反向操作？TikTok固守美國市場，暫緩歐洲、拉美電商擴張計劃

2024年6月11日 16:01:37 來源：大數跨境

跨境電商人都有的一個共識是，當實力允許的時候，多市場布局是分散風險、做大蛋糕的必要戰(zhàn)略之一。而且往往喜歡以TikTok在美國的風波為鑒，告誡自己市場不確定因素太多，雞蛋不要放在一個籃子里——只專注一個市場，如果真的被封禁且沒有其他市場做支撐的話，豈不是要一無所有。

早前，TikTok的電商業(yè)務TikTok Shop在東南亞、美國市場成功試水后，確實也有要開通歐洲、拉美、澳洲多地小店的消息傳出，甚至，原定最早在7月TikTok Shop就要登錄西班牙、德國、意大利、法國、愛爾蘭等國。

然而時至今日，TikTok的策略卻變了。彭博社等海外媒體報道，TikTok將專注于美國市場的發(fā)展，暫緩其在歐洲、拉美的電商擴張計劃。

這一消息令摩拳擦掌要大干一場的歐洲等地賣家措手不及，TikTok為什么要這么做呢？美國不是還計劃著將TikTok從字節(jié)剝離，不應該多市場分散風險嗎？

有分析認為，TikTok將重點放在美國市場，正是為了避免掉可能的禁令。TikTok或許希望通過和更多人的美國利益綁定在一起，以及創(chuàng)造更多價值，來凸顯其在美國市場中的重要性、不可或缺性、優(yōu)越性、無害性，從而避免掉可能存在的禁令。

TikTok努力的方向之一就是電商，電商業(yè)務既能活躍當地經濟，也能給當地提供就業(yè)崗位，為美國人、企業(yè)提供謀生機會。

TikTok在美國擁有1.7億月活用戶，規(guī)模龐大，而且也定下了今年在美國的電商業(yè)務規(guī)模要達到175億美元的宏偉目標，較往年擴大10倍。想要實現(xiàn)這些目標，就需要其更加專注于美國市場，集中力量辦大事。

有數據顯示，TikTok去年為美國小企業(yè)主帶來了147億美元的收入，為美國貢獻了242億美元的生產總值。如果今年TikTok真實現(xiàn)了目標，勢必將和更多美國人的利益捆綁在一起，那么美國相關機構在裁決的時候，也必須考慮這些因素了。

暫停歐洲擴張計劃的原因或在于，TikTok若繼續(xù)全面擴張，可能要面臨更嚴格的潛在監(jiān)管審查。目前，TikTok已經在接受歐盟方對其在法國、西班牙市場情況的輕量級應用程序調查，有報道稱是在審查其潛在的成癮風險。同時，TikTok也已經被歐盟列為超大型在線平臺，要遵守歐盟《數字服務法》下各項嚴苛規(guī)定，接受歐盟的嚴格監(jiān)管。

也就是說，在當前的環(huán)境下，TikTok想要低調行事，不想樹大招風，引起歐洲的監(jiān)管挑戰(zhàn)，讓全球局面變得更復雜，所以暫緩了擴張步伐。

總的來看，TikTok的發(fā)展策略似乎更加注重的是“穩(wěn)中有升”的步調，而非盲目追求激進擴張。只有在局勢穩(wěn)定的基礎上，才能為賣家們提供一個安心、可靠的經營環(huán)境。當賣家們對平臺充滿信心，愿意長期投入和合作時，TikTok的各項業(yè)務才能得以持續(xù)健康地發(fā)展。

來源：大數跨境