6月1日，由遞四方主辦的品牌出海高峰論壇在深圳機場希爾頓逸林酒店舉行。本次論壇以“穿越周期 韌性增長”為主題，近千名跨境電商領域的企業代表共聚一堂，共同探討全球供應鏈的發展現狀和趨勢，探索跨境電商如何穿越周期，實現韌性發展。

我們如何理解當下全球供應鏈發展的主要趨勢？中國對外經濟貿易會計學會會長、統計學會名譽會長王亞平，中國貿促會商業行業委員會副會長王曦，海關總署駐上海特派辦原副主任、一級巡視員謝秋慧，“2024品牌出海高峰論壇”組委會主席、遞四方CEO兼董事郭棟，麥肯錫全球董事合伙人朱景豐，政經事（Roadlink GLB）平臺創始人孫天璐，三態電子副總經理廖遠強、深跨協物流與供應鏈秘書長謝卓亨、漢莎航空華東華西區總經理兼中國區首代糜冬梅、津品跨境創始人萬曉文、中服焦點總經理蔣偉、敏思達CEO劉雪飛等行業大咖進行精彩的思想碰撞。

王亞平會長在線參加2024中國品牌出海高峰論壇，他指出，跨境電商要健康可持續創新發展，需要積極培育跨境電商自主品牌；在全球化高速發展的關鍵期，希望大家能補齊市場數字化轉型、供應鏈交付核心競爭力打造等能力短板，實現有效增長。

王曦副會長表示，近年來跨境電商逐步呈現常態化、穩健增長的態勢，商業貿促會持續深耕跨境電商市場，通過政策建議、標準研制、會議展覽、教育培訓等，為行業高質量的跨境出海保駕護航。

"2024品牌出海高峰論壇"組委會主席、遞四方CEO兼董事郭棟表示，一直以來，我們都是以助力中國品牌展翅全球為自己的使命。20年來，遞四方堅持“四方共生，開放多元”經營理念，我們希望和各位合作伙伴一起打造跨境電商產業生態鏈，共同探討出海大時代背景下跨境電商產業的機遇與挑戰。

海關總署駐上海特派辦原副主任、一級巡視員謝秋慧，津品跨境創始人萬曉文，Google代理商管理部高級總監David Dai，肯錫全球董事合伙人朱景豐，三態副總經理廖遠強，新蛋集團中國區拓展總監Barbara Jin分別帶來了《中國企業“出海”國際布局的合規挑戰》、《中國制造企業本土化經營+全球化管理》、《全球同質化競爭的挑戰和應對》、《中國品牌出海經濟趨勢洞察》、《構建增長飛輪-數智化運用》、《品質中國，世界共享，從"新"出發》等主題演講。演講嘉賓形成共識，近年來，新貿易保護主義不斷加強的趨勢下，中國品牌出海，需要合規經營，應該關注環保、產業優化和綠色政策，以及加強對外合作，包括參與國際標準的制訂等等。

圓桌論壇《四方共生，聚焦供應鏈合規》圍繞合規展開。謝卓亨透露，跨境電商企業中間涉及的環節有144個之多，這些環節當中哪些點最容易引起爭議，就從哪個地方進行合規。魔魚人工智能CEO羅斌認為，可以將供應鏈里面的一些知識產品化，做成一個AI產品，通過AI，形成合規的產品解決方案。

糜冬梅表示：“德國乃至歐洲許多地方清關嚴格，不僅僅是海關的進口管制要求，還有一個是合規性的檢查，里面的收貨人品名是不是相關名單里面，都要經過合規性的檢查。”蔣偉介紹了在貿易碎片化的背景下，市采通如何通過大數據、人工智能手段，幫助中小企業合規運營，同時也能保持業務的便利性的經驗分享。

《四方共生，聚焦電商企業出海》圓桌論壇環節針對如何進行品牌打造展開。萊特美特創始人趙石林表示，現在是小品牌替代大品牌一個很好的機會，大家一定要深耕自己的領域，按照自己的特長決定應該做哪些市場。

億恩網創始人魯泓海分析，打造一個品牌，首先要解決用戶的痛點，然后把運營、銷售做好，跨境電商的品牌出海，是一個滾雪球過程。朱景豐闡述，做品牌不是只做營銷也不是只講故事，要記得產品的獨特性是什么，有沒有獨一無二的供應鏈，是不是具備高科技的含量。

孫天璐分享，中國品牌出海過程中應該尊重當地的文化，既能規避風險，同時會讓企業在國際化的過程中事半功倍。

與會人員對本次論壇給予高度評價。中服焦點總經理蔣偉表示，在中國制造全球布局加速，品牌出海面臨多樣化挑戰的背景下，此次品牌出海高峰論壇的召開為中國品牌出海提供了寶貴的經驗和啟示。

津品跨境創始人萬曉文表示，當前行業發展充滿了不確定性，不能像以前一樣，躺在一個唯一的渠道，怎么樣學到更多的技術，怎么樣應用到行業和工作中來，這也是我們當前新質生產力的一部分，此次論壇提供了一個良好的學習和交流的平臺。

郭棟表示，跨境電商正從粗放式的高速成長，邁入更加全球化、品牌化、合規化、數智化的全新增長周期，期待本次論壇對各位行業人士有所啟發和借鑒。未來，遞四方期待與行業有識之士共同努力，不斷探索跨境電商行業如何穿越周期、實現韌性增長，助力更多中國品牌走出國門。

來源：跨境電商物流百曉生

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