在全球跨境電商格局中，歐美市場長期以來占據主導地位，備受業界關注。與此同時，東南亞市場正展現出強勁的增長潛力，其市場表現日益引人注目。其中值得一提的是，越南電商行業迅猛發展，尤為亮眼。

越南市場潛力無限

TT123了解到，2023年，越南電子商務市場規模就已經達到了205億美元，同比增長25%。較2022年增加約40億美元。近年來，越南電商持續增長，平均每年增長16-30%，增速位居全球第一。相較于預期的市場規模擴張速度，其實際增長率展現出更為迅猛的態勢。

值得注意的是：根據政府決議，到2025年越南電子商務收入目標為350億美元。

數據來源：駐越南社會主義共和國大使館經濟商務處 

在越南電商行業整體都在持續高速增長的同時，TikTok也在其中書寫著屬于它的神話。

4月13日，VN Economy發布消息稱：分析公司Metric發布的數據顯示，TikTok已超越Lazada，成為繼Shopee之后的越南第二大在線市場，過去6個月，該平臺上的賣家收入約13億美元。

圖源：VN Economy

根據Tabcut數據，截至目前，六月越南站的GMV達到了1.94億美元，泰國站達到了2.94億美元。值得注意的是，越南站環比增速高達23.54%！

數據來源：Tabcut

TT123了解到，自2022年4月TikTok Shop正式登陸越南市場以來，僅一年多時間便取得了顯著成就，其發展速度令人驚嘆。

越南發展之迅猛造就了其電商市場的繁榮，它究竟藏有什么優勢？

龐大的消費群體

TT123獲悉，TikTok在越南擁有近6800萬用戶，是該平臺第五大受眾國家。截至2024年1月，越南的總人口為9919萬。這為TikTok電商的發展提供了廣闊的用戶基礎。

DataReportal的兩個數據顯示，在2024年初，TikTok在越南有6772萬18歲及以上的用戶，用戶每天平均在社交軟件上花費的時間為2個小時25分鐘。

那么兩個數據均可說明，TikTok越南站用戶的消費潛力是不可估量的。因為TikTok越南站的用戶幾乎都已成年，擁有一定的消費能力。

現如今，越南的電商滲透率正在快速提升，越來越多的消費者習慣于在線購物，作為消費主力軍的年輕人，在社交媒體上活躍度高，不僅增加了他們接觸到心儀商品的機會，同時也激發了更高的購物興趣和購買意愿。

數據來源：DataReporta

龐大的用戶基礎、年輕化的消費群體、高互聯網滲透率以及TikTok自身巨大的流量效應，都是推動TikTok在越南市場崛起的關鍵因素。

種草經濟盛行

TT123了解到，越南已有超過280萬家中小企業選擇在TikTok上開展電商業務，賣家的涌入充分展現了TikTok在越南的廣泛影響力和商業潛力。

自TikTok Shop在越南市場上線以來，憑借其獨特的短視頻+直播電商模式，吸引了不少消費者的眼球。

數據顯示，2024年第一季度，高達95%的越南在線消費者通過直播進行購物，可見直播已占據了越南線上銷售的絕大部分。

值得注意的是，在“種草經濟”盛行的當下，消費者越來越依賴于達人的推薦進行購物決策，而TikTok上的海量達人無疑成為了推動交易的關鍵力量。

此前，越南網紅Diep Lam Anh與Pham Thoai在TikTok上進行聯合直播，在直播過程中，觀看人數始終保持在一萬人以上。令人驚嘆的是，這次直播還創下了短短30分鐘內銷售額高達10億越南盾的驚人成績。

越南站點的迅速崛起，與TikTok Shop實施的一系列官方政策支持密不可分。

多項扶持政策并行

從去年開始，TikTok為了進一步擴大越南市場，對越南站實行了專項扶持政策。

去年9月，TikTok  Shop越南站推出大服飾商家冷啟動政策：只要新賣家在規定時間前成功入駐或是潛力大服飾老賣家，即可獲得官方流量和貨品補貼。該政策旨在幫助新賣家快速在越南市場站穩腳跟。

除了對入駐商家進行補貼外，今年，TikTok Shop還對已入駐的商家進行了服務升級。

為了持續優化用戶體驗與提升服務質量，TikTok Shop在胡志明市與河內兩個中心城市，啟動了全新的第四方物流（4PL）服務。更好地幫助商家們優化用戶購物體驗，實現GMV穩步增長。

此外，TikTok Shop宣布自5月21日起實施部分退款功能。這項新政策允許賣家與買家就某些不適宜退貨的商品進行協商，達成部分退款協議。

這一機制的引入，既提高了用戶的購物體驗，又節省了商家的實際運營成本。

上周，TikTok東南亞跨境店的入駐門檻再次放寬：企業營業執照開放無電商經驗商家入駐；個體戶營業執照開放跨境和國內電商平臺經驗入駐。該政策給無電商經驗的商家提供了入駐的機會。而越南站，作為東南亞最具發展潛力的電商市場之一，無疑為跨境賣家提供了一個不錯的選擇。

結語

TikTok母公司字節跳動在中國市場是從短視頻起家的，從短視頻逐步過渡到直播帶貨花費了接近三年時間，但在越南，從短視頻到直播帶貨這個過程只用了一年時間。

越南市場的發展速度之快實在是令人驚嘆。這個一直被低估的市場，正在繼續蓬勃發展。目前，TikTok在越南地區的電商市場份額大幅增長，占據了約40%的市場份額。這一數據表明TikTok在越南市場上仍具有強大的競爭力和持續增長的勢頭。

總而言之，越南電商市場有望繼續保持強勁的增長勢頭。但這其中既有機遇，也有新的挑戰。商家們應緊追市場發展趨勢，做好合理的戰略布局，切忌盲目以身入局。

來源：TT123跨境電商

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