獨(dú)立站競(jìng)品分析工具（三）：內(nèi)容研究工具篇

2024年6月28日 15:02:40 來(lái)源：吉喵云GiiMall

競(jìng)品分析是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)工作過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)工作，運(yùn)營(yíng)人員不僅要關(guān)注自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向和變化。

全面有效的競(jìng)品分析可以幫我們迅速了解行業(yè)格局，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、整體趨，找到細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。研究?jī)?yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道，可以從中學(xué)習(xí)、吸收、借鑒和創(chuàng)新。

今天從內(nèi)容研究需求出發(fā)，介紹幾款實(shí)用好工具。

1. BuzzSumo

BuzzSumo是一個(gè)在線工具，用于分析內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)，并提供相關(guān)數(shù)據(jù)和見(jiàn)解，幫助用戶(hù)制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)。

圖源：BuzzSumo

用戶(hù)可以通過(guò)輸入關(guān)鍵字或網(wǎng)址，查看相關(guān)內(nèi)容的熱度、分享次數(shù)、影響力和互動(dòng)情況。BuzzSumo的內(nèi)容分析器工具還可以制定與行業(yè)一致的可行內(nèi)容策略，并將關(guān)鍵字效果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較。這樣一來(lái)，就可以了解哪些人在各個(gè)渠道上的參與度最高。

提醒：這個(gè)工具有免費(fèi)版和付費(fèi)版，付費(fèi)版可以得到實(shí)現(xiàn)更多功能。

圖源：BuzzSumo

2. Feedly

Feedly并不是最傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究工具之一，但對(duì)于密切關(guān)注您的競(jìng)爭(zhēng)而言卻非常有用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)eedly是一個(gè)在線RSS閱讀器。它添加訂閱源非常的方便，支持關(guān)鍵詞檢索，此外，它還擁有4種視圖瀏覽模式，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的閱讀口味。

圖源：Feedly

你可以通過(guò)訂閱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的RSS feed來(lái)保存和管理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容。你甚至可以設(shè)置在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每次發(fā)布新內(nèi)容時(shí)通知你。當(dāng)然，如果想要使用更多高階功能，可以購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)版。

3.WhatRunsWhere

如果你想監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，可以使用WhatRunsWhere來(lái)實(shí)現(xiàn)。這個(gè)工具可以讓你隨時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行的廣告活動(dòng)。

圖源：WhatRunsWhere

你可以看到你所在領(lǐng)域的頂級(jí)廣告，并發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用什么策略來(lái)贏得頂級(jí)廣告位置。WhatRunsWhere可以實(shí)現(xiàn)：

識(shí)別有效活動(dòng)：看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)，確定他們的活動(dòng)哪些部分有效，并決定你如何將類(lèi)似的元素融入到你的活動(dòng)中。
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新策略：讓你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略上保持領(lǐng)先
得到精確的數(shù)據(jù)：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)的最新數(shù)據(jù)

WhatRunsWhere也非常適合研究熱門(mén)話(huà)題，你可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)什么，然后決定是否要在蹭最火的新聞熱點(diǎn)。

4. Owler

對(duì)于跨境電商人來(lái)說(shuō)，隨時(shí)掌握競(jìng)品實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)是贏得比賽的關(guān)鍵。Owler這個(gè)自稱(chēng)為“競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)”的工具可以幫你建立一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的公司列表，然后為你整理公司數(shù)據(jù)，并在有重大新聞和業(yè)務(wù)動(dòng)向（資金、收購(gòu)等）時(shí)及時(shí)通知你。

圖源：Owler

利用Owler去監(jiān)測(cè)競(jìng)品從集資到產(chǎn)品發(fā)布的行為，這一舉動(dòng)可以幫助你在自己的營(yíng)銷(xiāo)策略中做出更加明智并且積極主動(dòng)的決定。

5. Ontolo

Ontolo是一種數(shù)據(jù)挖掘工具，可以分析Web流量，跟蹤反向鏈接并收集內(nèi)容。你可以將其廣泛的功能用于SEO，以及優(yōu)化流量和內(nèi)容。

圖源：Ontolo

但是，正是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究工具使Ontolo在其他平臺(tái)中脫穎而出。這是因?yàn)镺ntolo會(huì)在網(wǎng)上搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，并將其存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中以備后用。使用Ontolo可以：