根據(jù)HubSpot Blog最新研究，短視頻營銷已經(jīng)成為2023年各大品牌之間最流行的營銷趨勢。目前，有21%的營銷人員在2023年首次使用短視頻（是所有趨勢中最高的），而90%積極使用短視頻的營銷人員計(jì)劃在來年維持或增加短視頻營銷比例。

隨著短視頻的火爆，三大社媒巨頭TikTok、Instagram和YouTube都開始爭奪成為垂直視頻領(lǐng)域主導(dǎo)者的機(jī)會(huì)。

TikTok作為當(dāng)前的短視頻霸主，擁有競品社媒App無法比擬的觀看次數(shù)和用戶參與度；YouTube Shorts則表現(xiàn)出色，擁有指數(shù)級增長、更多訂閱者和廣泛的參與觀看者；而Instagram Reels在這場競爭中的表現(xiàn)就稍許令人失望，作為年輕活躍用戶的創(chuàng)作平臺，Reels在活躍用戶和觀看次數(shù)上皆不如前兩者。

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截至2023年7月，YouTube Shorts每月登錄用戶已超過20億，而TikTok和Reels各擁有10億月度活躍用戶。

雖然對于短視頻平臺而言，觀看次數(shù)遠(yuǎn)比活躍用戶具有數(shù)據(jù)說服力，但各大社媒平臺都不愿意提供這方面數(shù)據(jù)。從活躍用戶數(shù)來看，社媒平臺的短視頻大戰(zhàn)格局已經(jīng)初露端倪，YouTube Shorts將成為短視頻營銷平臺的黑馬，與當(dāng)前擁有絕對優(yōu)勢的TikTok進(jìn)行下一輪競爭。

YouTube Shorts VS TikTok VS Instagram Reels，在短視頻競爭中各有什么優(yōu)勢？

TikTok最適合的品牌營銷路徑，是成為那個(gè)敢于開玩笑的品牌，通過搞笑、引領(lǐng)潮流的視頻展示品牌最真實(shí)的一面（其中包括產(chǎn)品功效、制作過程、使用效果等環(huán)節(jié)），才能找到與TikTok用戶的共鳴點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破圈。

TikTok在歐美Z世代中非常受歡迎，TikTok視頻也經(jīng)常能引發(fā)病毒式傳播趨勢，進(jìn)而對其他社交媒體平臺產(chǎn)生影響。在TikTok上，品牌可以盡量創(chuàng)建有趣、快節(jié)奏的內(nèi)容，以契合用戶當(dāng)前的興趣。

TikTok支持長度為15秒到3分鐘的短視頻，該平臺的靈活性設(shè)計(jì)意味著營銷人員可以較少依賴傳統(tǒng)的社交媒體策略去經(jīng)營TikTok，而是以更原生、坦誠、不刻意的品牌宣傳方式，去觸達(dá)和吸引新的TikTok用戶。

如果品牌想在互聯(lián)網(wǎng)上迅速打開社媒聲勢，那么TikTok就是最佳選擇，因?yàn)門ikTok的平臺算法旨在支持視頻熱度的快速增長并促進(jìn)病毒式內(nèi)容創(chuàng)作。品牌在TikTok上營銷，不僅可以將品牌定位在年輕受眾群體上，并且能對品牌的聲量產(chǎn)生最大化影響。

然而，由于TikTok目前是全球最大的短視頻營銷平臺，競爭也異常激烈，因此品牌在TikTok上雖然有很好的成長機(jī)會(huì)，但也需要品牌的大量耐心。在大多數(shù)情況下，TikTok的成功和賬戶增長不會(huì)一蹴而就。

平臺優(yōu)勢：

? 借助TikTok的后臺功能，品牌可以訪問實(shí)時(shí)分析，提供關(guān)鍵見解，幫助品牌更好地了解內(nèi)容的表現(xiàn)并確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域。

? TikTok是病毒式內(nèi)容蓬勃發(fā)展的地方。在TikTok上，品牌可以更多地參與趨勢，或者嘗試建立一些自己品牌的關(guān)鍵趨勢。

? TikTok平臺的輔助功能始終在不斷發(fā)展。從智能過濾到地理定位服務(wù)、實(shí)時(shí)視頻流和出色的互動(dòng)工具，這些方便的輔助服務(wù)都能幫助品牌發(fā)展TikTok營銷。

Instagram Reels最適合一些需要強(qiáng)烈視覺形象和精致美感的品牌，并且品牌希望通過精致、精美的小視頻來擴(kuò)大影響力，而這是由Instagram的用戶特性決定的，Instagram用戶總是強(qiáng)調(diào)美感和精致，這也導(dǎo)致平臺在短視頻營銷上無法走TikTok和YouTube Shorts的策略。

使用Instagram Reels，用戶可以分享時(shí)長從15秒到90秒的短視頻。Instagram Reels的好處在于，出于平臺的算法機(jī)制，品牌的Instagram Reels視頻會(huì)推薦給那些已經(jīng)接觸或關(guān)注到品牌的人，或是對這類風(fēng)格、品牌有興趣的意向用戶，Instagram Reels給品牌提供了強(qiáng)大的可發(fā)現(xiàn)性。

如果品牌正在尋找一個(gè)支持多方面社交策略的平臺，Instagram Reels可能是最優(yōu)答案。Instagram的算法清晰有效，可以針對大多數(shù)年輕受眾以及一些年長用戶。這為持續(xù)增長提供了巨大的空間，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出Instagram Reels范圍的內(nèi)容創(chuàng)作。

而Instagram Reels的缺點(diǎn)則在于它的滯后性，許多Instagram Reels趨勢都是在TikTok趨勢爆發(fā)之后才開始反饋的，這意味著品牌發(fā)出的Instagram Reels營銷視頻可能趕不上熱點(diǎn)。

平臺優(yōu)勢：

? Instagram Reels旨在支持增長，品牌的營銷視頻將會(huì)推薦給對這方面品牌感興趣的推薦頁面中，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在其他應(yīng)用程序用戶的發(fā)現(xiàn)頻道中。

? 借助Instagram，品牌可以將Instagram Reels與其他營銷平臺結(jié)合起來。即使不是Instagram Reels的獨(dú)家分享視頻，品牌也可以同時(shí)發(fā)布以保持一致性。

? Instagram平臺是Meta Suite的一部分，這意味著Instagram可以自動(dòng)鏈接品牌的Reels以與Facebook受眾分享，從而最大限度地?cái)U(kuò)大覆蓋范圍。

YouTube Shorts最適合那些希望通過短視頻擴(kuò)大YouTube品牌影響力或需要吸引垂類用戶和全年齡段受眾群體的品牌。

因?yàn)閅ouTube Shorts是YouTube整體平臺的一部分，而YouTube歷來以其處理長視頻的能力而聞名。YouTube Shorts一般會(huì)與品牌的YouTube頻道直接相關(guān)聯(lián)，為品牌的短視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展提供了空間。YouTube目前可以提供最長60秒的剪輯分享，短視頻內(nèi)容可以幫助品牌超越當(dāng)前的YouTube社區(qū)，探索增長機(jī)會(huì)。

如果品牌對創(chuàng)建視頻內(nèi)容還不熟悉，YouTube Shorts可以提供一個(gè)很好的起點(diǎn)。許多社交媒體經(jīng)理使用YouTube Shorts來激發(fā)人們對品牌活動(dòng)和特別優(yōu)惠的興趣。在YouTube上，品牌可以使用出色的分析工具，最重要的是，YouTube Shorts夠覆蓋其他更主流的短視頻平臺標(biāo)準(zhǔn)之外的受眾群體。

與其他短視頻平臺不同，YouTub Shorts并非以青年觀眾為主。在YouTube上，17.8%的用戶年齡超過55歲，這意味著品牌可以通過YouTube覆蓋全年齡段人群。同時(shí)，YouTube也比其他平臺有著更多的垂類用戶和專業(yè)愛好者。

隨著YouTube Shorts越來越受歡迎，一些品牌正在尋求開發(fā)和投資原創(chuàng)且專用的Shorts視頻，以利用用戶消費(fèi)激增的機(jī)會(huì)，而不是重新利用TikTok和Instagram的現(xiàn)有內(nèi)容。

例如，DTC訂閱制品牌Ipsy正在評估如何開發(fā)和投資原創(chuàng)且專用的Shorts內(nèi)容。Ipsy社交媒體高級總監(jiān)Tyler Wentworth表示：“YouTube Shorts正在形成巨大的規(guī)模和勢頭，促使人們前往YouTube平臺、觀看短片。我們現(xiàn)在需要將YouTube Shorts作為主要社交渠道進(jìn)行評估，并且正在與內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)討論，為YouTube Shorts創(chuàng)作新的、特定的原創(chuàng)內(nèi)容。”

教程視頻最受關(guān)注

教程類是去年Shorts最常見的走紅視頻類型，平均觀看次數(shù)超過40萬次，而這種教育向內(nèi)容走紅的原因，是因?yàn)檫@類視頻最符合想要將新產(chǎn)品或想把健康和美容習(xí)慣融入生活的觀眾群體。 

平臺優(yōu)勢：

? YouTube Shorts目前已鏈接到Y(jié)ouTube，這意味著短視頻可以幫助增加頻道的流量并促進(jìn)持續(xù)增長。

? YouTube Shorts產(chǎn)品仍然相對較新，這意味著品牌還有時(shí)間成為早期創(chuàng)作者。

在未來，YouTube Shorts能否撼動(dòng)TikTok的短視頻霸主地位？

從活躍用戶上來說，YouTube擁有長期的用戶積累優(yōu)勢，并且用戶在嘗試短視頻方面興趣很高，轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于專心圖文的Instagram用戶；同時(shí)，YouTube也擁有一大批優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，并且很愿意朝著短視頻模式轉(zhuǎn)型。

但在用戶生態(tài)和增長速度上，TikTok依然擁有得天獨(dú)厚的短視頻優(yōu)勢，在YouTube和Instagram還在積極嘗試短視頻模式的時(shí)候，TikTok已經(jīng)擁有了成熟的短視頻環(huán)境。

如今，YouTube Shorts在活躍用戶上雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超越，但是用戶的互動(dòng)率和創(chuàng)作率遠(yuǎn)低于TikTok，更多用戶還是更習(xí)慣YouTube傳統(tǒng)的長視頻模式。想要超車TikTok，YouTube還有很長的運(yùn)營之路要走。

來源：品牌方舟BrandArk

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