【本周TT美國話題趨勢】TikTok熱門話題“meow”：萌寵背后的寵物品牌營銷大機(jī)遇

2024年10月21日 16:47:50 來源：吃鯨天下

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TikTok話題新趨勢

TikTok的算法會根據(jù)用戶的興趣推薦視頻，因此，品牌內(nèi)容一旦與熱門話題緊密結(jié)合并引發(fā)用戶廣泛互動，便有可能形成病毒式傳播。隨著話題熱度不斷發(fā)酵，品牌視頻可能會被更多用戶看到，從而帶來大量流量和潛在消費者。

話題#meow成為近7天的熱門話題，標(biāo)簽下共有400萬個作品，近期以2萬帖子位列寵物生活類排行榜Top1。

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TT話題分析與用戶參與度
meow是貓叫聲，話題下的相關(guān)視頻也是以貓為主，許多創(chuàng)作者在發(fā)布相關(guān)寵物視頻時不僅帶上普遍的#cat#animal標(biāo)簽，也會帶上#meow的標(biāo)簽，#meow的標(biāo)簽更顯生動可愛。在短短的7天里，話題下就增加了20K條帖子。

TikTok鼓勵用戶通過創(chuàng)意內(nèi)容來參與話題挑戰(zhàn)或趨勢。當(dāng)電商品牌參與熱門話題時，用戶可能會主動參與到品牌內(nèi)容的討論、評論或二次創(chuàng)作中。這種互動能有效提升品牌的社交影響力，并增強用戶的參與感，進(jìn)一步推動品牌的口碑傳播。

寵物話題一直都是TikTok的熱門話題，寵物品牌可以通過發(fā)布與熱門話題#meow相關(guān)的視頻，展示產(chǎn)品的實際使用效果或獨特優(yōu)勢，吸引用戶產(chǎn)生興趣，從而提高購買欲望和轉(zhuǎn)化率。

其中受眾來源的年齡段較多的是18-24歲左右的人，占比71%，其次是25-34歲，占比20%。在對其他動物、萌寵和書法和繪畫這一類感興趣的用戶對此話題的關(guān)注度較大。

在全球地區(qū)中，愛沙尼亞、芬蘭和拉脫維亞等北歐用戶在此話題下活躍度較高。

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話題熱門視頻

TikTok作為一個短視頻平臺，能夠迅速放大話題的影響力。用戶的分享和討論可以快速傳播游戲的相關(guān)信息和個人感受，吸引更多人的關(guān)注和討論。

@dauthemeow作為一個寵物博主，在分享萌寵日常的同時，也安利不少好用的寵物用品。

@dauthemeow拍攝了一則自己家貓的睡覺視頻，舒適恬靜的氛圍吸引了許多的寵物愛好者點贊，以270萬的播放和59萬的點贊成為話題下的優(yōu)質(zhì)視頻。

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營銷和傳播機(jī)會

我我說

隨著中國品牌的強勢崛起，“出海”已然是其重要戰(zhàn)略布局之一。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，聚焦于移動端和社交媒體營銷，通過KOL帶貨成為中國品牌的首選營銷渠道。

在海外，“網(wǎng)紅營銷”早在 2007年就已經(jīng)悄然起步，目前發(fā)展成熟，憑借超強的品牌傳播效應(yīng)和變現(xiàn)能力，得到各個行業(yè)領(lǐng)域的出海品牌青睞。中國出海品牌借助海外網(wǎng)絡(luò)紅人營銷，能夠快速提升全球市場的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量，并且長期增強用戶的粘性和信賴度。

但是，既做營銷，也做創(chuàng)意，要因地制宜，結(jié)合不同的文化環(huán)境，制定更富本土特色的跨文化創(chuàng)意。因為國外的網(wǎng)紅大多個性鮮明，所以首先要考慮的是，網(wǎng)紅的外表、個性、穿著等方面要與品牌調(diào)性相符。

出海品牌要明確自己的營銷目標(biāo)，才能有針對性地選擇網(wǎng)紅資源。一些堪比巨星的網(wǎng)紅能夠更好的提升品牌認(rèn)知度，起到社媒以外的公關(guān)效應(yīng)；一些網(wǎng)紅雖然粉絲量并不是那么大，但是在某個領(lǐng)域是意見領(lǐng)袖，擁有話語權(quán)，可以直接觸達(dá)細(xì)分品類、對購買決定產(chǎn)生直接影響。

來源：吃鯨天下