在TikTok上，規(guī)模并不總是越大越好。隨著平臺的成熟和粉絲爆發(fā)式增長的時代逐漸褪去，擁有大量粉絲的品牌賬號的增長速度正在放緩。

粉絲的數(shù)量并不是衡量一個品牌在TikTok的戰(zhàn)略成功與否的唯一標準。較小的賬號可能擁有更多的細分市場和忠實的追隨者。

任何規(guī)模的賬號都可以擁有像病毒一樣傳播的內容。內容在TikTok上才是最重要的。

但對于一些TikTok賣家和社交媒體經(jīng)理來說，自己的受歡迎程度通常是通過粉絲數(shù)量來衡量的。以下是關于TikTok品牌賬號增長的獨家KPI數(shù)據(jù)中的三個關鍵趨勢。

一、賬號的規(guī)模越大，平均賬號增長率越低

2024年第二季度，全球增長品牌賬號（1000至11500名粉絲）的平均月環(huán)比增長率為5.7%。對于已建立的賬號（11,500至110,000粉絲），這一數(shù)字為3.6%。

根據(jù)Dash Hudson提供的KPI數(shù)據(jù)，大客戶的環(huán)比增長率為2.8%。

不斷增長的賬號從較小的基數(shù)開始，因此需要更少的新粉絲來實現(xiàn)更快的增長。

擁有大客戶的品牌如果沒有看到追隨者指數(shù)增長，也不必擔心。但應該確保自己的帖子能夠吸引到廣泛的受眾，并且觀點不會動搖。

二、過去幾個季度增長率一直在放緩

根據(jù)Dash Hudson的KPI數(shù)據(jù)，2024年第二季度，關注者超過1000人的所有品牌賬號的全球平均月關注者增長率為3.7%。這一比例低于第一季度的4.4%和2023年第四季度的5.3%。

TikTok個人賬號增長放緩是在TikTok全球用戶增長放緩的趨勢之后出現(xiàn)的。根據(jù)eMarketer今年5月的預測，今年TikTok的全球用戶群將增長9.4%，達到10.4億用戶。這低于2023年13.3%的同比增幅和2022年20.1%的同比增幅。

TikTok正在走向成熟，本世紀20年代初的爆炸式增長已經(jīng)結束，但總用戶數(shù)量比以往任何時候都要高。品牌需要更加努力地吸引這些用戶關注他們的賬號。

三、關于個人健康、家居的賬號增長最快

根據(jù)Dash Hudson的KPI數(shù)據(jù)，健康品牌在2024年第二季度的平均環(huán)比增長率為5.2%，而家居品牌的增長率為5.0%。

根據(jù)麥肯錫2023年8月的一項調查，Z世代和千禧一代比老一輩更有可能成為TikTok用戶，他們也比老一輩購買了更多的健康產品和服務。

根據(jù)我們eMarketer今年7月的預測，健康和個人護理是美國增長最快的電子商務類別，預計今年的年增長率為14.2%。家具和家居用品排在最后，預計今年將增長4.5%。

但由于DIY內容的流行，品牌賬號可能仍然在TikTok上表現(xiàn)強勁。

來源：紫鳥瀏覽器

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