慢慢展示精美的禮盒。背景干凈簡約的地板，避免干擾觀眾的視線，聚焦于產品本身。
視覺效果：突出保溫杯的禮盒包裝，讓人感覺這不僅是一個產品，更是一個完美的節日禮物。
文案配合：“我一生中買得最快的一次”。

2.產品細節展示（2-5秒）

鏡頭：繼續從上到下展示禮盒內部的保溫杯。鏡頭聚焦在杯子的材質、設計和細節上，突出其精美和高質感。
視覺效果：禮盒被打開，保溫杯呈現出來，鏡頭可能微微拉近，讓觀眾更好地看到產品的設計，強調其作為圣誕禮物的價值。
文案：此時文案“我一生中買得最快的一次”，傳遞出這款產品非常吸引人，購買決定非常迅速，給觀眾一種立即購買的沖動。

3.情感共鳴（5-7秒）

鏡頭：鏡頭稍微拉遠，展示完整的保溫杯禮盒，強調它的禮品屬性。
背景音樂：圣誕歌曲的背景音樂繼續營造出節日的氛圍，讓觀眾感受到送禮的溫暖與喜慶。
文案：文案進一步提升了購買的緊迫感，通過強調快速購買，強化了產品的吸引力和節日送禮的適合性。

五

爆款短視頻廣告結構

如何優化TikTok賬號

保持內容垂直性
發布內容時要保持垂直領域的一致性。避免頻繁切換內容方向，比如今天發布家居視頻，明天又發美妝視頻。專注于一個領域，積累精準粉絲，有助于平臺推送和觀眾認同。封面設計要統一，避免每次變化過大。統一的風格能夠增強賬號識別度，讓用戶在瀏覽時一眼就能認出你的內容。
視頻發布頻率和規律性
每天發布3-5條視頻，保持賬號活躍。早期要通過頻繁發布積累流量，這樣不僅能增加曝光，還能提升平臺對賬號的關注度。去重，避免多個賬號發布相同內容不要在多個賬號發布同一條視頻，避免浪費流量。