如果說現(xiàn)在全球哪款社交媒體熱度最高，影響最廣，深受世界各地年輕人的喜愛，那么TikTok一定是不少人心中的答案之一。
無論是3月份TikTok CEO周受資在美國聽證會(huì)上臨危不懼，有理有據(jù)的精彩對(duì)答；還是5月份開放自助全托管招商，力破電商出海困局；亦或是印尼一紙禁令強(qiáng)行切割社交和電商，TikTok在國際上的討論度始終居高不下。
正值黑五網(wǎng)一來臨之際，很多品牌方、廣告主希望能夠利用TikTok進(jìn)行品牌推廣，跟消費(fèi)者進(jìn)行深入有效地溝通，傳遞產(chǎn)品特色和品牌理念，以此來提高Q4銷量，擴(kuò)大市場份額。
如果你恰好也有上述想法，或是想初步了解以便后續(xù)入場布局，接下來的內(nèi)容可以幫助你更好地熟悉TikTok平臺(tái)。
首先我們了解下平臺(tái)的基本數(shù)據(jù)情況。
截止到2023年，TikTok全球下載量已突破35億次，是繼Facebook之后全球第二個(gè)下載量突破30億次的社交應(yīng)用。
現(xiàn)在平臺(tái)月活已超過12億。美國擁有1.5億用戶，是全球用戶數(shù)最多的國家；印度尼西亞則以1.2億用戶數(shù)排名第二，巴西、墨西哥和俄羅斯緊隨其后，分別占據(jù)三四五名。
平臺(tái)用戶里，女性占比54%，男性占比46%。53%的用戶處于19-39歲之間，28%的用戶處于18歲以下，蘊(yùn)藏著巨大的市場消費(fèi)潛力。
據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)指出，在2022年全球最常用的社交媒體應(yīng)用中，TikTok的用戶平均月使用時(shí)長為23.5小時(shí)/月位列第一，Youtube為23.1小時(shí)/月排名第二，第三名則是Facebook為19.7小時(shí)/月。
如此龐大的用戶數(shù)量和使用時(shí)長的急速增長帶動(dòng)了TikTok的廣告生態(tài)發(fā)展，美國因用戶數(shù)最多成為全球廣告數(shù)量最多的國家，意大利則是歐洲地區(qū)廣告數(shù)量增長最快的國家。
在知曉平臺(tái)的數(shù)據(jù)大盤后，如果你想在TikTok上為品牌進(jìn)行付費(fèi)推廣，那么你必須得知道都有哪些廣告產(chǎn)品。
目前TikTok上有5種廣告產(chǎn)品，分別為超級(jí)首位Topview、開屏廣告Takeover、信息流廣告In-feed、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge和品牌貼紙Brand Effect。
超級(jí)首位Topview
特點(diǎn)：全屏幕搭配環(huán)繞音顯示，通過極具視覺力的廣告觸達(dá)和吸引大量用戶
優(yōu)點(diǎn)：占據(jù)黃金位置曝光入口，同時(shí)支持轉(zhuǎn)贊評(píng)、增加品牌互動(dòng)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系
缺點(diǎn)：費(fèi)用高，可以被用戶跳過，需在前3秒快速吸引受眾
開屏廣告Takeover
特點(diǎn)：打開應(yīng)用時(shí)展示，接觸大量潛在目標(biāo)客戶，幫助品牌獲取點(diǎn)擊
優(yōu)點(diǎn)：可選擇圖片或視頻類型，直接給用戶帶來視覺沖擊，支持外部或內(nèi)部落地頁
缺點(diǎn)：費(fèi)用高，比較適合大型知名品牌
信息流廣告In-feed
特點(diǎn)：位于For you欄，穿插在用戶的推薦內(nèi)容之中，可引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)
優(yōu)點(diǎn)：全屏自動(dòng)播放，有效傳遞產(chǎn)品特征，有多種創(chuàng)意組件可選擇
缺點(diǎn)：可以被用戶快速刷過，需在前3秒快速吸引受眾
標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽 Branded Hashtag Challenge
特點(diǎn)：發(fā)起品牌專屬標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)，提高品牌認(rèn)知度
優(yōu)點(diǎn)：可深度定制品牌內(nèi)容，配合專屬的品牌貼紙和音樂，有效打造品牌個(gè)性
缺點(diǎn)：費(fèi)用高，比較適合有預(yù)算有實(shí)力的品牌
品牌貼紙Brand Effect
特點(diǎn)：設(shè)計(jì)品牌專屬的貼紙、特效、AR濾鏡給用戶使用
優(yōu)點(diǎn)：通過趣味方式提高用戶參與度，增加用戶好感度，配合標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽一起使用
缺點(diǎn)：難以量化
以上就是TikTok平臺(tái)的廣告類型，但選擇哪個(gè)廣告產(chǎn)品還得根據(jù)品牌方產(chǎn)品與人群的匹配度、內(nèi)容素材的制作能力以及推廣策略和預(yù)算等等進(jìn)行綜合考量。
來源：深圳艾維
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