2024年泰國(guó)電商市場(chǎng)將達(dá)1.1萬億泰銖，Shopee等電商競(jìng)爭(zhēng)加劇

2024年11月27日 17:18:07 來源：東南亞電商資訊

AMZ123獲悉，近日，據(jù)外媒報(bào)道，泰國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，Shopee、Lazada、Temu等平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將成為2025年市場(chǎng)的重要趨勢(shì)之一。與此同時(shí)，傭金上漲、短視頻購(gòu)、網(wǎng)紅營(yíng)銷和二手市場(chǎng)的興起，正在深刻改變泰國(guó)電商格局。

隨著Shopee和Lazada分別推出新功能“Shopee Choice”和“Lazada Choice”，這兩大平臺(tái)正在積極推動(dòng)寄售模式，通過直接從賣家采購(gòu)產(chǎn)品以獲取更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。這一策略被視為Shopee和Lazada在與Temu競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的一項(xiàng)重要舉措，旨在提升平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

寄售模式雖然有潛力，但要做到精準(zhǔn)控制庫(kù)存、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)管理以及與供應(yīng)商的高效協(xié)調(diào)等方面，Shopee和Lazada面臨較大的挑戰(zhàn)。Temu在這些方面已占據(jù)領(lǐng)先地位，尤其是在物流和供應(yīng)鏈管理方面的精細(xì)化操作，使其能更好地整合商品銷售和營(yíng)銷。

隨著泰國(guó)電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷正成為推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。調(diào)查顯示，約83%的泰國(guó)消費(fèi)者會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅的推薦來選擇購(gòu)買產(chǎn)品，尤其在美容和時(shí)尚商品中，這一趨勢(shì)尤為明顯。這表明社交媒體平臺(tái)的影響力將在未來幾年持續(xù)增強(qiáng)，尤其是在吸引年輕消費(fèi)者方面。

泰國(guó)的商業(yè)直播也引起了廣泛關(guān)注，90%的泰國(guó)消費(fèi)者在過去一年中至少關(guān)注過一次直播購(gòu)物。TikTok、Shopee和Facebook是最受歡迎的直播平臺(tái)，特別是TikTok Shop，憑借其短視頻和直播相結(jié)合的方式，吸引了大量泰國(guó)消費(fèi)者。

視頻商務(wù)正在快速重塑東南亞電商行業(yè)，TikTok、Shopee和Lazada等平臺(tái)通過不斷延長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)，吸引更多觀眾并推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。視頻商務(wù)在東南亞市場(chǎng)的交易總額占比正在迅速上升，預(yù)計(jì)到2024年，視頻商務(wù)將占該地區(qū)電商總額的20%。

跨境電商在泰國(guó)市場(chǎng)也在快速擴(kuò)展，泰國(guó)消費(fèi)者越來越傾向于購(gòu)買國(guó)際商品，尤其是來自中國(guó)等地區(qū)的商品。此外，隨著可持續(xù)消費(fèi)和二手商品的興起，二手市場(chǎng)正在獲得越來越多的關(guān)注。

預(yù)計(jì)到2024年，泰國(guó)電商市場(chǎng)將達(dá)到1.1萬億泰銖，同比增長(zhǎng)14%。盡管增速有所放緩，但仍顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。增長(zhǎng)放緩的部分原因在于電商平臺(tái)不斷提高傭金費(fèi)用，導(dǎo)致部分賣家和消費(fèi)者的成本增加。

隨著泰國(guó)電商市場(chǎng)逐漸進(jìn)入更加成熟的階段，Shopee、Lazada與Temu之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。各大平臺(tái)將不得不通過創(chuàng)新的商業(yè)模式、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略以及不斷優(yōu)化的用戶體驗(yàn)來脫穎而出。預(yù)計(jì)到2025年，短視頻購(gòu)物和網(wǎng)紅營(yíng)銷將成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ缇畴娚毯投质袌?chǎng)的興起也將進(jìn)一步拓展市場(chǎng)范圍。

作者? Summer/AMZ123
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