歐美站點(diǎn)｜TikTok Shop 家居類目市場分析報告（2023-2024）—— EchoTik

2024年11月5日 14:17:40 來源：EchoTik

2024年，TikTok作為全球領(lǐng)先的社交媒體，電商業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。其中，家居用品作為全球類目 Top 10 之一，反映出了

TikTok Shop第三方數(shù)據(jù)分析工具——EchoTik數(shù)據(jù)出品《TikTok Shop全站點(diǎn)2024家居類目報告》，從全球八個站點(diǎn)分別出發(fā)，幫助廣大跨境賣家及其從業(yè)者更深入了解TikTok Shop的銷售情況。

01. 美國市場：家居類目表現(xiàn)及趨勢分析

TOP10品類門檻超1億美元

家居用品呈季節(jié)性增長，GMV穩(wěn)定排名前十美國市場的GMV排名前十品類年銷售額均超過1億美元。家居用品排名第九，并在過去一年中每月保持前十。2023年9月TikTok Shop美國站上線，11月的黑色星期五帶動各品類增長，雖然2024年初增速放緩，但下半年市場強(qiáng)勁反彈，展現(xiàn)了美國市場的潛力。

健康和家用電器的GMV增長最快，分別達(dá)到約76倍和35倍，其中家用電器排名第八。護(hù)理和美容在2023年11月大幅增長后趨于平穩(wěn)，GMV截至2024年9月達(dá)1.2億美元。排名第七到第十的品類GMV差距不大。

02.

美國消費(fèi)者偏好家居裝飾與居家護(hù)理用品

熱銷商品集中在50美元以下價格段

在各二級品類中，家居裝飾（36%）和居家護(hù)理用品（28%）銷售額占比最高，反映出美國消費(fèi)者偏愛提升生活品質(zhì)和便利的產(chǎn)品。家居裝飾主要熱銷鏡子（28%），居家護(hù)理主要是家用香氛（26%），家庭收納主要是儲物盒（45%）。熱銷商品多集中在50美元以下，銷售額主要集中在10-50美元價位，尤其是浴室用品和慶典用品。

03.

家居GMV TOP 10店鋪門檻在200萬美元

商品均價跨度大

排名第1的小店銷售額超1300萬美元，約為排名第2的小店銷售額兩倍，大幅領(lǐng)先其他小店。在熱銷產(chǎn)品價格段來看，美國小店的產(chǎn)品價格段較為分散，表現(xiàn)出美國市場對不同類別、不同檔次的商品的購買需求。

英國市場：美妝個護(hù)表現(xiàn)及趨勢分析

01.

黑五后市場增長出現(xiàn)回落

GMV TOP 10品類門檻約1000萬美元

從各品類占比來看，TOP2品類護(hù)理和美容、女士服裝呈斷崖式領(lǐng)先，二者銷售額占比近60%，其他品類差距較小，各月排名變動較大。

英國站各品類受“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”推動，23年年末呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，節(jié)慶后增速趨緩。手機(jī)和電子產(chǎn)品在節(jié)慶期間增長最快，增速達(dá)1300%；護(hù)理和美容、健康、運(yùn)動戶外、食品飲料增速相對平穩(wěn)。全年中，護(hù)理美容和女士服裝波動大但銷售穩(wěn)定，8月兩者GMV持平。紡織和軟家居同比去年8月增速較高，但銷售排名未明顯提升。

02.

英國消費(fèi)者偏好居家護(hù)理用品與浴室用品

熱銷商品以5美元以下的價格段最多

英國家居用品中，居家護(hù)理（44%）和浴室用品（20%）銷售額占比最高，顯示消費(fèi)者偏愛日常必需品，關(guān)注健康和個人護(hù)理。熱銷商品包括衛(wèi)生紙和濕巾（48%）以及馬桶蓋（63%）。二級品類中，家庭收納、家居裝飾和派對用品主要集中在0-5美元價位，整體銷售額集中于10-50美元區(qū)間。