TikTok：你不會(huì)真以為沒有你美國市場(chǎng)不行吧？
在全球化的當(dāng)今時(shí)代，科技的發(fā)展日新月異，成為了推動(dòng)各國經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)進(jìn)步的重要力量。
然而，有人的地方就有江湖，他國并不愿意看到除己國外的科技崛起，開始了以“保護(hù)主義”抬頭的政治博弈！
據(jù)外電報(bào)道，根據(jù)美國眾議院 7 月 30 日星期二發(fā)送給工作人員的備忘錄顯示，兩周后，TikTok 中國母公司字節(jié)跳動(dòng)的所有應(yīng)用程序?qū)⒈唤乖谒斜娮h院工作人員的設(shè)備上安裝。
長期以來，中美兩國在科技領(lǐng)域的交流與合作促進(jìn)了雙方的發(fā)展。中國科技企業(yè)憑借自身的努力和創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。
但，隨著中國科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，美國開始感受到了競(jìng)爭的壓力，這一和諧的局面被打破！
字節(jié)跳動(dòng)的旗艦產(chǎn)品TikTok自 2023 年起被禁止在美國政府官方設(shè)備上使用。現(xiàn)在，該政策將擴(kuò)展到字節(jié)跳動(dòng)的其他產(chǎn)品，包括Lemon8、Capcut、Lark和Hypic。
從8月15日開始，國會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全辦公室將跟進(jìn)工作人員，要求他們刪除仍在官方設(shè)備上的任何字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)用程序。
備忘錄解釋道：字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品將在眾議院管理的設(shè)備上被屏蔽和刪除，首先從移動(dòng)設(shè)備開始。如果你在眾議院管理的移動(dòng)設(shè)備上安裝了字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)用程序，我們會(huì)聯(lián)系你將其刪除。
此前，參議院于 4 月批準(zhǔn)了眾議院的一項(xiàng)措施，該措施將迫使字節(jié)跳動(dòng)在美國剝離TikTok，否則該應(yīng)用將被禁止進(jìn)入谷歌和蘋果的應(yīng)用商店。
拜登總統(tǒng)簽署該措施成為法律，正式開啟了字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的一年，否則將面臨禁令。字節(jié)跳動(dòng)一直誓言要在法庭上對(duì)抗該法案。
一個(gè)多月前，TikTok正式申請(qǐng)禁令以阻止強(qiáng)制出售期限。但司法部反擊了這一請(qǐng)求，并發(fā)表了一份長達(dá)115頁的回應(yīng)，反駁了字節(jié)跳動(dòng)的論點(diǎn)。
字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)辯稱，「美國憲法站在我們這一邊」，禁令將「壓制 1.7 億美國人的聲音，違反第一修正案」。
這些論點(diǎn)似乎在很大程度上是為了激怒 TikTok 用戶并讓他們涌向字節(jié)跳動(dòng)，因?yàn)槊绹痉ú亢芸炀婉g斥了這些論點(diǎn)。
有關(guān)潛在禁令的口頭辯論將于9月16日進(jìn)行。
在政治層面，美國的這一舉措是其對(duì)華戰(zhàn)略的一部分。近年來，美國試圖通過各種手段遏制中國的崛起，維護(hù)其在全球的霸主地位。
對(duì)中國科技企業(yè)的打壓，是其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嵤┑囊环N戰(zhàn)略手段，旨在削弱中國的科技創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。
其實(shí)也不怪美國政府要親自下場(chǎng)，出法令禁止TikTok，其的發(fā)展速度堪稱奇跡！
CORPORATE
TikTok反擊
新興市場(chǎng)
功能推新
TikTok 2023年的營收約為160億美元。?這一數(shù)字反映了TikTok在全球范圍內(nèi)的快速增長和影響力。
?具體來說，?TikTok的營收主要來自于其爆炸式增長，?尤其是在美國市場(chǎng)，?約有1.7億美國人使用TikTok，?這一數(shù)字創(chuàng)下了銷售額的新紀(jì)錄。
?此外，?TikTok也是2023年美國下載量最多的社交媒體應(yīng)用，?下載量達(dá)到了4700萬次，?遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他社交媒體平臺(tái)。
?盡管TikTok在全球范圍內(nèi)面臨著多方面的壓力，?但其在美國、?英國、?泰國、?印尼和馬來西亞等市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
?特別是在美國市場(chǎng)，?一款鈣片的GMV達(dá)到了90萬-120萬美元，?成為TikTok Shop上述站點(diǎn)中GMV最高的市場(chǎng)。
另外據(jù)Altindex的數(shù)據(jù)，2023年全球十大數(shù)字廣告商的在線廣告總收入超過4920億美元，Tiktok進(jìn)入前十，收入增速為55%。
相比之下，盡管谷歌從數(shù)字廣告中賺取 2378 億美元，占前十總收入的近一半，但增速僅為5.9%。
隨著全球數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，跨境電商行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，TikTok抓住了契機(jī)，成功起身上岸。
而得益于在美國市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元，市場(chǎng)地位可見一般。
不過又說回來，不管最終禁令的實(shí)行與否，TikTok對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局都要作出調(diào)整了！此前就有消息傳出，要大力開展歐洲市場(chǎng)。
不過也確實(shí)，TikTok不能僅僅依賴于現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額。
TikTok 應(yīng)該積極尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，可以加大在新興市場(chǎng)的推廣力度，尤其是那些對(duì)短視頻需求尚未得到充分滿足的地區(qū)。
畢竟是新科技，新市場(chǎng)，在面向市場(chǎng)的時(shí)候，碰壁在所難免！
當(dāng)沒有更好的辦法去處理的時(shí)候，沉寂下來，盡可能的發(fā)揮自己的長處去占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，回過頭看的時(shí)候，也許美國市場(chǎng)并沒有想象中那么重要??！
無論禁令是否最終實(shí)行，TikTok都已經(jīng)站在了一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。
思則變，變則通，未來的路或許充滿不確定性，但只要 TikTok 能夠積極應(yīng)對(duì)，不斷適應(yīng)變化，相信它一定能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，書寫屬于自己的輝煌篇章。
讓我們拭目以待，看 TikTok 如何在這場(chǎng)變革中破繭成蝶，展翅高飛！
來源：江玉燕
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