范冰冰做跨境電商！自創(chuàng)品牌TikTok上撈金

2024年7月10日 11:15:23 來源：跨境電商頭條

近日，久未出現(xiàn)在國內(nèi)大眾視野的娛樂圈“頂流”范冰冰閃現(xiàn)TikTok。

她不僅親自入駐TikTok，還宣布其自創(chuàng)美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式在該平臺開設(shè)官方賬號，加上此前5月底官宣的已入駐Lazada，范冰冰作為國際知名的中國女星，開始正式為其自有品牌在跨境電商領(lǐng)域開疆拓土。

截至目前，F(xiàn)an Beauty Diary在TikTok上的官方賬號已吸引了超過5萬用戶的關(guān)注，其入駐短片更是獲得了超過50萬次的瀏覽量。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了范冰冰個人品牌的強大號召力，也證明了擁有全球范圍內(nèi)的廣泛影響力和用戶活躍度的TikTok，無疑是她強有力的最佳選擇。

其實，F(xiàn)an Beauty Diary在國內(nèi)已經(jīng)取得不錯的成績。2018年創(chuàng)立，憑借其獨特的產(chǎn)品定位和范冰冰的個人影響力，迅速崛起為國貨美妝品牌中的佼佼者。最先入駐天貓，如今在快手、京東、抖音、天貓、小紅書均有店鋪，今年618期間也一度登上熱門榜單。如今，隨著品牌正式入駐TikTok，其國際化戰(zhàn)略進一步加速，可以說是范冰冰從熒幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌戰(zhàn)略的又一重要里程碑。

據(jù)悉，在TikTok上，F(xiàn)an Beauty Diary的官方賬號將以分享美妝護膚知識、產(chǎn)品試用體驗及品牌故事為主要內(nèi)容，旨在通過生動有趣的短視頻形式，與全球用戶建立更緊密的聯(lián)系。

范冰冰本人在視頻中也表示將積極參與賬號內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)布為品牌代言。雖然尚未明確是否會直接在TikTok上進行直播帶貨，但從其先后入駐Lazada和TikTok的舉動來看，品牌出海之路已初具規(guī)模，未來在跨境電商領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)也值得期待。

“明星”“網(wǎng)紅”紛紛入局跨境電商是大勢所趨？

范冰冰的躬身入局并不是娛樂圈里的獨一份。

前有羅永浩旗下交個朋友開設(shè)海外電商培訓(xùn)學(xué)苑。早在2017年，交個朋友就在印尼建立了海外公司，次年便開始孵化東南亞KOL。直至2022年，交個朋友正式入駐TikTok，海外業(yè)務(wù)步入快速增長期。除了帶貨，交個朋友還建立了“交個朋友電商學(xué)苑”，專注于達(dá)人和商家培訓(xùn)，幫助商家解決TikTok平臺直播、短視頻以及店鋪運營問題。

再有三只羊小楊哥入駐TikTok開啟東南亞帶貨。2023年4月，小楊哥一句“在TikTok上賣貨，掙外國人的錢”，開始了他的跨境電商帶貨征程。其海外布局的第一站選擇了新加坡，并與當(dāng)?shù)剡_(dá)人合作進行了多場直播帶貨，取得了顯著成績。目前，三只羊已在東南亞完成了200萬粉絲的內(nèi)容矩陣搭建，并將馬來西亞、泰國分別作為出海的第二、三站。

再有東方甄選高薪招聘TikTok海外運營。2022年7月，傳出邀請離職教職工回來當(dāng)主播，其中就包括了TikTok方向。2024年1月，消息稱東方甄選悄然發(fā)布了多個海外方向的招聘職位，月薪平均都在2萬以上。

再到最近快手一哥辛巴如火如荼的“辛選國際出海計劃”。2023年5月，辛巴在泰國開播。據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，辛巴團隊在泰國直播帶貨當(dāng)天的銷售額超過8.3億元，訂單量超過678萬單，成績斐然。據(jù)TK觀察報道稱，辛選計劃正在入駐TikTok，并且已經(jīng)提交了廣告開戶的申請。

再到這次范冰冰的親自下場，可以看出，從網(wǎng)紅到明星都在積極布局跨境電商業(yè)務(wù)，不斷押注在可能是如今時代低迷的經(jīng)濟浪潮下想要創(chuàng)業(yè)成功唯一的掘金機會——不出海，就出局之上。

“娛樂圈的風(fēng)終于還是吹到了跨境電商”的現(xiàn)象也不禁讓我們思考，在全球化社交媒體崛起和興趣電商模式轉(zhuǎn)變的時代浪潮下，單一的營銷策略已難以滿足市場需求。品牌需要不斷探索諸如直播帶貨、短視頻營銷等營銷方式以多元化、創(chuàng)新化的策略迅速打開海外市場，提升品牌知名度和美譽度。

我們也期待，在明星效應(yīng)疊加品牌出海的雙重Buff之下，更多中國品牌能夠走向國際，擺脫固有標(biāo)簽，克服“水土不服”，以更堅定的勇氣和決心邁向出海，將中國制造的魅力散發(fā)到世界舞臺。

揚帆出海征途之上，賣家們面臨的考驗重重，如何獲取更多“讓中國品牌少走彎路”的跨境電商海外營銷增長秘籍，也歡迎大家關(guān)注并參與到由深跨協(xié)聯(lián)合Meta官方發(fā)起的【Meta助力中國企業(yè)出海計劃】中來，共同建設(shè)品效合一的出海新路徑。

來源：跨境電商頭條