禁令事件以來TikTok廣告支出增長放緩，年輕用戶比例下降

2024年7月8日 10:33:11 來源：品牌方舟BrandArk

品牌方舟獲悉，自3月份美國宣布可能實施禁令以來，TikTok上的廣告支出的增長有所放緩，年輕用戶比例出現(xiàn)了下降。

據(jù)了解，1月至5月，TikTok上的廣告支出超過15億美元，較2023年同期的近14億美元同比增長11%。而根據(jù)MediaRadar的數(shù)據(jù)，TikTok在3月份的廣告支出同比增長了19%，4月和5月的廣告支出則分別同比增長了11%和6%，增速出現(xiàn)下降。

圖片來源于ADWEEK

4月份，TikTok上排名前十的廣告商中有四家的廣告支出較上月有所減少，其中包括Target（環(huán)比下降30%）、DoorDash（下降25%）、拜耳（下降20%）和寶潔（下降10%）。

一位廣告代理公司高管稱，自潛在禁令宣布以來，一些品牌已將其在TikTok上的關注點從品牌知名度等目標轉移到更多以績效為導向的投資回報目標上，以實現(xiàn)廣告支出的效益最大化。該公司第一季度的廣告支出環(huán)比增長率在20%到25%之間，第二季度下降到18%左右，而CPM（廣告投放每千人成本）年初至今增長了15%。

數(shù)據(jù)智能平臺Tracer的數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺3月份的CPM較2月份增長了7%，這種增長一直持續(xù)到4月和5月，表明廣告商的興趣日益濃厚，競爭也推動了價格上漲。2023年5月至2024年5月，許多平臺的CPM都出現(xiàn)了下降，而TikTok同比大幅增長19%。此外，TikTok的用戶參與度也有所提高，4月份的點擊率比3月份提高了27%。

除此之外，TikTok年輕用戶比例明顯下降。根據(jù)YouGov的數(shù)據(jù)，18至24歲的TikTok每周用戶比例從2022年的35%降至2024年的25%。而35至44歲用戶的比例則從2022年的16%上升到2024年的19%。同時，2024年的日均使用時間下降了1.2%，從52分鐘降至51分鐘。

eMarketer高級預測分析師Oscar Orozco表示，相對狂熱的用戶如年輕的Z世代在TikTok平臺上花費的時間相比12至24個月前要少，有關潛在禁令的消息是造成這些下降的原因之一。

作者? Rayna/品牌方舟

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