2024年已經過半，TikTok作為全球領先的社交媒體，以內容與電商的雙重優勢，維持穩定成長，特別是美妝個護，仍然維持著TikTok Shop全球類目第一的地位，表現出強大的消費潛力。

TikTok Shop第三方數據分析工具——EchoTik數據出品《2023-2024上半年TikTok Shop全球美妝個護行業市場分析報告》，從全球視角和四大主流市場——美國、泰國、印尼以及越南分別出發，從近一年整體美妝個護表現及趨勢變化、熱門廣告素材、優秀美妝個護店鋪、爆品 等維度全面分析TikTok Shop平臺美妝個護市場發展趨勢，幫助廣大跨境賣家及其從業者更深入了解該品類在TikTok Shop的銷售情況，從而更精準地選品、定價，為店鋪運營賦能。

核心發現

數據統計時間：2023年5月至2024年5月

主流市場：美妝個護表現及趨勢分析

01. 

美妝個護類目持續領跑

GMV穩居第一TikTok電商各品類中，美妝個護與女士服裝GMV始終占據全站點前兩位。受文化因素影響，在東南亞地區穆斯林時尚GMV排名波動較大，在齋月銷量達到頂峰。

02. 

東南亞先發優勢，泰國處領先位置

美國市場增長強勢，已為主力戰場

從近一年美妝個護品類GMV絕對值來看，泰國位列第一、美國暫居第三。從GMV增長來看，美國成為增速最快的站點，近半年已成為GMV最高的主銷國；東南亞市場中，印尼受封禁風波影響，暫未恢復至最佳狀態，泰國與越南表現較好，GMV均有大幅提升，其他市場保持穩步增長。

03. 

美國直播帶貨大爆發

市場機遇與達人競爭并存

近一年，TikTok各主銷國小店數、達人數、及帶貨視頻/直播數均呈倍數增長。其中增速最快的當屬美國，使其在GMV高速增長的背景下同時面臨劇烈競爭。泰國與越南擁有相對高市場體量以及低入局達人，是新入局帶貨的不錯選擇。

04. 

印尼、泰國美妝個護小店已超兩萬

新加坡跨境店比例最高

從美妝個護品類小店數變化趨勢來看，各國均保持增長趨勢，目前小店數量最高的印尼、泰國已超兩萬；從小店類別看，印尼當地政策限制開設跨境店，新加坡跨境店比例最高，達到了40%，造成這個情況主要和當地的運營成本相關。

05. 

各國達人規模保持增長趨勢

頭部達人粉絲數量超500萬

從美妝個護品類達人數變化趨勢來看，各國均保持增長趨勢，其中美國與菲律賓增量最高，目前達人數量已超13萬；各國達人大多處于10萬粉絲以下級別，但也已出現粉絲超過500萬的頭部達人。

06. 

短視頻帶貨依然主流帶貨方式

30秒以下的短視頻最受歡迎

對于各國來說，短視頻均為主流帶貨方式，美妝個護關聯帶貨視頻數穩步增長；從視頻時長來看，創作者傾向于制作和發布15到30秒的短視頻；從發布時間來看，12-21點為短視頻發布高峰期，越南出現12點與19點雙高峰。

07. 

商品銷量與GMV價格段分化

各國銷售情況與供貨情況較一致，發展中國家銷量更集中在0-10美元商品；美國與英國GMV最高的商品在20-30美元，新加坡在100美元以上。發展中國家和發達國家的熱銷品價格段存在較大差異。發展中國家的銷量集中在0-10美元，其中菲律賓市場最下沉；新加坡作為發達國家，最適合帶貨高價商品。

來源：EchoTik

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