TikTok對Z世代購物決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

2024年7月5日 15:03:28 來源：TT123跨境電商

TT123獲悉，根據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所的最新報(bào)告，社交媒體平臺如TikTok不僅影響青少年的心理健康，還在塑造Z世代的購物決策。

報(bào)告指出，過去的幾代人會(huì)去百貨商店或購物中心購買基本款或嘗試新款式，而Z世代則在網(wǎng)上尋找潮流趨勢，追隨偶像和網(wǎng)紅，并渴望穿同樣的衣服，這代表了一種新興的購物模式。

研究調(diào)查了亞太地區(qū)14個(gè)市場對新興零售和零售技術(shù)趨勢的態(tài)度和偏好，發(fā)現(xiàn)每個(gè)市場中約有一半的受訪者來自Z世代（18至24歲）。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，Z世代認(rèn)為社交商務(wù)（63%）和直播商務(wù)（57%）對他們的購物體驗(yàn)很重要。

由于這種趨勢，許多零售公司正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向如何吸引Z世代的注意力，尤其在TikTok和Instagram等社交媒體應(yīng)用。報(bào)告指出，TikTok業(yè)務(wù)在亞洲表現(xiàn)強(qiáng)勁，企業(yè)可以利用該平臺上有影響力的網(wǎng)紅和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖推廣產(chǎn)品，并通過投放廣告引導(dǎo)觀眾進(jìn)行網(wǎng)購。

2022年，“TikTok Made Me Buy It”標(biāo)簽火爆，瀏覽量超過84億次。《今日心理學(xué)》解釋說，TikTok之所以能如此有效地讓我們購買東西，是因?yàn)樗菑V告和娛樂的完美結(jié)合，通常被稱為廣告娛樂。

另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，85%的Z世代受訪者表示，社交媒體影響了他們的購買習(xí)慣。根據(jù)Retail Dive的報(bào)道，45%的Z世代受訪者將TikTok和Instagram列為影響其購買決策的首要平臺，其次是YouTube（38%）、Facebook（24%）、Snapchat（17%）、Twitter（14%）和Reddit（7%）。

此外，研究還發(fā)現(xiàn)，Z世代女性使用TikTok的比例更高（75%），而男性僅為62%。隨著Z世代女性在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，她們在該應(yīng)用上消費(fèi)的內(nèi)容正在重新定義她們的購物和消費(fèi)方式。Morning Consult品牌分析師Ellyn Briggs指出，作為以Z世代女性為中心的應(yīng)用程序，正在以一種非常真實(shí)的方式推動(dòng)著消費(fèi)模式，對現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

隨著Z世代在社交媒體上的影響力不斷增強(qiáng)，營銷人員將繼續(xù)利用這一平臺來吸引這一年輕消費(fèi)者群體。這一趨勢已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，無疑將繼續(xù)在未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

作者? Summer/TT123
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