無前人走過的路，是比較困難的。。。
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文：多之羊
在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，社交媒體應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，各具特色，爭奪著用戶的碎片化時(shí)間。
對(duì)電商人來說，說到字節(jié)，說到TikTok，第一印象就是直播，直播電商，但其實(shí)，TikTok就是很純粹的媒體平臺(tái)。
隨著市場的不斷變化和用戶需求的多樣化，TikTok也在不斷探索和創(chuàng)新，以期為用戶帶來更加豐富的內(nèi)容和體驗(yàn)。
11月13日消息，據(jù)外電報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)周二宣布，用戶將能夠通過TikTok賬戶直接訪問其新推出的社交媒體應(yīng)用Lemon8。
Lemon8仍將是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，但兩個(gè)平臺(tái)將共享統(tǒng)一的用戶登錄，這意味著創(chuàng)作者可以使用一個(gè)帳戶登錄兩個(gè)平臺(tái)。
從用戶體驗(yàn)角度來看，此次整合讓照片共享變得更加便捷。對(duì)于創(chuàng)作者而言，能夠在兩個(gè)應(yīng)用之間交叉共享照片內(nèi)容是一大利好。
Lemon8作為一個(gè)自2020年在日本推出后逐步擴(kuò)展到美國和東南亞市場的應(yīng)用，和Instagram、Pinterest類似，有其獨(dú)特的魅力。
其實(shí)Lemon8的誕生還有點(diǎn)小故事，2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)就推出了名為Sharee的社交軟件，主打分享和種草功能。
然而，當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境并不成熟，Sharee的發(fā)展并未達(dá)到預(yù)期。經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀和調(diào)整，2021年9月，Sharee才正式更名為Lemon8，并進(jìn)行了全面的功能升級(jí)和市場定位調(diào)整。
Lemon8的定位非常明確，那就是面向二三十歲的年輕女性用戶，打造一個(gè)興趣種草社區(qū)。在這里，用戶可以分享自己的購物心得、生活經(jīng)驗(yàn)、美容技巧等，通過圖文和視頻的形式展現(xiàn)給其他用戶。
為了吸引更多的用戶，Lemon8還鼓勵(lì)用戶上傳高清豎屏照片，單次發(fā)布的圖片數(shù)量最好在3-7張之間，配文需要在100到300字之間。這種圖文種草的形式不僅滿足了用戶的需求，也讓Lemon8在歐美市場中得以迅速發(fā)展。
字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)調(diào)，此次整合這是對(duì)提升創(chuàng)作者體驗(yàn)的承諾，這一整合有望激發(fā)更大的創(chuàng)造力和社區(qū)建設(shè)，讓所有參與者受益。
TikTok在美國面臨禁令之際，該功能應(yīng)運(yùn)而生。字節(jié)跳動(dòng)正在推廣Lemon8作為TikTok的姊妹應(yīng)用，可能是為了將創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)上，而無需讓他們單獨(dú)注冊(cè)。
然而，字節(jié)跳動(dòng)的其他應(yīng)用程序（包括Lemon8）也有可能卷入TikTok禁令，尤其是考慮到立法者對(duì)TikTok的主要擔(dān)憂是其中國所有權(quán)。
當(dāng)然，唐納德·特朗普最近當(dāng)選可能會(huì)改變TikTok的命運(yùn)。盡管特朗普是第一個(gè)在其第一任期內(nèi)發(fā)起禁止該應(yīng)用呼吁的人，但這位當(dāng)選總統(tǒng)在2024年競選期間采取了不同的做法。
他現(xiàn)在擔(dān)心TikTok禁令會(huì)讓Meta受益，并告訴選民，如果他們不希望該應(yīng)用被禁止，就投票給他。
盡管TikTok最初以短視頻形式流行起來，但這次整合也正值 TikTok 擁抱照片內(nèi)容之際。
TikTok于2022年推出了添加照片的功能，該公司今年開始測試一款名為TikTok Notes的專用照片共享應(yīng)用程序。
CORPORATE
產(chǎn)品線戰(zhàn)法
下沉用戶
巨頭競爭
其實(shí)，在探討社交媒體商業(yè)時(shí)，Meta注定是一個(gè)繞不開的名字。我們來看看Meta的媒體帝國是怎么樣的。
Meta起源于2004年馬克·扎克伯格創(chuàng)立的Facebook，最初僅在哈佛大學(xué)學(xué)生中流行，而后如燎原之火般迅速蔓延至全球，成為世界上最大的社交媒體平臺(tái)之一。
Meta通過一系列極具戰(zhàn)略眼光的收購不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品線和市場份額。
2012年，它以10億美元收購Instagram，在圖片分享領(lǐng)域占據(jù)了重要地位；2014 年，220億美元收購WhatsApp，鞏固了在即時(shí)通訊領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
2019年，20億美元收購Oculus VR，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。如今的Meta已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)龐大且多元化的媒體帝國。
任何產(chǎn)品都難以做到讓所有用戶都喜歡，Meta一樣，TikTok也不例外。通過構(gòu)建多元化的產(chǎn)品線，TikTok正努力捕捉更多的用戶群體。
TikTok的成功在于其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和算法推薦系統(tǒng)，這使得用戶能夠輕松發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。然而，隨著市場的競爭加劇，TikTok需要不斷創(chuàng)新，以滿足不同用戶的需求。
“小黃書”等類似產(chǎn)品的出現(xiàn)，為TikTok提供了更多的可能性。這些產(chǎn)品不僅豐富了TikTok的內(nèi)容生態(tài)，還為其在全球市場的拓展提供了有力支持。
此外，如果這個(gè)“小黃書”和TikTok可以切斷分開，那么就算世界某些國家對(duì)TikTok進(jìn)行封鎖，那又怎么樣？還會(huì)更多類似“小黃書”這樣的產(chǎn)品，層出不窮，封不完，根本封不完。
應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)也是社交媒體企業(yè)必須直面的挑戰(zhàn)。地緣政治因素對(duì) TikTok 的影響深刻地揭示了社交媒體在國際環(huán)境中的脆弱性。
這不，前兩天，加拿大說封禁TikTok就封禁，這其實(shí)就是媒體輿論帶來的潘多拉魔盒力量，讓當(dāng)?shù)卣械讲话病?o:p>
數(shù)據(jù)隱私和反壟斷等罪名對(duì)軟件公司來說，其實(shí)就是無解的，沒有市場根本就活不下去，形成規(guī)模了又被打壓。
數(shù)據(jù)隱私更不用說了，不要求提交實(shí)名和提供數(shù)據(jù)，政府又說該軟件不安全，涉及詐騙了。這也許后面會(huì)成為流水線，一個(gè)平臺(tái)接著一個(gè)。
我們看一下TikTok的基本盤，在用戶分布方面，截至2024年7月，印度尼西亞是TikTok受眾最多的國家，有近1.576億用戶；美國位列第二，TikTok用戶約為1.205億；巴西位居第三，有近1.053億用戶?。
亞太地區(qū)擁有超過6.82億TikTok用戶，北美地區(qū)擁有約1.92億用戶，歐洲擁有約2.38億用戶，拉丁美洲擁有超過2.07億用戶?。
這些都是TikTok的路人緣，幾年出海風(fēng)云打下來的基本盤，TikTok現(xiàn)在要走的路，是創(chuàng)新的道路，不管是國內(nèi)亦或者美國甚至全球都沒有類似的企業(yè)以及案例。
都是磕碰，用血與淚鋪成的帝國路，只要有基本盤在，相信TikTok能在全球市場取得更加輝煌的成就。
來源：江玉燕
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