出海熱潮仍在繼續(xù)，李佳琦或?qū)⑷刖諸ikTok！

2024年7月19日 15:04:01 來(lái)源：TT123跨境電商

特朗普重申支持TikTok

7月17日，特朗普在接受采訪時(shí)重申，他沒有計(jì)劃封禁TikTok，而是會(huì)支持TikTok，因?yàn)榉饨鸗ikTok只會(huì)讓Mark Zuckerberg受益。

TT123了解到，Mark Zuckerberg是Facebook及其母公司 Meta Platforms 的CEO，而在2021年1月6日，美國(guó)國(guó)會(huì)大廈遭到特朗普支持者的沖擊。隨后，F(xiàn)acebook無(wú)限期封殺了特朗普的賬號(hào)。特朗普仍然對(duì)Facebook封殺他的賬號(hào)耿耿于懷。

同時(shí)，特朗普在采訪中表示不想損害美國(guó)科技公司利益，并主張本國(guó)公司優(yōu)于外國(guó)公司，但TikTok是個(gè)例外。

李佳琦或?qū)⑷刖諸ikTok

繼三只羊、交個(gè)朋友、遙望相繼出海后，李佳琦所在的美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，也在計(jì)劃進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，通過(guò)TikTok平臺(tái)開展業(yè)務(wù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，美腕已成立專門的“出海小組”來(lái)推動(dòng)這一計(jì)劃，計(jì)劃優(yōu)先和現(xiàn)有品牌資源中已經(jīng)在海外有布局的供應(yīng)鏈進(jìn)行合作。

與遙望MCN公司直接用海外團(tuán)隊(duì)做TikTok的方式不同，美腕公司選擇先在國(guó)內(nèi)組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嘗試，目前還沒有在海外建立團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃。

截至目前，美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司暫無(wú)回應(yīng)。

歐盟法院駁回TikTok上訴

TT123獲悉，7月18日，歐盟法院裁定駁回了 TikTok 的上訴，TikTok 在上訴中敗訴，該公司無(wú)法逃脫歐盟新數(shù)字規(guī)則《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）的監(jiān)管范圍。此次判決意味著 TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)成為歐盟 DMA 管轄下的公司中唯一一家非美國(guó)企業(yè)。

DMA 于今年3月生效，旨在監(jiān)管大型科技公司，并為歐盟市場(chǎng)創(chuàng)造更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。根據(jù)該法案，歐盟指定了六家面臨限制的“看門人”，其中包括 Alphabet（谷歌母公司）、亞馬遜、蘋果、Meta、微軟以及 TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)。今年5月，歐盟指出 Booking 也必須遵守該法律，并給予了該在線旅行社六個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間。同時(shí)，針對(duì)蘋果和 Meta 提起的訴訟仍在審理中。

法院駁回了字節(jié)跳動(dòng)的訴訟，TikTok 可以在判決后兩個(gè)月零十天內(nèi)對(duì)裁決提出上訴。TikTok 堅(jiān)稱自己是數(shù)字領(lǐng)域老牌企業(yè)的“最有能力的挑戰(zhàn)者”，但法院駁回了這一論點(diǎn)。法院對(duì) TikTok 的訴求表示，盡管2018年剛上線的TikTok確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)者，但在接下來(lái)的幾年里，它已經(jīng)迅速鞏固了自己的地位，甚至在接下來(lái)的幾年里加強(qiáng)了這一地位。

TikTok 在一份聲明中表示對(duì)這一決定感到失望，并表示他們將評(píng)估下一步措施，同時(shí)強(qiáng)調(diào)他們已在去年 3 月的最后期限之前采取措施，以履行 DMA 相關(guān)義務(wù)。這是 TikTok 第二次因 DMA 敗訴，今年 2 月，TikTok曾試圖暫停執(zhí)行嚴(yán)格的新規(guī)定，但敗訴了。

TTS東南亞GMV漲幅最高

TT123獲悉，7月15日，據(jù)外媒報(bào)道，Momentum Works發(fā)布了《2024年?yáng)|南亞電子商務(wù)》報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia和Bukalapak等平臺(tái)的商品交易總額(GMV)達(dá)到1146億美元。

數(shù)據(jù)顯示，Shopee和Lazada在東南亞市場(chǎng)仍然領(lǐng)先：

Shopee：551億美元或897萬(wàn)億盾

Lazada：188億美元或308.7萬(wàn)億盾

TikTok Shop：163億美元或266.5萬(wàn)億盾

Tokopedia：163億美元或266.5萬(wàn)億盾

Bukalapak：57億美元或92.8萬(wàn)億盾

Blibli：19億美元或31萬(wàn)億盾

Amazon：4億美元或6.5萬(wàn)億盾

Tiki：2億美元或3.3萬(wàn)億盾

Temu：1億美元或1.6萬(wàn)億盾

數(shù)據(jù)來(lái)源：Momentum Works

報(bào)告稱，Shopee在東南亞市場(chǎng)的GMV為551億美元，保持了48%的市場(chǎng)份額，這一價(jià)值幾乎是TikTok Shop163億美元的3.5倍。但在增長(zhǎng)表現(xiàn)上，TikTok Shop的GMV交易量增長(zhǎng)了四倍，漲幅為東南亞最高。自2021年12月以來(lái)，TikTokShop的員工人數(shù)也增加了四倍，達(dá)到8000多人。而Shopee、Lazada和Tokopedia則在2022年至2024年期間減少了員工數(shù)量。

在東南亞所有市場(chǎng)中，Shopee的GMV也均處于領(lǐng)先地位：

印度尼西亞538億美元：Shopee（40%）、Tokopedia（30%）、Bukalapak（11%）、TikTok Shop（9%）、Lazada（7%）、Blibli（4%）

泰國(guó)193億美元：Shopee（49%）、Lazada（30%）、TikTokShop（21%）

越南138億美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）

菲律賓137億美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）

馬來(lái)西亞96億美元：Shopee（63%）、Lazada（19%）、TikTok Shop（19%）

新加坡44億美元：Shopee（52%）、Lazada（34%）、Amazon（9%）、TikTok Shop（5%）

TikTok助推韓流文化

TT123獲悉，根據(jù) TikTok 和分析公司 Kantar 發(fā)布的最新報(bào)告，預(yù)計(jì)到 2030 年，全球在韓國(guó)文化產(chǎn)品的支出將增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到1430億美元。

目前，韓國(guó)文化的市場(chǎng)規(guī)模約為760億美元。隨著圍繞韓國(guó)文化的內(nèi)容不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)會(huì)吸引更多來(lái)自美國(guó)和東南亞等地區(qū)的受眾，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。如果所有對(duì)韓國(guó)文化感興趣的潛在消費(fèi)者都開始購(gòu)買韓國(guó)消費(fèi)品、服務(wù)和娛樂產(chǎn)品，那么到本世紀(jì)末，韓國(guó)文化的總支出將高達(dá)1980億美元。

研究發(fā)現(xiàn)，雖然韓國(guó)人傾向于使用YouTube和Instagram，但在美國(guó)和東南亞，約有 80% 的用戶通過(guò) TikTok 了解韓國(guó)文化。

報(bào)告指出，目前全球在韓國(guó)音樂上的支出預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)至116億美元，韓國(guó)美容產(chǎn)品和食品上的支出也將分別增長(zhǎng)至200億美元以上。而這種趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到明年，70%的美國(guó)和東南亞地區(qū)TikTok用戶表示，他們計(jì)劃在韓國(guó)食品和美容產(chǎn)品上增加支出。

綜上所述，通過(guò)TikTok，全球?qū)n國(guó)文化產(chǎn)品的興趣持續(xù)上升，其未來(lái)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間令人期待。

TikTok Shop東南亞市場(chǎng)火熱

TT123獲悉，日前，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)TMO集團(tuán)的《2024 年?yáng)|南亞電子商務(wù)展望》，4 月份，TikTok Shop在東南亞的收入約為 17 億美元（27.3 萬(wàn)億印尼盾），其中印度尼西亞和泰國(guó)市場(chǎng)是最大的貢獻(xiàn)者。

數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，TikTok Shop在東南亞地區(qū)收入約為17億美元。從不同國(guó)家來(lái)看，泰國(guó)和印度尼西亞是TikTok Shop在該地區(qū)最大的兩個(gè)市場(chǎng)，分別占28%和 26%的銷售額。其次為越南（19%）、馬來(lái)西亞（13%）、菲律賓（13%）和新加坡（1%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：TMO

在TikTok Shop各個(gè)品類中，女裝及內(nèi)衣類是商店數(shù)量占比最高的品類，比例達(dá)到5.64%，緊隨其后的是美容個(gè)護(hù)和家居用品，分別占比5.59%和5.13%。此外還包括，男裝及內(nèi)衣（ 5.08%）、配飾（5.01%）、穆斯林服裝（4.9%）、食品飲料（4.77%）、電子產(chǎn)品（4.72%）、鞋類（4.62%）和運(yùn)動(dòng)戶外（4.5%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：TMO

此外，直播購(gòu)物功能在東南亞市場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用。在印度尼西亞中小微企業(yè)培訓(xùn)會(huì)上， TikTok Shop賣家參與度團(tuán)隊(duì)的Shavira Artham表示，TikTok Shop上80%的銷售額由直播推動(dòng)。相比以往的網(wǎng)購(gòu)方式，消費(fèi)者更喜歡看到產(chǎn)品并直接與賣家討論。

來(lái)源：TT123跨境電商