TikTok對Z世代購物決策產生深遠影響

2024年7月5日 15:03:28 來源：TT123跨境電商

TT123獲悉，根據畢馬威會計師事務所的最新報告，社交媒體平臺如TikTok不僅影響青少年的心理健康，還在塑造Z世代的購物決策。

報告指出，過去的幾代人會去百貨商店或購物中心購買基本款或嘗試新款式，而Z世代則在網上尋找潮流趨勢，追隨偶像和網紅，并渴望穿同樣的衣服，這代表了一種新興的購物模式。

研究調查了亞太地區14個市場對新興零售和零售技術趨勢的態度和偏好，發現每個市場中約有一半的受訪者來自Z世代（18至24歲）。此外，研究還發現，Z世代認為社交商務（63%）和直播商務（57%）對他們的購物體驗很重要。

由于這種趨勢，許多零售公司正在將重點轉向如何吸引Z世代的注意力，尤其在TikTok和Instagram等社交媒體應用。報告指出，TikTok業務在亞洲表現強勁，企業可以利用該平臺上有影響力的網紅和關鍵意見領袖推廣產品，并通過投放廣告引導觀眾進行網購。

2022年，“TikTok Made Me Buy It”標簽火爆，瀏覽量超過84億次。《今日心理學》解釋說，TikTok之所以能如此有效地讓我們購買東西，是因為它是廣告和娛樂的完美結合，通常被稱為廣告娛樂。

另一項研究發現，85%的Z世代受訪者表示，社交媒體影響了他們的購買習慣。根據Retail Dive的報道，45%的Z世代受訪者將TikTok和Instagram列為影響其購買決策的首要平臺，其次是YouTube（38%）、Facebook（24%）、Snapchat（17%）、Twitter（14%）和Reddit（7%）。

此外，研究還發現，Z世代女性使用TikTok的比例更高（75%），而男性僅為62%。隨著Z世代女性在TikTok上花費的時間越來越多，她們在該應用上消費的內容正在重新定義她們的購物和消費方式。Morning Consult品牌分析師Ellyn Briggs指出，作為以Z世代女性為中心的應用程序，正在以一種非常真實的方式推動著消費模式，對現實生活產生深遠的影響。

隨著Z世代在社交媒體上的影響力不斷增強，營銷人員將繼續利用這一平臺來吸引這一年輕消費者群體。這一趨勢已經成為行業關注的焦點之一，無疑將繼續在未來產生深遠的影響。

作者? Summer/TT123
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