AMZ123獲悉，近日，Kantar發布了《2024 年媒體廣告報告》，該報告基于27個市場約18,000名消費者和全球 1,000 名高級營銷人員的調查，分析了廣告領域的偏好和趨勢。
YouTube、亞馬遜和 TikTok 已成為廣告領域的主要平臺。YouTube 仍是品牌和賣家的首選廣告平臺，繼續在廣告市場占據主導地位。相比之下，亞馬遜和 TikTok 更受消費者青睞，因為它們提供了更相關且引人入勝的廣告體驗。亞馬遜因其廣告與購物過程的高度相關性和實用性而備受推崇，而 TikTok 則憑借其有趣且富有創意的廣告吸引了大量用戶。
首次接受調查的 Netflix 取得了顯著進展，在消費者和賣家的排名中均躋身前五。該平臺的出色表現歸因于其在賣家中擁有值得信賴的地位和安全性的高排名。
廣告業的一個顯著變化是賣家對X平臺的信心顯著下降。報告指出，26%的賣家計劃大幅減少在 X 平臺上的廣告支出。X 平臺的廣告信任度從2022年的22%下降至2024年的12%，這種下降源于對該平臺的不信任，尤其是該平臺的創新能力和提供安全廣告環境的能力的下降。
報告還列出了最受歡迎的數字媒體平臺：
消費者偏好排名：
①亞馬遜
②TikTok
③Instagram
④谷歌
⑤Netflix
營銷人員偏好排名：
①YouTube
②Instagram
③谷歌
④Netflix
⑤Spotify
報告還揭示了消費者和賣家對生成式人工智能 (GenAI) 的不同態度。62%的消費者和 68% 的賣家對 GenAI 持積極態度，59% 的消費者對人工智能生成的廣告感到滿意。
不僅如此，過去十年中，消費者對廣告的接受度逐步提高。如今，47%的消費者愿意接受廣告，而2020年這一比例僅為24%。
作者? Summer/AMZ123
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來源：跨境平臺資訊
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