TikTok 是一款將 Vine 與 Facebook 結(jié)合起來的應(yīng)用程序，充滿了品牌和營銷機(jī)會。
TikTok 營銷歸根結(jié)底是制作簡潔、自動循環(huán)的視頻，并添加音樂和特效，以吸引 5 億月活躍用戶 (MAU) 兒童和成人。鑒于這個平臺仍然很新，您可能想知道它是否值得投資 TikTok 視頻營銷，這是可以理解的。

2019 年，TikTok 開始測試原生廣告，并為帳戶引入了經(jīng)過驗證的徽章，并于 2019 年 1 月向一家廣告代理公司發(fā)送了一份泄露的宣傳材料，其中展示了四個廣告概念，包括增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR) 和 3D 鏡頭功能。

這強(qiáng)烈表明 TikTok 計劃將視頻營銷和視頻廣告提升到融合數(shù)字和現(xiàn)實世界營銷的全新水平，同時讓用戶參與提高病毒式傳播和品牌知名度。

TikTok 視頻營銷本質(zhì)上是快節(jié)奏、古怪和轉(zhuǎn)瞬即逝的，因此需要超越現(xiàn)代視頻廣告“產(chǎn)品好，購買產(chǎn)品”座右銘的創(chuàng)造力。

TikTok 影響者可能沒有其他視頻或社交媒體平臺那樣的影響力，但他們確實擁有使他們從其他人中脫穎而出的創(chuàng)造力

目前還沒有明確的TikTok 營銷最佳實踐列表，這意味著您可以進(jìn)行大量嘗試，并可能通過發(fā)揮創(chuàng)意而大獲成功。

一個很好的起點就是查看已經(jīng)在 TikTok 上進(jìn)行視頻制作的品牌。

#1 chipotle

TikTok 最初的核心是用戶對音樂視頻進(jìn)行口型同步，因此 Chipotle 的 TikTok 視頻廣告之一在展示菜單項的同時，也向該平臺的根源致敬。

在視頻中，玉米片的排列感覺就像觀眾圍著一碗鱷梨醬，這就是阿黛爾，他們都與歌曲的現(xiàn)場版本同步唱她的“Someone Like You”。

隨著人們的流行，他們用不同的食物和物品制作了自己的版本，為這一趨勢的新穎性做出了貢獻(xiàn)，并進(jìn)一步傳播。

Chipotle 視頻的總預(yù)算不可能特別昂貴，但效果非常好，因為它符合 TikTok 的視頻格式和用戶的期望。

Chipotle 的另一個視頻在 #GuacDance 標(biāo)簽旁邊展示了一段古怪的舞蹈，這引發(fā)了 TikTok 用戶創(chuàng)作自己的舞蹈變體的病毒式傳播趨勢。

同樣，預(yù)算很少，讓 Chipotle 能夠想到一個簡單的想法，立即發(fā)布它，并使用一個新穎的標(biāo)簽將視頻所有變體的所有觀眾引導(dǎo)回原始版本。

當(dāng)人們參加 Adele 和 #GuacDance 活動時，他們以獨特的 TikTok 方式表達(dá)自己的創(chuàng)造力，同時傳播品牌知名度。

競爭對手幾乎無法阻止這些活動的病毒式傳播。相反，每個人都通過這些類似 Vine 的內(nèi)容片段為品牌的視頻營銷做出貢獻(xiàn)。

#2 華盛頓郵報

作為最早采用 TikTok 營銷的公司之一，《華盛頓郵報》很快了解到 TikTok 內(nèi)容不一定是嚴(yán)肅的、高調(diào)的或調(diào)查性的。 這個官方報紙賬戶發(fā)布了有趣的音樂短劇，重點關(guān)注其辦公室的幕后發(fā)生的事情，經(jīng)常充滿古怪的特效和公眾人物的引言。

《華盛頓郵報》正在向已訂閱其新聞渠道的同一受眾營銷其 TikTok 內(nèi)容，即特定的、容易接受的利基市場。 這是 TikTok 營銷的另一個關(guān)鍵方面，它允許制作成本低廉但與一小部分受眾群體高度互動的重點內(nèi)容。 品牌 TikTok 帳戶可以制作操作視頻、指導(dǎo)手冊等視頻形式，以促進(jìn)參與并以最少的投資真正幫助受眾。

通過不把自己看得太嚴(yán)肅，《華盛頓郵報》的 TikTok 賬戶還試圖吸引年輕觀眾的注意力，他們可能會被經(jīng)濟(jì)和政治辯論等嚴(yán)肅的事情嚇倒。 讓品牌看起來更加人性化和輕松愉快的方法是創(chuàng)建 TikTok 內(nèi)容的絕佳方式。

#3 sandiegozoo

圣地亞哥動物園的 TikTok 賬戶基于這樣一個事實：互聯(lián)網(wǎng)上的每個人在看到可愛的動物視頻時都會發(fā)出“啊www”的聲音。

伴隨著一些歡快的音樂，“哇”變成了“哇！” 并成為病毒式視頻，吸引無憂無慮的兒童和成人觀眾。當(dāng)圣地亞哥動物園的內(nèi)容與另一個動物園或水族館的內(nèi)容拼接時，內(nèi)容達(dá)到了一個全新的令人驚嘆的水平。

從圣地亞哥動物園的 TikTok 帳戶中，我們可以了解到與另一個帳戶同時發(fā)布內(nèi)容的巧妙策略，也稱為交叉推廣。

雖然這在營銷中已經(jīng)存在，但通過 TikTok 實現(xiàn)這一點可以提供更大的靈活性，因為完全隨機(jī)的品牌可以互動并創(chuàng)建古怪的視頻內(nèi)容，從而吸引所有參與品牌的新受眾。

通過這種方式，所有參與品牌都無需額外費用即可擴(kuò)大其內(nèi)容。

結(jié)論

目前，TikTok 營銷仍處于早期階段，但承諾進(jìn)行大量創(chuàng)新，例如 AR 營銷，將數(shù)字圖像覆蓋現(xiàn)實世界的相機(jī)畫面。

在此之前，你應(yīng)該暫緩對 TikTok 營銷的投資，而是嘗試進(jìn)行低水平的品牌推廣和病毒式傳播實驗，看看哪些有效，哪些無效。換句話說，參與但不要預(yù)測。TikTok 擅長成為一個獨特的視頻平臺，每個人都可以快速創(chuàng)建和分享輕松、有趣且引人入勝的視頻片段，主題涵蓋從熱門政治到快餐菜單和動物園動物等。

交叉推廣和病毒式分享的便捷性使 TikTok 成為各種創(chuàng)意視頻制作的一個非常有吸引力的平臺。TikTok 是視頻廣告、受眾互動機(jī)制和病毒式傳播潛力的絕佳測試平臺。您計劃制作的任何營銷內(nèi)容都應(yīng)考慮 TikTok，特別是其視頻內(nèi)容制作、共享和消費方式的特性。2020 年，消費者對光鮮亮麗、乏味的視頻廣告越來越警惕。

消費者希望在與品牌互動并做出購買決定之前了解真實情況以及幕后發(fā)生的事情。 所有成功的 TikTok 品牌都有一個共同點——它們以一種有趣的方式展示了自己未經(jīng)過濾、真實的一面，而 TikTok 的受眾則尊重這一點，并通過病毒式、有趣的內(nèi)容傳播來回報這一點。

有關(guān) TikTok 廣告的更多信息，請立即聯(lián)系品拍的視頻制作團(tuán)隊。

文章來源：https://tools.ikjzd.com/articles/1725335592231768066.html

來源：品拍環(huán)球｜海外產(chǎn)品拍攝

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