社媒平臺影響力調查：TikTok引發最多沖動購買

2024年9月25日 11:47:50 來源：跨境平臺資訊

AMZ123獲悉，9月24日，據外媒報道，Adobe Express的最新研究指出，TikTok等社媒平臺對美國和英國消費者的沖動購買具有強大影響力。數據顯示，八分之三的消費者在觀看短視頻后會進行購買，其中51%將TikTok列為沖動購物的主要平臺。

短視頻推動沖動購物

報告顯示，20%的消費者會在觀看視頻后一小時內進行沖動性購買，而近25%的消費者表示TikTok上的視頻內容促使他們在三分鐘內就完成購買。此外，84%的消費者表示每周至少有一次購買決定受到短視頻平臺的影響。低收入人群對視頻內容的依賴性最為顯著，年收入低于30000美元的人群中，91%受視頻影響作出購買決策，而年收入高于80000美元的人群中，這一比例為78%。

地區差異與平臺影響力

報告指出，短視頻對沖動性購買的影響在不同地區有所差異，56%英國消費者和43%美國消費者將TikTok列為他們主要的沖動購買平臺。美國消費者每次在短視頻平臺沖動購物平均花費為34美元，其中Facebook平臺平均消費最高，為47美元，TikTok為35美元，Instagram和YouTube則分別為31美元和30美元。

在商品類別方面，美國消費者最常購買服裝（38%）、護膚品（30%）、化妝品（27%）、護發產品（24%）和家居裝飾（19%）。這一結果表明，消費者在日常生活中的物質需求比較容易受短視頻內容影響。

代際與性別差異

在不同年齡段的消費者中，Z世代對TikTok的偏愛尤為明顯，每年在TikTok上花費約22天（528小時），58%的Z世代將TikTok作為首選短視頻平臺。相對而言，嬰兒潮一代則更偏好YouTube，55%嬰兒潮一代將其作為首選平臺。

總體而言，TikTok是所有世代的首選平臺，占比32%，但YouTube（30%）和Instagram（29%）也有相當大的用戶群體。在性別差異上，男性偏好YouTube的可能性比女性高144%，而女性喜歡TikTok的可能性比男性高54%。

作者?Rayna/AMZ123

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