欧美一区二区视频三区-欧美一区二区视频在线观看-欧美一区二区影院-欧美一区二区在线-国产福利91-国产福利91精品

TikTok vs Facebook 廣告

2024年9月26日 16:02:32    來源:皮皮廣告選品

在這個流量為王的時代,廣告投放不再是單一維度的轉化比拼,它是一次次在用戶心智中制造印象、引導決策的過程。拋開那些套路化的解讀,TikTok與Facebook這兩大廣告平臺,究竟各自藏著怎樣的秘密?我們今天不談那些你隨便搜一下就能找到的結論,而是深入看看它們的內在運作邏輯——尤其是在“流量外泄”與“用戶遷移”的大背景下,廣告主該如何在這些平臺中游刃有余。

TikTok vs Facebook 廣告


01


歸因的真實影響

TikTok vs Facebook 廣告

Facebook的精密,TikTok的種草

如果我們把廣告歸因比作偵探游戲,Facebook毫無疑問是那個擁有顯微鏡和指紋采集工具的偵探。它不僅能精準地追蹤用戶從廣告點擊到最后的轉化,還能“猜測”用戶下一步的行為。如果你今天點擊了一條Facebook廣告。它不僅能追蹤你從廣告點進去的每一步操作,還能通過各種小招數,比如Cookie追蹤,抓住你在別的平臺上的每一個動作。舉個簡單例子吧,你今天看了一款咖啡機廣告,過幾天Facebook會推送相關品牌優惠,順便還提醒你:“是不是該配點咖啡豆了?” 這種“無處不在”的數據追蹤,真讓人防不勝防。

TikTok vs Facebook 廣告

TikTok vs Facebook 廣告

然而,TikTok就有些“不拘小節”了。它的廣告歸因是通過用戶行為習慣和興趣推薦,用戶離開TikTok之后的行為基本上就難以追蹤。很多人覺得這意味著TikTok廣告效果不如Facebook,但真的是這樣嗎?我認為,TikTok的模糊歸因反而揭示了互聯網世界中一個被忽視的現象:流量遷移與跨平臺轉化。

TikTok vs Facebook 廣告

舉個例子,你在TikTok上刷到了一個充滿創意的家居產品廣告,你可能不會當場購買,而是先記住這個產品,然后在亞馬遜或谷歌上進一步搜索并下單。這個過程并非簡單的“廣告失效”,而是表明了消費者的跨平臺行為鏈條。TikTok是引爆興趣的開端,而其他平臺則成了最后的收割者。

TikTok vs Facebook 廣告

很多品牌主反映,在TikTok上,用戶雖然互動熱烈,但最后的轉化不一定在平臺上發生。這背后其實有個很有意思的現象——流量外泄。舉個例子:你在TikTok上刷到一個創意家居產品廣告,不一定當場下單,但記住了這個產品,然后去亞馬遜或者谷歌上搜了搜,最終在哪個平臺買?這就是典型的“跨平臺流量遷移”。TikTok是引發興趣的“開胃菜”,而其他平臺可能是“主菜”。

TikTok vs Facebook 廣告

最終:真正聰明的廣告主,應該意識到廣告的最終效果并不僅僅體現在一個平臺的ROI上,而是體現在整體的轉化路徑中。TikTok引導用戶去其他平臺消費,Facebook則讓用戶通過精密的追蹤完成轉化,兩者各有側重。廣告主要做的不是只看某一個平臺的表面數字,而是如何把多個平臺的用戶行為打通,讓每一筆廣告費都花得值。


02


廣告推送

TikTok vs Facebook 廣告

算法背后的用戶心智博弈精準算法vs.興趣觸發

TikTok vs Facebook 廣告

Facebook的廣告推送有一種讓人“無法逃脫”的精準。它通過用戶的興趣標簽、歷史行為,把廣告精確送達給那些已經有消費意向的人,Facebook的廣告推送精度,是基于數據的強大積累和用戶行為的持續監控。它可以將廣告精準推送給那些已經表現出明確需求的用戶,且這種需求是長期的、可預測的。
如果你喜歡喝咖啡,Facebook不僅會給你推送不同品牌的咖啡機,連配套的杯子、豆子都會跟上。甚至你一想到咖啡,廣告可能已經準備好了。尤其是那些需要深度決策的商品,如電子產品、保險服務等。在Facebook上投放廣告,你可以期待穩定的效果。

TikTok vs Facebook 廣告

TikTok vs Facebook 廣告

TikTok則走的是完全不同的路線。它的廣告推送是基于“興趣瞬間”的捕捉,算法不會太在意用戶是否有明確需求,而是關注用戶的短期興趣。廣告常常是一種“瞬間觸發”的行為,一條爆笑的視頻可能突然激發用戶的購物欲望。你看過多少在TikTok上刷到的搞笑廣告后,忍不住點進去了?用戶不是因為需求,而是因為廣告的趣味性和創造力,通過興趣去帶動轉化,比如,你刷到一個搞笑視頻,笑著笑著突然來個廣告,讓你一時興起點進去。這就是TikTok的“興趣觸發”:你可能并沒有什么明確的需求,但廣告就是這么突然抓住了你的情緒。那些爆款創意廣告就是這么火起來的。

TikTok vs Facebook 廣告

TikTok vs Facebook 廣告

嘿嘿,這里需要糾正一個有意思的點。
為什么有些自然流視頻能跑到幾十萬播放。但是實際轉化可能只有幾單或幾十單。我們聊聊TikTok的流量機制。
用大白話來說,最淺層是6s完播,接著是點贊互動評論,最終是點擊和轉化你獲取用了一個黃金三秒去引導客戶,或者用一段非常有意思的文案去引導評論,淺層完播和互動指標增加帶動視頻播放,但實際上視頻播放量增長,但你吸引過來的未必是精準的客戶。
就像天天去TikTok看炒股的人,他可能不炒股,但他感興趣??!天天看寵物的人,他不養寵物,但是喜歡看。

我們處在一個充滿信息噪聲的時代,Facebook用數據邏輯打磨精準度,TikTok則用算法制造驚喜。廣告主的工作不只是放廣告,而是去理解這兩種廣告背后用戶心智的博弈。Facebook幫你找到了“想買的人”,TikTok則幫你制造了“想要的欲望”。兩者的優勢不應該對立,而是應當互補——讓你在精準營銷與情感共鳴之間游刃有余。

TikTok vs Facebook 廣告


03


用戶行為遷移

TikTok vs Facebook 廣告

老一輩與Z世代的消費之戰

TikTok vs Facebook 廣告

如果你還記得五年前的廣告世界,Facebook占據了幾乎所有廣告主的預算,大家都在追求“精細化營銷”,而今天,TikTok成了年輕品牌的寵兒,尤其是在快消、時尚、娛樂領域。為什么會有這樣的轉變?用戶的行為遷移是關鍵。

TikTok vs Facebook 廣告

Facebook的用戶更為成熟,年齡層次偏高,他們做決策的時候更有條理,講求邏輯,他們愿意花時間做對比、搜集信息。對于那些大額產品或服務,比如家電、汽車、金融服務,Facebook的確更適合,因為用戶愿意一步步了解并做出明智決策。

TikTok的用戶群體主要是年輕的Z世代,他們的購物決策往往受社交影響巨大。刷到一個有趣的短視頻,朋友也點贊,評論區還在熱烈討論,用戶的購買欲望就被迅速點燃。這就是為什么許多品牌在TikTok上做短期爆發的推廣,尤其是那些需要“種草”的產品。

TikTok vs Facebook 廣告

我們不應該單純用老一套的轉化思維來看待新興平臺。廣告主除了強轉化結果,也可以主要把TikTok視作一種引爆品牌知名度和引導社交裂變的工具,而非單純追求短期轉化的手段。要贏得這場“消費之戰”,廣告主不僅要懂得如何在Facebook上構建長期價值,還要會在TikTok上制造短期的爆發點。

TikTok vs Facebook 廣告


04


流量外泄與多渠道布局

TikTok vs Facebook 廣告

如何承接TikTok帶來的“隱形流量”

TikTok vs Facebook 廣告

最后,說點最容易被忽視的東西——流量外泄。TikTok上的流量看似沒什么轉化,投了廣告用戶不買,但他們記住了你的品牌,幾天后在亞馬遜下了單。表面上看,這些轉化不歸功于TikTok,但實際上,這正是跨平臺流量的經典案例。

TikTok vs Facebook 廣告

廣告主不能只看TikTok的單個平臺數據,真正的ROI來自于多渠道布局。當用戶從TikTok得到了初次印象,你需要在亞馬遜、獨立站或者Google上承接他們的搜索行為。你可能認為TikTok廣告效果不佳,實際上它給其他平臺帶來了大量潛在客戶。

廣告的本質是“心智占領”,而不是單一轉化。TikTok的廣告或許看起來效果不佳,但它是帶動其他平臺銷售的起點。聰明的廣告主會通過多平臺戰略承接這些“溢出”的流量,讓每一個渠道都發揮出它的最大潛力。

TikTok vs Facebook 廣告

總的來說,TikTok和Facebook并不是對立的競爭者,它們各自的優勢恰好補充了廣告世界中的不同需求。聰明的廣告主應懂得如何結合兩者,利用不同的用戶行為和流量特征,在每一個環節中抓住用戶的心智。只有這樣,你才能在這個復雜的廣告生態中,真正找到屬于自己的生存之道。

TikTok vs Facebook 廣告

這一篇文章寫出來的時候,我全身舒暢,這幾年的行業積累,某個瞬間形成了閉環。后面我還想寫一篇,關于谷歌-FB-TikTok 背后更深層的流量機制。這種文章我相信行業里還是比較少的,如果你喜歡看。麻煩給個再看,如果你覺得我的文章有幫助,請支持我,因為每次幾百觀看的背后,都是嘔心瀝血的創作。

=

來源:皮皮廣告選品

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽:迪拜貨物空運沙物流上海到芬蘭海運海運越南到中國跨境電商海外市場跨境電商交易網站中國阿曼物流印尼海運多少天菲律賓速遞陸運到泰國快遞

公眾號

關注公眾號

快速獲取
最新行業資訊動態

加入社群

加入賣家交流群

快速對接
各種平臺優質資源

產品服務

  • 喜運達專線限時達
  • 喜運達專線經濟海運
  • 喜運達專線整柜雙清
  • 喜運達專線整柜雙清
  • 喜運達海外倉
主站蜘蛛池模板: 色综合久久久高清综合久久久 | 欧美日韩精彩视频 | 欧美日韩精彩视频 | 欧美一级别 | 再次拥抱阳光漫画免费下拉式观看 | 青青青亚洲精品国产 | 免费观看欧美性生 | 欧美精品九九99久久在观看 | 欧美精品不卡 | 亚洲免费h | 欧美精品成人a多人在线观看 | 亚洲国产成+人+综合 | 四虎免费网站 | 国产成人免费高清激情视频 | 在线观看麻豆视频 | 欧美在线黄色片 | 欧美成人www在线观看网页 | 羞羞视频在线观免费观看 | 亚洲国内精品自在线影视 | 国产日产欧产麻豆精品精品推荐 | 窝窝午夜在线观看免费观看 | 国产91av视频在线观看 | 国产区一区二区三区 | 国产日韩欧美在线播放 | h视频在线观看免费网站 | 91久久婷婷 | 色亚州| 免费大片av手机看片 | 手机看片日韩高清国产欧美 | 色噜噜噜噜噜 | 国产精品资源站 | 久久综合一区二区 | 日韩视频免费一区二区三区 | 久久久久免费精品国产小说 | 欧美日韩福利视频一区二区三区 | 丁香伊人网 | 国产资源精品一区二区免费 | 三级国产在线观看 | 日本免费看片网站 | 91麻豆精品国产综合久久久 | 欧美成人免费全部观看天天性色 |