競(jìng)品分析是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)工作過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)工作，運(yùn)營(yíng)人員不僅要關(guān)注自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向和變化。
全面有效的競(jìng)品分析可以幫我們迅速了解行業(yè)格局，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、整體趨，找到細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。研究?jī)?yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷渠道，可以從中學(xué)習(xí)、吸收、借鑒和創(chuàng)新。
今天就從社交媒體研究需求出發(fā)，介紹幾款實(shí)用好工具。
1. Mention
Mention是一款實(shí)用高效的社媒追蹤工具，旨在幫助個(gè)人和企業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)控他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的品牌聲譽(yù)和影響力，擁有包括定制化API、網(wǎng)紅數(shù)據(jù)列表、洞察力分析等特色功能。
圖源：Mention
該工具的主要特點(diǎn)和介紹：
? 實(shí)時(shí)監(jiān)控：可以追蹤社交媒體平臺(tái)、新聞網(wǎng)站、博客、論壇等各種渠道上的提及情況。
? 情感分析：幫助判斷內(nèi)容是否積極、消極還是中性，從而更好地理解用戶反饋和輿情動(dòng)向。
? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：跟蹤競(jìng)品表現(xiàn)和市場(chǎng)反應(yīng)，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌管理戰(zhàn)略。
? 報(bào)告和分析：提供定制報(bào)告，幫助整理收集到的數(shù)據(jù)，提供有針對(duì)性的見(jiàn)解和行動(dòng)建議。
2. Sprout Social
Sprout Social是一款強(qiáng)大的社交媒體管理工具，可幫助企業(yè)管理來(lái)自所有主要社交媒體的帖子，并使用社交媒體日歷可視化帖子。
圖源：Sprout Social
你也可以在一個(gè)可過(guò)濾的收件箱中查看所有信息，還可以監(jiān)控關(guān)鍵詞和主題標(biāo)簽，查看與品牌相關(guān)的對(duì)話。Sprout Social擁有先進(jìn)的報(bào)告工具，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
它的兩個(gè)最受歡迎的功能是Facebook和Instagram的競(jìng)爭(zhēng)分析工具。你可以使用這些工具將你的增長(zhǎng)和活動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較。指標(biāo)顯示在儀表板中，因此你不必手動(dòng)跟蹤它們。
3. Social Searcher
Social Searcher是一個(gè)免費(fèi)的社交媒體搜索引擎，允許實(shí)時(shí)監(jiān)控社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)上的公開(kāi)社交提及。它提供了分析和評(píng)估不同平臺(tái)上內(nèi)容表現(xiàn)的功能，了解觀眾行為，探索流行話題標(biāo)簽，進(jìn)行情感分析，識(shí)別社交影響者，以及高級(jí)品牌監(jiān)控服務(wù)。該服務(wù)提供可操作的社交分析、新提及的即時(shí)電郵提醒，以及用于跟蹤在線存在的綜合儀表板。
圖源：Social Searcher
用戶無(wú)需登錄即可搜索Twitter、Google+、Facebook、Youtube、Instagram、Tumblr、Reddit、Flickr、Dailymotion和Vimeo上公開(kāi)發(fā)布的信息。
Social Searcher的應(yīng)用于開(kāi)源情報(bào)（OSINT）方向主要體現(xiàn)在其強(qiáng)大的社交媒體搜索和分析功能。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析公開(kāi)的社交媒體提及，該平臺(tái)能幫助用戶迅速獲取有價(jià)值的信息，進(jìn)行情感分析，識(shí)別關(guān)鍵影響者，以及監(jiān)控特定關(guān)鍵詞或話題的討論趨勢(shì)。
4. Followerwonk
Followerwonk是免費(fèi)增值工具，用于深入研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的X（原Twitter）活動(dòng)。它顯示了誰(shuí)在談?wù)撃蚰母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。更好的是，你可以使用Followerwonk跟蹤主題或單個(gè)X個(gè)人資料。
圖源：Followerwonk
免費(fèi)試用Followerwonk，并享受其基本跟蹤服務(wù)。這些服務(wù)包括跟蹤參與度評(píng)分，關(guān)注者人口統(tǒng)計(jì)信息和所使用的熱門關(guān)鍵字。如果您付費(fèi)訂購(gòu)高級(jí)訂閱，則可以獲得更多的跟蹤工具。
5. Awario
Awario是一種社交媒體管理工具，用于跟蹤跨社交媒體的對(duì)話。幫助分析你的目標(biāo)受眾，找到有影響力的人，并將你的品牌表現(xiàn)與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的結(jié)果進(jìn)行比較。
圖源：Awario
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析是Awario提供的一個(gè)非常有用的功能，你可以進(jìn)行多達(dá)15個(gè)維度分析，如：用戶粉絲數(shù)量、感悟狀態(tài)、語(yǔ)言、性別、年齡、地理位置、影響力表現(xiàn)、主題云等各種數(shù)據(jù)。
你也可以使用Awario來(lái)衡量你的X賬戶中的推文表現(xiàn)，除了對(duì)社交媒體X進(jìn)行分析，Awario還提供對(duì)Facebook、YouTube、Instagram、Reddit、新聞、博客、論壇和網(wǎng)絡(luò)的分析。
當(dāng)有人提及你的跟蹤內(nèi)容時(shí)，Awario會(huì)給你發(fā)送實(shí)時(shí)警報(bào)。你甚至可以為域名設(shè)置警報(bào)。這樣，你就可以隨時(shí)知道誰(shuí)在提及網(wǎng)站以及原因。當(dāng)然，你也可以選擇不同版本的付費(fèi)功能。
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