增長(zhǎng)率超100%，進(jìn)擊的東南亞戶外！

2024年10月9日 14:47:28 來(lái)源：TikTok Shop東南亞電商

要強(qiáng)身健體，也要松弛快樂(lè)。越來(lái)越多的人開(kāi)始享受戶外“撒野”所具有的輕松氛圍與樂(lè)趣。

近年來(lái)，東南亞地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)猶如雨后春筍般蓬勃生長(zhǎng)，展現(xiàn)出前所未有的活力。根據(jù)TMO group給出的數(shù)據(jù)，目前東南亞戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)的年度增長(zhǎng)率已超100%，市場(chǎng)規(guī)模更是突破了3億美元。

從細(xì)分品類看，東南亞運(yùn)動(dòng)戶外用品線上市場(chǎng)占比最大的品類之一是戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備(如騎行設(shè)備、露營(yíng)帳篷、健身器材等)，該品類的總銷售額占比約52.8%，并且該品類在東南亞五國(guó)中均占有最高的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)來(lái)源：東南亞運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)電商市場(chǎng)洞察24年8月

而在TikTok上搜戶外相關(guān)話題，無(wú)數(shù)熱愛(ài)生活、崇尚自然的青年分享“自由”與“野性”，他們化身“野趣探險(xiǎn)家”和“都市騎行者”，推動(dòng)著一種全新的生活方式。

今天我們和大家淺析東南亞運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)，介紹一些可以幫助商家快速搶灘運(yùn)動(dòng)戶外爆品市場(chǎng)。

一

垂直場(chǎng)景爆款

騎行

消費(fèi)者特點(diǎn)

● 東南亞的主流消費(fèi)群體偏年輕化，他們樂(lè)于接受新事物，騎行不僅能增強(qiáng)身體素質(zhì)、緩解工作和生活壓力，更是時(shí)尚和文化的象征，其社交屬性增強(qiáng)，也成為東南亞一種新型的社交方式。

● 東南亞消費(fèi)者在騎行產(chǎn)品的選擇上，更注重車輛的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性和耐用性。同時(shí)，由于當(dāng)?shù)貧夂蜓谉帷⒂晁^多，對(duì)車輛的防曬、防水等性能也有較高的要求。????????

熱銷品類

自行車整車：大致分為通勤休閑自行車和專業(yè)運(yùn)動(dòng)自行車;

自行車零件：車把、輪胎&內(nèi)管、管配件、剎車、坐墊、腳踏板、車架、腳撐、變速器等;

自行車配件：車燈、水杯架、車包、車速表、車鎖、擋泥板、手機(jī)支架、鏈條罩、車鈴等;

騎行服飾：頭盔、手套、太陽(yáng)鏡、騎行服、騎行鞋襪、騎行護(hù)臂等。

增速較快的熱銷品類爆品洞察

● 自行車參考客單價(jià)：$15-100

● 騎行頭盔參考客單價(jià)：$5-20

● 騎行燈參考客單價(jià)：$2-8

● 充氣泵參考客單價(jià)：$2-8

● 單車坐墊參考客單價(jià)：$2-6

● 騎行鎖參考客單價(jià)：$2-5

登山露營(yíng)-裝備+配件

消費(fèi)者特點(diǎn)

● 露營(yíng)滿足了人們對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往，并延伸出了“精致露營(yíng)”這一新消費(fèi)趨勢(shì)，東南亞的消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一樣，偏愛(ài)更加舒適、輕便的的露營(yíng)。從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)約的純色外觀，而且希望操作更加簡(jiǎn)單。

● 由于氣候和地理環(huán)境的差異，多雨的馬來(lái)西亞消費(fèi)者偏愛(ài)防水功能強(qiáng)的產(chǎn)品，而泰國(guó)和越南消費(fèi)者則更注重防曬；類似防曬天幕、多功能營(yíng)地?zé)舻纫恍┘婢叻罆瘛醾鲗?dǎo)、光傳導(dǎo)等“黑科技”的智能產(chǎn)品更受歡迎。

熱銷品類

帳篷、睡袋、照明燈具、露營(yíng)廚具、背包等。

增速較快的熱銷品類爆品洞察

● 露營(yíng)桌椅參考客單價(jià)：$15-40

● 露營(yíng)椅參考客單價(jià)：$4-15

● 露營(yíng)便攜燈（頭燈+手電筒）參考客單價(jià)：$2-10

● 露營(yíng)大燈＆氛圍燈參考客單價(jià)：$3-6

● 充氣床＆睡袋參考客單價(jià)：$8-18