賣出21萬件，國貨品牌在TikTok印尼被持續(xù)種草|跨境資訊

2024年7月8日 11:33:43 來源：Kalodata研究院

日報

2024年7月7日

1.國貨品牌在TikTok印尼被持續(xù)種草

2.TikTok Shop嚴打品牌規(guī)避行為

3.年輕一族成TikTok電商主力軍

4.69%的美國人從TikTok獲獨立日購物靈感

5.TikTok Shop泰國限售商品規(guī)則收緊

1.賣出21萬件，國貨品牌在TikTok印尼被持續(xù)種草

圖片來源：kalodata.com，點擊圖片體驗小程序版

TikTok國貨漱口水品牌MeToo自2022年進入東南亞市場以來，以創(chuàng)新策略和獨特魅力脫穎而出。據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)，MeToo在印尼過去半年銷售超過21萬件產(chǎn)品，總GMV達95.9萬美元。MeToo通過精準市場定位，推出清新口味和“益生菌”概念的漱口水，贏得了印尼年輕消費者的喜愛，并在短短三個月內(nèi)登頂線上銷量榜首。

2.TikTok Shop嚴打品牌規(guī)避行為
TikTok TikTok Shop跨境店發(fā)布公告，明確提出防范品牌規(guī)避的合規(guī)指導。品牌規(guī)避是指賣家通過技術(shù)手段隱匿商品品牌信息以規(guī)避監(jiān)管，損害品牌權(quán)益和市場公平。公告列舉了常見規(guī)避手法，如使用馬賽克、貼紙遮擋等。TikTok Shop倡議賣家強化知識產(chǎn)權(quán)意識，主動獲取授權(quán)，確保商品描述詳盡準確，避免直接使用特定品牌名稱，遵守平臺反假冒與知識產(chǎn)權(quán)保護政策。
3.年輕一族成TikTok電商主力軍TikTok 近年來，TikTok的興起深刻重塑了年輕一代的時尚觀念和消費模式。根據(jù)Morning Consult的調(diào)查，在美國，TikTok Shop吸引了大量年輕用戶：64%的千禧一代和76%的Z世代活躍在TikTok Shop，其中40%的Z世代和37%的千禧一代曾在平臺上購物。千禧一代的購買頻率較高，18%完成了2至5次購物，9%實現(xiàn)了5次以上的高頻消費。社交媒體購物的趨勢反映了年輕人對互聯(lián)網(wǎng)購物的天然熱情。聯(lián)合報告顯示，63%的18-25歲年輕人、53%的26-35歲青年和40%的36-45歲中青年在過去12個月里受到社交媒體產(chǎn)品廣告的影響。
4.69%的美國消費者從TikTok獲得獨立日購物靈感TikTok 調(diào)查顯示，69%的TikTok用戶在美國獨立日購物時會從TikTok獲得購物靈感。這一趨勢表明，TikTok已成為購物決策的重要來源和平臺。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的產(chǎn)品類別包括：服裝、膳食配料、家居用品、節(jié)日裝飾、預包裝食品、飲料、旅游產(chǎn)品和酒精飲料等。這些品類的廣泛受歡迎反映出TikTok用戶在購物時的多樣化需求和興趣，同時也為品牌和商家在TikTok平臺上推廣這些產(chǎn)品提供了重要的市場機會。商家可以利用這一趨勢，通過創(chuàng)意視頻和有效的內(nèi)容營銷策略，吸引更多潛在消費者，提高銷售額。
5.TikTok Shop泰國限售商品規(guī)則收緊

TikTok TikTok Shop泰國跨境店嚴格管控限售商品，保障買家安全與購物環(huán)境健康。限售商品包括母嬰用品、健康美妝、食品飲料、汽車摩托車配件和盲盒屬性商品，賣家需提交證明文件并經(jīng)審批后方可銷售。違規(guī)上架將導致商品下架、店鋪扣分或賬號封禁。賣家必須遵守《TikTok Shop限售商品規(guī)則》，確保商品合規(guī)，維護平臺秩序。TikTok Shop通過審查和處罰機制，維護平臺高標準和買家權(quán)益。

來源：Kalodata研究院