據(jù)The Information報道，盡管面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)和潛在的美國禁令， TikTok仍然是字節(jié)跳動財務(wù)增長的驅(qū)動力，為該公司2024年上半年170億美元的國際（非中國）收入做出了重大貢獻(xiàn)。

字節(jié)跳動的非中國收入增長了近60%，其中TikTok占據(jù)了很大一部分。

目前，字節(jié)跳動有23%的收入來自中國境外，高于2023年上半年的19%。

這種國際增長凸顯了TikTok對字節(jié)跳動的重要性，尤其是在抖音和今日頭條等中國應(yīng)用因經(jīng)濟(jì)放緩而面臨廣告需求下降的情況下。

TikTok通過TikTok Shop等計劃進(jìn)行擴(kuò)張，TikTok Shop正在加倍投入創(chuàng)作者直播，這使該平臺在美國保持競爭力，盡管受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。

鑒于TikTok在短視頻領(lǐng)域的關(guān)鍵作用，以及在年輕人群中的受歡迎程度，除非被迫這樣做，否則品牌不太可能削減在該平臺上的廣告支出。

不過好消息是，剛剛勝選的特朗普曾在競選期間多次表示支持TikTok，并聲稱“永遠(yuǎn)不會禁止TikTok”。

TikTok在美國出售或被禁的最后期限是2025年1月19日，也是特朗普就職日的前一天，這可能使特朗普難以干預(yù)。

但是特朗普可以拒絕執(zhí)行禁令，不懲罰繼續(xù)托管該應(yīng)用的應(yīng)用商店，但一位法律專家指出，一家公司的總法律顧問允許其違反法律是“瘋狂的”，并指出“特朗普非常善變”。

如果禁令在他總統(tǒng)任期開始前生效，特朗普還可以試圖在國會的幫助下廢除它。

目前，美國短視頻市場主要集中在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts上，如果TikTok退出，廣告商的選擇將變得更加有限。

各大品牌正在通過投資Reels和Shorts來實(shí)現(xiàn)廣告支出的多元化，減少對TikTok的依賴。

然而，TikTok的參與指標(biāo)、廣告表現(xiàn)和覆蓋范圍讓廣告商很難找到退出的理由，尤其是在沒有令人信服的理由的情況下。

TikTok的“一切照舊”信息增強(qiáng)了品牌信心，使TikTok成為短視頻領(lǐng)域不可忽視的主導(dǎo)力量。這種做法導(dǎo)致許多廣告商表現(xiàn)得好像該平臺不會離開美國一樣。

雖然廣告仍然是TikTok的主要收入來源，但該公司也在擴(kuò)大電子商務(wù)和直播收入，包括粉絲在直播節(jié)目中購買虛擬禮物的銷售。

字節(jié)跳動對TikTok的持續(xù)投資，尤其是在電子商務(wù)和人工智能方面的投資，突顯了該公司對該平臺的承諾，盡管這些支出將其營業(yè)利潤率從30%降至25%。

隨著字節(jié)跳動接近Meta的收入規(guī)模，TikTok的增長也隨之到來；字節(jié)跳動上半年?duì)I收為730億美元，而Meta為755億美元。字節(jié)跳動更快的增長率暗示著未來幾年潛在的平價。

目前，TikTok在穩(wěn)定性、戰(zhàn)略信息、創(chuàng)新廣告和電子商務(wù)產(chǎn)品方面的做法，加強(qiáng)了它在字節(jié)跳動全球擴(kuò)張戰(zhàn)略中的關(guān)鍵作用。

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來源：紫鳥瀏覽器

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