最全！TikTok常見術語匯總，新手小白必看！

2024年6月19日 10:33:14 來源：TT123跨境電商

在數字化浪潮席卷全球的今天，TikTok已成為連接億萬人的創意表達與商業交流平臺。

為了幫助跨境商家快速提升TikTok領域知識、理解并運用這一強大工具，TT123精心整理了一份詳盡的TikTok常見術語匯總。

我們系統梳理了TikTok生態圈中的關鍵概念，將常見術語分為了以下6個部分：

TikTok 基礎術語
TikTok 賬號常見術語
TikTok 店鋪常見術語
TikTok 短視頻常見術語
TikTok 直播帶貨常見術語
TikTok 廣告常見術語

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TikTok 基礎術語

TT、TK ：TIKTOK，官方縮寫為TT，國內商家大多稱之為TK。
TTS：TikTok Shop，TikTok旗下電商平臺，國內商家大多稱之為TikTok小店、TikTok店鋪。
TTAM：TikTok AdsManager，投放及管理廣告用的競價廣告后臺。
TTFB/T4B ：TikTok for business，用于商業用途的TIKTOK賬戶，即平時登錄TTAM的個人賬號。
TTBA：TikTok business account，企業號。

TTA：TikTok account，社媒號。

TTBC：TikTok business center，充值/管理多個賬戶的商務中心后臺。

TSP ：TikTok Shop Partner，官方認證的服務商，包括代入駐、代運營、培訓、廣告投放等。

VSA：Video shopping Ads，視頻購物廣告。

LSA：Living shopping Ads，直播購物廣告。
PSA：Product Shopping Ads，商城購物廣告。
FYP：For You Page，是指TikTok上的推薦頁面。
DUET:合拍功能,表示TIKTOK上用戶可以與其他用戶共同創作的功能。
POV:Point of View，用于描述一種視頻創作風格，讓觀眾看到創作者的視角。
OC:Original Content，原創內容。

DM:Direct Message，用于TIKTOK內部私信功能。
BC :Business Center，TIKTOK廣告的商務中心。

Ads :advertisement，廣告。

MCN:Multi-Channel Network，網紅孵化中心，專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或者機構。TikTok有跨境MCN和本土MCN兩種，國內也可以申請。

CAP：美國的MCN。
工會：為TikTok平臺上的主播提供運營和管理服務。
軟路由：一種基于軟件實現的路由器，可以購買軟路由專用設備，也可以用計算機安裝軟件來實現。

原生ip：原生IP通常指的是由當地ISP運營商提供且完全屬于該地區的本地IP地址，比如說ip的注冊地址在美國，實際物理位置也在美國，就是原生ip。如果物理地址在英國，注冊地址在美國，就不是原生ip。
靜態ip：不會經常變化的固定ip，很多機場是動態ip。

住宅ip：通常指網服務提供商（ISP）為家庭用戶或個人用戶分配的唯一IP地址。TK日常操作中一般指在ipinfo.io后臺檢測類型為isp的ip，對應的還有Business（企業ip）和Hosting（機房ip）。

雙ISP：雙ISP代理指的是該代理一個type是ASN，一個type是company；有的住宅IP其中的ASN是屬于運營商的，但company不是，這種就是單ISP；而真正的住宅IP無論是ASN還是運營的公司都應該是當地的運營商，一般顯示的也都是運營商的名字。

TikTok賬號常見術語

刷機：將手機恢復初始化，并將手機的地區、時間、語言等修改成目標地區的環境。

谷歌三件套：在下載TikTok軟件之前，安卓手機需要安裝谷歌三件套，即谷歌服務框架+谷歌play店+谷歌play服務。

偽裝：指的是將手機模擬成目標地區的環境，偽裝成海外用戶在使用，常見方法是修改地區、時區、語言、插入國外手機卡等。

拔卡：登錄TikTok時，被識別到國內手機卡會黑屏，通常需要拔出手機卡操作。

養號：指的是通過模擬用戶的正常行為來提高賬號的權重。

群控、云控：用軟件或者系統批量操作手機，來進行養號、發布視頻、批量私信等操作。

UID：在TikTok賬號設置欄里面，最下方點擊5次版本號，會出現UID。

櫥窗：指的是一個能夠展示自己產品的頁面，用來存放自己想要銷售的東西。TikTok開通櫥窗的賬號可以添加精選聯盟中的產品到自己的櫥窗中，將其展示在首頁進行賣貨。

小黃車：TikTok賬號通過短視頻或者直播來帶貨前，需要先將櫥窗中的商品加入到小黃車中。觀眾在觀看短視頻或直播時，可以點擊購物按鈕查看詳細信息，完成購買。

基金：TikTok Creator Fund，官方給予創作者的激勵獎金，發布作品就有幾率產生收益。

中視頻：基金的升級版，發布一分鐘以上的視頻就有機率獲得收益。

外鏈：在TikTok主頁中添加外部鏈接，用戶點擊可直接跳轉。

TikTok店鋪常見術語

跨境店：是指電商平臺上專門從事跨境電商貿易的網店，這類店鋪由非目標國的企業或個人開設，商品可能從原產國直接發貨給目標國消費者，涉及關稅、物流等跨境環節。

本土店：是在目標國家或地區注冊的電商店鋪，由當地的法人或居民所有，使用本地資質進行運營。本土店通常享受平臺給予的目標國流量扶持，并能提供本土發貨服務，滿足消費者對于快速配送的需求。

個人店：個人店主開設的電商平臺店鋪，由自然人注冊并經營，相對于企業店來說，往往在審核和資質要求上較為寬松，但可能會有一些經營類目的限制。

企業店：由企業法人注冊并經營的電商平臺店鋪，相較于個人店，企業店通常需要提供完整的營業執照、稅務登記等企業資質，經營范圍更廣，信用背書更強。

ACCU：一種特殊的本土店，可以理解為中資美國企業店，即符合某種特定資格或條件的中資背景的美國企業開設的店鋪，這些店鋪雖然是由中國企業控制的美國子公司注冊，但仍被視為美國本土店鋪，受當地法規約束。

POP：Proof of Product，指的是TikTok Shop中的第三方賣家開設的店鋪，這些店鋪可以是獨立的實體店鋪，也可以通過第三方電商平臺進行銷售。

資料店：是一種虛擬店鋪，通過線上平臺為用戶提供各種TikTok資料服務的商家。

二審：在電商平臺注冊或運營過程中，對店鋪或賬號進行的二次審核，通常是在初次審核通過后，為了確認或更新商家資質、經營狀況等信息而進行的深入審查。

報稅：商家在電商活動中產生銷售收入后，需依法向稅務部門申報納稅的過程，包括增值稅、所得稅等。

保證金：在電商平臺上開設店鋪時，平臺要求商家繳納的誠信保證金，如發生違規情況可扣除相應金額作為賠償金，關店時在符合條件的情況下會退還。

站點：在多站點運營的電商平臺中，每個國家或地區的子平臺稱為一個站點，如Shopee在新加坡、馬來西亞、泰國等均有獨立運營的站點。

商品卡：在電商平臺上，商品卡通常指商品詳情頁面，包括商品圖片、標題、描述、價格、規格參數等信息集中展示的地方，用于吸引買家購買。

達人邀約：電商平臺或商家邀請具有一定粉絲基礎和影響力的網絡達人進行商品推廣的合作方式，通過達人的內容營銷促進商品銷售。

精選聯盟：電商平臺推出的推廣聯盟，商家可以加入并將商品放入聯盟，聯盟內的推廣者（如博主、KOL等）可以選擇推廣這些商品，成功推廣后商家按約定比例支付傭金。

官方賬號：電商平臺上的官方認證賬號，通常由品牌方或平臺自營設立，具有較高的權威性和信任度。

渠道賬號：企業在電商平臺開設不同銷售渠道的賬號，比如某一品牌在不同的代理或分銷商開設的店鋪。

ERP：Enterprise Resource Planning。企業資源規劃系統，是集成企業管理理念、業務流程、基礎數據、人力物力、計算機硬件和軟件于一體的企業管理信息系統，用于電商行業則主要應用于訂單處理、庫存管理、財務核算等方面。

FBT：Fulfillment By TikTok，是指在英國提供的一項物流服務，TikTok Shop 可以在其中存儲、挑選、包裝商家的產品，然后將其運送到TikTok 社區。

自發貨：商家自行負責商品從倉庫到消費者的整個物流過程，商品不儲存在電商平臺指定的海外倉或物流中心。

海外倉：位于目標市場所在國家的倉儲設施，商家提前將商品運至海外倉，當有訂單時直接從該地發貨，縮短物流時間，提高服務質量。

虛擬倉：在電商物流中，虛擬倉通常是指通過系統集成，雖然物理上不是實際存在的倉庫，但可以在后臺系統中模擬海外倉的操作，實現快速清關和發貨的目的。

空運：通過航空方式進行貨物運輸的方式，速度快，但運費相對較高，常用于電商中對時效性要求較高的商品運輸。

海運：通過船舶在海洋上進行大規模貨物運輸的方式，相比空運運費較低，但運輸周期較長，適合體積大、重量重且對時間要求較寬裕的商品。

頭程：在跨境物流中，頭程指的是從發貨地到目的地國海關前的運輸階段，包括國內運輸、出口報關和國際運輸。

尾程：在跨境物流中，尾程指的是到達目的國后的物流環節，包括清關、繳稅、目的地國內派送等直至商品送達消費者手中的全過程。

TikTok短視頻相關術語

垂直：在電商或內容創作領域，垂直是指專注于某一特定行業或細分市場的做法。比如垂直電商是指只售賣某一類產品或服務的電商平臺，內容創作的垂直則是指專注某一主題或領域的創作。

標簽：在電商、社交媒體、內容營銷等領域，標簽是一種關鍵詞或短語，用于標記和分類內容，便于用戶搜索、推薦算法識別以及精準投放廣告。例如，電商產品標簽有助于用戶快速找到所需商品，社交媒體上的標簽可以讓用戶發現相關話題內容。

矩陣：在互聯網運營或內容創作領域，矩陣通常指多賬號或跨平臺的布局策略，通過構建一組相互關聯和配合的賬號或平臺，以擴大影響力、分散風險并提升整體效益。例如，自媒體矩陣就是一個品牌或個人在多個社交媒體平臺建立賬號，共享內容并互相引流。

原創：在內容創作領域，指的是內容全部出自創作者自己構思和制作，沒有抄襲他人作品，具有獨創性和新穎性。在電商領域，原創也指原創設計或自主研發的商品。

口播：在網絡視頻或直播中，特指主持人或主播口頭播報宣傳內容，包括介紹商品、傳遞信息、講述故事等，是通過聲音表達和溝通的一種形式。

搬運：在內容創作領域，指未經原作者同意，將別人創作的內容直接復制或稍加修改后發布在自己的平臺上，屬于侵權行為。

混剪：在視頻編輯中，將多個視頻片段或音頻片段剪輯在一起，創造出新的視頻內容。在影視作品、預告片、MV甚至短視頻創作中廣泛應用。

去重：在大數據處理、內容審核或版權管理中，去除重復的數據、信息或內容，確保每個條目或作品的唯一性，防止信息冗余或版權沖突。

MD5：MD5是一種常用的散列函數（Hash Function），它可以將任意長度的信息轉化為一個固定長度的字符串，主要用于驗證數據完整性和文件校驗。在內容審核中，MD5值常用于檢測文件是否與其他文件完全一致，以此判斷是否存在內容重復或抄襲。

流量池：在互聯網營銷中，流量池是指由平臺分配或積累的用戶訪問量集合，這些用戶可能來自不同的渠道或因某種機制而聚集。平臺會根據算法將流量分配給不同的內容或店鋪，以促進用戶互動和轉化。

流量層級：在電商平臺或內容分發平臺上，根據流量質量、數量以及用戶活躍度等因素劃分不同等級，層級越高，獲得的流量越優質且豐富，相應的曝光和轉化機會越大。

扣分：在電商平臺或社交媒體平臺的規則體系中，因為違反平臺規定而減少賬戶積分或信譽度，累積扣分可能導致賬戶受限、權限降低甚至封禁。

違規：用戶在使用電商平臺、社交媒體或內容平臺時，違反了該平臺制定的規則、條款或法律法規，包括但不限于虛假宣傳、侵權行為、惡意刷單等。

傭金：在電商、廣告聯盟或內容營銷中，推廣者或代理商通過促成交易或推廣內容后，從商家或廣告主處獲得的按比例計算的服務費用，如淘寶客傭金、聯盟營銷傭金、直播帶貨分成等。

TikTok直播帶貨常見術語

OBS :Open Broadcasting Software, 開源廣播軟件，是一款免費且廣泛使用的直播和視頻錄制軟件，可用于捕獲、混音、轉換并實時傳輸多種媒體源至多個流媒體平臺，適用于TikTok在內的各種直播場景。
推流: 是指將本地制作好的音視頻內容通過流媒體協議上傳至服務器的過程。實現實時直播。在TikTok直播中，主播通過OBS或其他第三方工具將直播畫面推送到TikTok服務器，供觀眾觀看。
拉流: 從流媒體服務器獲取并播放實時音視頻流的過程。不同于推流的是，拉流通常是指客戶端的行為，但在TikTok直播場景下，觀眾實際上是通過拉流方式觀看主播推送的直播內容。
推流碼: 直播推流時所需的唯一識別碼，類似于直播間地址，用于指示直播內容應該被推送至哪個特定的服務器端口。在TikTok直播時，主播需要將推流碼填入OBS或其他推流工具，以便正確地將直播信號發送到對應的TikTok直播間。
直播伴侶: 在TikTok語境下，直播伴侶通常指的是官方或非官方開發的輔助工具，它們能夠幫助主播優化直播流程，提供諸如商品管理、互動工具、畫質調整、特效添加等功能，如TikTok Live Partner。
直播權限: 賬戶在滿足TikTok規定的賬號條件后，包括但不限于賬號狀態良好、達到一定的粉絲量或完成實名認證等要求，才能獲得在平臺上能夠開啟直播的權限。
直播強開: 非正常手段強行啟動直播，通常指違反平臺規則或未經許可開啟直播功能。在合法合規的運營環境中，應當遵循平臺政策正常申請并開啟直播。
無人直播: 一種由自動化腳本或預錄視頻模擬人工直播的模式，主播無需實時在線參與，常見于24小時不間斷播放預先錄制的內容或循環播放固定素材。
半無人直播: 結合了人工直播與無人直播的特點，部分時段內由主播親自直播，而在其他時段則通過自動化工具維持直播持續進行，例如利用機器人回復留言、定時播放預錄片段等。
虛擬攝像頭: 一種軟件或硬件設備，可以替代物理攝像頭輸出內容，常用于直播時顯示計算機屏幕內容、疊加特效、切換多個畫面來源等，便于主播進行復雜多樣的直播演示。
彈幕游戲: 在直播中結合彈幕互動的游戲形式，觀眾可以通過發送彈幕參與到直播間的游戲中，例如答題、投票決定主播下一步行動等，增加了直播的趣味性和互動性。
娛播：娛樂直播的簡稱。在TikTok平臺上，以唱歌、跳舞、表演、講述故事等形式進行直播的用戶。
GMV:Gross Merchandise Volume。主要是指網站的成交金額，而這里的成交金額包括：付款金額和未付款。GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。
PV:Page view ，即頁面瀏覽量或點擊量。用戶每次刷新即被計算一次。
UV:Unique Visiter，即訪客數。訪問頁面的一臺電腦客戶端為一個訪客。00:00-24:00內相同的客戶端只會被計算一次。
ATV:Average Transaction Value，即客單價。是指每個客戶購買商品的平均數量。
SPU:Standard Product Unit,即標準化產品單位，是商品信息聚合的最小單位，是一組可復用、易檢索的標準化信息的集合。
SKU:Stock Keeping Unit ，即庫存進出計量的單位，可以是以件、盤、托盤等為單位。
GPM:Global Product Marketing，即千次觀看成交—帶貨能力標。GPM=GMV/PV*1000
PCU:Peak Concurrent User，即最高在線人數。
ACU:Average Concurrent User，即平均在線人數。
CPS:Cost Per Sales，即按銷售提點收費，是一種在線廣告付款模式。TikTok所有者根據廣告直接產生的銷售數量來收款。

TikTok廣告常見術語

oCPM :Optimized Cost Per Mill,優化每千次展示費用，這是一種廣告計費模式。其中廣告平臺自動優化廣告以達到最低的每次展示成本，目標是在一定預算內實現最多的轉化（比如安裝、注冊、購買等）。廣告主只需為實際產生的每千次有效曝光付費。
eCPM :Effective Cost Per Mille，有效每千次展示收益，這是一個衡量廣告盈利能力的指標。它計算的是每千次廣告展示可以獲得的實際收入，計算方法通常是總收入除以總展示次數再乘以一千。在廣告投放中，高eCPM意味著廣告表現更佳，盈利能力更強。
ROI :Return on Investment，投資回報率，用于衡量投資所帶來的經濟回報，公式為（凈收益 / 投資總額）× 100%。在廣告領域，ROI代表廣告投入所獲得的凈利潤與廣告成本之間的比率，用來評估廣告活動的整體效益。
ROAS:Reaturn on Ad Spend，廣告支出回報率。同樣是一個廣告效益衡量指標，表示廣告花費帶來的直接收益比例，公式為（廣告帶來的總收入 / 廣告支出）× 100%。ROAS可以幫助廣告主量化分析每一單位廣告花費產生了多少單位的銷售額或利潤。
素材：在廣告投放中，用于制作廣告的所有創意內容，包括但不限于圖片、視頻、音頻、文案、動態貼紙、橫幅廣告、落地頁設計等元素，它是吸引用戶注意力和傳達品牌信息的關鍵組成部分。
廣告組：在廣告管理系統中，組織和管理廣告的一種邏輯單元。一個廣告組通常包含一系列具有相同目標、定位設置和預算的廣告創意，方便廣告主控制廣告策略、分配預算以及追蹤各個廣告系列的表現。
跑飛 :通常指廣告投放過程中出現的成本失控、預算消耗過快或者效果嚴重偏離預期的情況。例如，廣告點擊價格過高、轉化率過低導致成本收益失衡，這時廣告主可能需要及時調整投放策略或暫停投放。
折扣戶：在廣告行業中，指享有特殊優惠待遇的廣告客戶，他們可能由于投放規模較大、合作期限較長、信譽良好等原因，從廣告平臺獲得了更低的廣告單價、更高的返點或者其他優惠政策。在TikTok等廣告平臺中，這樣的客戶可能享受到不同程度的廣告費用折扣或優先服務。
點擊量（目標位置）：將用戶引流到廣告主指定目標頁面(例如網站、應用或應用商店)的廣告獲得的點擊次數。
轉化量：根據用戶選擇的目標和設置的廣告取得成效的次數。
覆蓋千個用戶賬號的成本：覆蓋1000個用戶賬號的平均成本。此數據指標為預估值。
CPA:Cost Per Action，平均轉化成本，指用戶為每次轉化平均花費的金額。計算方式:成本/轉化量或安裝量。
CPC（目標位置）:Cost Per Click，平均點擊成本，指的是為用戶每次點擊目標頁面平均花費的金額。
CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，指的是用戶為每1000次展示平均花費的金額。
CTR（目標位置）:Click Through Rate，點擊率。用戶觀看、點擊廣告并轉到廣告主指定的目標頁面的次數所占的百分比。
CVR（點擊）：Conversion Rate，轉化率。廣告取得成效的次數占展示量的百分比。計算方法:轉化數/展示數。
展示量:廣告出現在屏幕上的次數付費點贊量，用戶看到付費廣告后1 天內視頻創意收到的點贊數覆蓋人數，至少看到廣告一次的去重用戶賬號數量。此數據指標為預估值。
總消耗:在排期內，用戶在推廣系列、廣告組或廣告上花費的總金額估計值。
點擊量 (全部) :用戶與廣告互動的總次數，包括付費點贊數、評論數、分享數、關注數和點擊數。