如何順利入局出海短劇賽道？必看《TikTok短劇出海營銷白皮書》！

2024年7月17日 9:33:19 來源：YinoLink周5出海

時下，短劇風潮席卷全國。據Sensor Tower統計，近?年短劇出海市場熱度驟增，截?2024年2?底，已有多達40多款短劇應?試?海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收?達到1.7億美元。?對短劇全球市場的爆發式增?，國內從業者陸續?局，但到底如何制作正確的內容?場并?效獲客變現，成為了當前短劇?業亟需?對的課題；同時，短劇?商還需要找到合適的平臺和伙伴，?效觸達海外的?標??，為獲客變現做好鋪墊。

作為全球領先的短視頻娛樂平臺，TikTok憑借全球化流量、豎屏沉浸式內容?和?粘性視頻??，與短劇?業天然?度契合，成為了眾多?商的出海必選。為了讓短劇出海成為??具有確定性、有營收的好?意，TikTok for Business ?次發布《TikTok短劇出海營銷??書》，從海外??洞察、?局指南、爆劇制作、投放推?、業務撮合等多個維度，幫助?商降低爆劇制作?檻、提升投資回報。

2024年出海短劇市場全解

短劇是根植于國內的新興內容形式，在逐漸探索和發展出較為成熟的產業與商業模式后，開始嘗試出海。因此，在國內經驗的參照和?持下，出海短劇很快便迎來了爆發增?。?2022年中國短劇玩家開始出海以來，不管是海外短劇內容的制作與供給，還是觀看短劇內容的??APP，都呈現出了明顯?于國內市場的增?勢頭。

目前短劇仍然是?個有著將近80%的海外流量藍海的擁有著巨?潛?的商業賽道。短劇用戶通常已經具有?定的互聯?內容消費需求與習慣，尤其容易從移動視頻（包含?視頻和短視頻）用戶中進?滲透。這些潛在用戶不僅擁有較強的消費能力，也習慣于為內容付費。并且縱觀去年一年，全球短劇??看短劇的時間持續在增?，相關話題的討論度也在迅速升溫。

出海短劇市場正處于?速增?期，尤其從23年到24年，海外短劇應?下載量不斷攀升，實現了從百萬量級到千萬量級的突破。?未來整個出海短劇產業的商業化規模，也仍有?常?的潛?，預計將形成百億量級的市場。其中美國為主要市場，占份額大頭，其次為日韓、東南亞等區域。

出海短劇商業化主要是以APP為載體，內容為核?的流量?意。短劇付費模式?般分為單集付費、會員訂閱和?告變現三種。具體主流變現模式是IAA + IAP混合變現，內容營銷仍在發展中。

1、應用內購模式（IPA）

單集解鎖：?前短劇出海最主要的變現?式，以每部劇?次付費集數和總集數的?值作為付費解鎖深度值，根據不同解鎖集數/內容/地區有不同的定價區間。
會員訂閱模式：訂閱是歐美??更習慣的付費模式，但?前不是所有短劇APP都有訂閱模式。

2、應?內?告變現模式（IAA）

更少的?部分短劇APP會使?觀看?告變現的?式。??可以通過觀看?告免費解鎖劇集，?短劇APP可以售賣這些?告位給其他?告主。這種?式更適?于低ARPU值但是?存量劇?的地區。

3、內容營銷

內容營銷在短劇出海進程中尚在初步階段，但參考國內的話也是發展中必要的下?站，像品牌植?、貼?、冠名都是正在嘗試的常?模式。

現在產業?態正在完善，各?均有機會入局。當前出海短劇產業鏈主要由短劇APP、承制?、營銷平臺等???組成。區別于國內，?前在出海短劇的內容上下游中，版權商仍舊是當前短劇分發投放環節的主要??；但借鑒國內發展經驗，分銷商的引進能夠促進?業快速發展，未來海外短劇也可進?步探索分銷商模式的可?性。

2024年美國短劇用戶洞察

當前美國短劇??主要以?性為主，占?將近六成，并且在未來潛?會進?步釋放。?論男性?性，美國?先吸引到的短劇??年齡集中在25+，占?為86%，其中35+ ??超過50%。但未來24-的年輕群體仍有著很?的潛在價值，在整體潛在??群體中占到?半。在短劇??中已婚有孩這部分的群體較多，尤其TikTok短劇???收?和?學歷群體占?更?，且他們有?常強的娛樂內容需求，跟短視頻、電影等內容形式契合度?。

短劇這股?潮在美國正在快速崛起，超過半數的短劇??對短劇已有?定認知，尤其是TikTok短劇??，已經有較為成熟的短劇認知，節省教育成本。

美國用戶對短劇的認知主要集中在三個??：