谷歌收錄指南：打造50%流量源于自然搜索的獨(dú)立站

2024年7月9日 19:31:39 來源：優(yōu)沃思海外PR

相信很多在出海準(zhǔn)備階段的賣家朋友們，海外推廣的選擇中經(jīng)常遇到PR業(yè)務(wù)，即海外發(fā)稿業(yè)務(wù)。指的是幫助出海賣家們將品牌推廣稿件發(fā)布至知名媒體、熱門網(wǎng)站中，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍，提升品牌或產(chǎn)品知名度。而提供發(fā)稿業(yè)務(wù)的傳媒公司，業(yè)務(wù)亮點(diǎn)中不乏“快速獲得谷歌收錄”的宣傳語。因此引出了“谷歌收錄”的概念。

01、“谷歌收錄”是什么”

谷歌收錄是指谷歌搜索引擎對網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行識別和檢索，并將其存儲在谷歌數(shù)據(jù)庫中，從而使得網(wǎng)站能夠在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時顯示在搜索結(jié)果中。例如在谷歌搜索中隨機(jī)輸入品牌名，展示在搜索結(jié)果首頁的都是谷歌收錄的結(jié)果。

在圖片中可以看到，谷歌收錄的范圍非常廣，幾乎是涵蓋了全網(wǎng)的內(nèi)容資訊。其中包括電商平臺、品牌官網(wǎng)、社媒平臺以及各類知名博客網(wǎng)站。Anker的谷歌搜索結(jié)果中，由知名科技網(wǎng)站發(fā)布的稿件占據(jù)非常大的比重，行業(yè)頂級媒體的作用則是利用媒體權(quán)威信用背書，塑造真實可信的品牌形象。

而谷歌首頁的內(nèi)容決定了消費(fèi)者的購買意向，搜索結(jié)果的實用性，可信度高度影響消費(fèi)者的購買決策。因此消費(fèi)者在進(jìn)行品牌調(diào)查時，谷歌搜索結(jié)果首頁除了電商鏈接外，產(chǎn)品信息、品牌可信度都是影響消費(fèi)者的重要考量因素。

近年中國出海大熱的品牌中，還有徠芬這樣的小家電品牌。反觀徠芬的谷歌搜索結(jié)果，發(fā)現(xiàn)其構(gòu)成模式與Anker展現(xiàn)出了高度的不同。徠芬的搜索結(jié)果僅有兩部分組成，電商平臺購買鏈接占據(jù)80%，其次則是20%的媒體推薦內(nèi)容。處于出海初步階段的品牌，僅由電商平臺頁面吸引消費(fèi)者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

Anker能在海外細(xì)分領(lǐng)域中獨(dú)占鰲頭，除了產(chǎn)品品質(zhì)保證，本土化運(yùn)營外，深耕媒體推廣渠道，深度觸達(dá)消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌聲量也是他們能成功出海的要素之一。

02、海外用戶購物路徑

根據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，google控制著全球91.6%的搜索引擎市場，來自世界各地的用戶每天搜索量達(dá)到3.5＋億，全球每十個人中就有九個人使用谷歌搜索。可以說google搜索滲入海外用戶的方方面面，同樣google在購物方面上體現(xiàn)出的作用也可見一斑。

對于不熟悉、知名度較低的品牌，海外消費(fèi)者習(xí)慣先到谷歌上搜索一番，在腦海中進(jìn)行初步形象構(gòu)造。大多數(shù)用戶并不在意對品牌或產(chǎn)品進(jìn)行全方位了解，而是需要在網(wǎng)頁中尋找對自己有用的信息，排至2-3頁甚至更靠后的內(nèi)容，用戶訪問量大幅度降低。

而首頁通常是消費(fèi)者停留時間最長的頁面，正因如此，消費(fèi)者對品牌的印象如何，首頁內(nèi)容擁有決定權(quán)。可以得出結(jié)論，品牌推廣內(nèi)容獲得谷歌收錄排名越高，品牌形象塑造就越優(yōu)質(zhì)，對產(chǎn)品銷售就越有利。

03、谷歌收錄能帶來什么

一旦獲得谷歌收錄，首當(dāng)其沖肯定是巨大的自然流量，自然流量意味著品牌無需再進(jìn)行二次投入，即可獲得免費(fèi)的用戶資源。以優(yōu)沃思的客戶案例為例，我們在之前的文章中展示的客戶案例：發(fā)稿當(dāng)天，谷歌就收錄了我的品牌詞，感興趣的朋友可以去看看。某3C品牌在亞馬遜已經(jīng)成為行業(yè)TOP3，但在平臺外知名度不高，銷售增長見頂。因此選擇通過知名媒體發(fā)稿的形式拓展客戶群體，最終在科技媒體techtimes成功發(fā)布稿件。刊登僅2小時，立即被谷歌收錄，展示至搜索結(jié)果首頁，為產(chǎn)品帶來源源不斷的自然流量。

同時縱觀中國出海品牌，其中最亮眼的莫過于anker了，備受關(guān)注的還有出海新銳小家電品牌徠芬。以二者對比為例，前者的網(wǎng)站流量構(gòu)成主要是自然搜索流量，達(dá)到網(wǎng)站流量的一半。對比徠芬官網(wǎng)，自然搜索流量僅有15%，相差三倍之多。3-5月,anker的網(wǎng)站訪問量10.97M，其中大部分來自自然搜索流量，徠芬官網(wǎng)則為1.32M。不言而喻，谷歌收錄所帶來的免費(fèi)流量這塊蛋糕，徠芬確實沒能分到。

谷歌搜索為anker帶來的訪問流量，直接撐起了品牌的半壁江山。在海外充電市場中，anker的市場占有率非常高，打破了以前蘋果、三星等科技企業(yè)獨(dú)占的局面。anker在海外推廣中找到了獨(dú)屬于自己的賽道，可以說，得谷歌收錄者得天下一點(diǎn)不為過。

結(jié)語

在海外推廣中，相比于與達(dá)人大V合作，向海外知名媒體投稿是速度最快，見效時間短，且成本最低的一種方式。同時基于谷歌的收錄工作過程，優(yōu)質(zhì)、架構(gòu)簡單的內(nèi)容的收錄概率更高，大媒體的內(nèi)容生態(tài)也更契合谷歌收錄的趨勢。借助于谷歌自帶的巨大用戶基礎(chǔ)，品牌的推廣效果也更好。

在優(yōu)沃思深耕海外推廣的過程中，也發(fā)現(xiàn)谷歌收錄的效果與其他推廣渠道相比效果最好。正因如此，優(yōu)沃思目前專注于海外發(fā)稿業(yè)務(wù)，幫助出海賣家朋友投放推廣內(nèi)容，以期進(jìn)一步吸引潛在消費(fèi)者。

來源：優(yōu)沃思海外PR