79%的TikTok用戶計(jì)劃在圣誕節(jié)后的幾周內(nèi)繼續(xù)購物

2023年11月10日 14:03:42 來源：敦豪電子商務(wù)大中華區(qū)

黑五大促開始進(jìn)入倒計(jì)時階段，賣家們積極備戰(zhàn)黑五的同時，圣誕節(jié)選品準(zhǔn)備好了嗎？距離圣誕節(jié)還有一個多月，海外消費(fèi)者們已經(jīng)開始選購圣誕禮物了。

圖源：pexels

圣誕節(jié)熱度不斷攀升

在TikTok上，圣誕節(jié)相關(guān)的話題熱度正在上升，根據(jù)其創(chuàng)意中心數(shù)據(jù)顯示，話題#christmas的相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已破億。數(shù)據(jù)顯示，75%的用戶表示TikTok對2022年假日購物季的決策購買可以起到促進(jìn)作用，40%的用戶看到相關(guān)產(chǎn)品會選擇購買。作為節(jié)日營銷的重要平臺，賣家們可以借此尋求爆品和營銷靈感。

除了常規(guī)的熱銷品類，今年圣誕節(jié)消費(fèi)者們在關(guān)注什么？

圣誕節(jié)DIY

DIY是TikTok相關(guān)節(jié)日話題的熱門元素，#christmas diy話題的相關(guān)內(nèi)容瀏覽量達(dá)到千萬，同時也產(chǎn)出不少的爆款產(chǎn)品。如某個博主在9月7日發(fā)布了一條關(guān)于圣誕節(jié)烤箱烹飪主題的玩具套裝開箱視頻，收獲了較高的觀看量和點(diǎn)贊數(shù)。該產(chǎn)品是將提供的配料混合做成面團(tuán)狀，然后放入模具定型并在玩具烤箱中進(jìn)行“烹飪”。這樣的DIY手工禮物深受消費(fèi)者喜愛。

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圣誕樹蠟燭

蠟燭制品是節(jié)日常備產(chǎn)品，根據(jù)美國蠟燭協(xié)會公布的一組資料數(shù)據(jù)顯示，影響消費(fèi)者購買蠟燭作為家居裝飾的重點(diǎn)，是其燃燒時的特定香味會如同香薰療法般讓人放松和減壓。四分之三的蠟燭消費(fèi)者表示，香味是他們選購蠟燭的重要決策點(diǎn)。

一款主打低價和燃燒時會散發(fā)“冬季森林”香味的圣誕樹蠟燭在TikTok上走紅。根據(jù)TikTok官方趨勢數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于#christmas tree candle的話題熱度迅速攀升，相關(guān)話題瀏覽量超780萬次；關(guān)于# christmas candles with trees話題的視頻瀏覽量超6830萬次。另外，容器蠟燭和罐裝蠟燭也深受美國消費(fèi)者喜愛。

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圣誕節(jié)帶來的購物熱度或?qū)⒊掷m(xù)至新年。根據(jù)2022年圣誕節(jié)至2023年1月中旬的TikTok視頻觀看數(shù)據(jù)來看，總觀看次數(shù)與正常一周相比增加了25%。而根據(jù)TikTok的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，79%的TikTok用戶計(jì)劃在圣誕節(jié)后的幾周內(nèi)繼續(xù)購物。

消費(fèi)者節(jié)后繼續(xù)購物

的原因是什么？