據The Information報道，盡管面臨監管挑戰和潛在的美國禁令， TikTok仍然是字節跳動財務增長的驅動力，為該公司2024年上半年170億美元的國際（非中國）收入做出了重大貢獻。

字節跳動的非中國收入增長了近60%，其中TikTok占據了很大一部分。

目前，字節跳動有23%的收入來自中國境外，高于2023年上半年的19%。

這種國際增長凸顯了TikTok對字節跳動的重要性，尤其是在抖音和今日頭條等中國應用因經濟放緩而面臨廣告需求下降的情況下。

TikTok通過TikTok Shop等計劃進行擴張，TikTok Shop正在加倍投入創作者直播，這使該平臺在美國保持競爭力，盡管受到監管機構的審查。

鑒于TikTok在短視頻領域的關鍵作用，以及在年輕人群中的受歡迎程度，除非被迫這樣做，否則品牌不太可能削減在該平臺上的廣告支出。

不過好消息是，剛剛勝選的特朗普曾在競選期間多次表示支持TikTok，并聲稱“永遠不會禁止TikTok”。

TikTok在美國出售或被禁的最后期限是2025年1月19日，也是特朗普就職日的前一天，這可能使特朗普難以干預。

但是特朗普可以拒絕執行禁令，不懲罰繼續托管該應用的應用商店，但一位法律專家指出，一家公司的總法律顧問允許其違反法律是“瘋狂的”，并指出“特朗普非常善變”。

如果禁令在他總統任期開始前生效，特朗普還可以試圖在國會的幫助下廢除它。

目前，美國短視頻市場主要集中在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts上，如果TikTok退出，廣告商的選擇將變得更加有限。

各大品牌正在通過投資Reels和Shorts來實現廣告支出的多元化，減少對TikTok的依賴。

然而，TikTok的參與指標、廣告表現和覆蓋范圍讓廣告商很難找到退出的理由，尤其是在沒有令人信服的理由的情況下。

TikTok的“一切照舊”信息增強了品牌信心，使TikTok成為短視頻領域不可忽視的主導力量。這種做法導致許多廣告商表現得好像該平臺不會離開美國一樣。

雖然廣告仍然是TikTok的主要收入來源，但該公司也在擴大電子商務和直播收入，包括粉絲在直播節目中購買虛擬禮物的銷售。

字節跳動對TikTok的持續投資，尤其是在電子商務和人工智能方面的投資，突顯了該公司對該平臺的承諾，盡管這些支出將其營業利潤率從30%降至25%。

隨著字節跳動接近Meta的收入規模，TikTok的增長也隨之到來；字節跳動上半年營收為730億美元，而Meta為755億美元。字節跳動更快的增長率暗示著未來幾年潛在的平價。

目前，TikTok在穩定性、戰略信息、創新廣告和電子商務產品方面的做法，加強了它在字節跳動全球擴張戰略中的關鍵作用。

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來源：紫鳥瀏覽器

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